L’appel aux résultats du deuxième trimestre de Reddit a révélé que Reddit avait l’intention de proposer davantage de contenu permanent aux utilisateurs. L’entreprise a également expliqué qu’elle comptait rendre sa barre de recherche plus attrayante visuellement en intégrant des modules publicitaires. Il est clair que Reddit aspire à rivaliser avec les éditeurs de contenu en ligne et à devenir un concurrent plus puissant des réseaux sociaux.
Recommandations et avis de ciblage Reddit
La question était de savoir si Huffman pouvait visualiser le flux Reddit intégrant la vidéo et l’apprentissage automatique comme le font d’autres plateformes sociales, quelles étaient les tendances d’engagement dans la recherche d’applications de Reddit et où en était Reddit en matière de lancement de publicité dans les résultats de recherche d’applications.
Huffman a répondu qu’avec la barre de recherche entièrement intégrée à son application, Reddit constate désormais une croissance du nombre de personnes qui effectuent des recherches et du nombre de recherches. Il a qualifié ses progrès de « réduction ».
Il a ensuite partagé son opinion selon laquelle Reddit est le meilleur endroit pour faire apparaître des recommandations et des avis.
Huffman a expliqué son point de vue :
« Et je pense que pour de nombreuses requêtes – pour de nombreuses requêtes que j’exécute au moins – Reddit est désormais la meilleure plateforme de recherche sur Reddit. Cela n’a pas toujours été le cas. «
… Mais je pense que toute question où vous voulez savoir quelque chose ou voir plusieurs perspectives, comme que dois-je regarder ? Qu’en pensent les gens ? Que dois-je acheter ? Reddit… fournit les meilleures réponses sur Internet. Je suis donc vraiment encouragé par les progrès réalisés dans ce domaine, et nous commençons à nous tourner vers des publicités sur cette surface, ce que je vais laisser à Jen s’en occuper.
Monétiser la recherche Reddit avec des publicités
Les aspirations publicitaires de Reddit dépendent de la bonne partie recherche. Et pour réussir cette partie de recherche, il faut notamment pouvoir faire apparaître des recommandations et des avis.
Jen Wong, directrice de l’exploitation, a expressément lié la recherche à l’expérience d’achat du consommateur, expliquant qu’elle comporte deux angles. Le premier angle consistait à ajouter des images de produits et des modules rich media à la recherche. La deuxième partie consistait à ajouter des modules publicitaires avec plusieurs détaillants et produits.
Wong a expliqué :
« La recherche se situe donc dans un espace où il est très proche d’aimer une expérience de shopping. Et donc nous – il y a plusieurs angles différents à cela.
La première est que nous pensons que la page de recherche peut être enrichie de modules plus riches en médias. Ainsi, il peut avoir des visuels de produits issus des catalogues dont nous disposons lorsque les gens recherchent ou discutent d’un produit spécifique.
Et nous avons commencé à le faire. Nous avions déjà effectué un test sur l’électronique et l’électronique grand public et nous avons maintenant élargi ces catégories. Et cela enrichit l’expérience de recherche de base et, espérons-le, augmente l’engagement afin que les gens profitent davantage de cette expérience.
Et je suis d’accord avec Steve, je pense que la fonction de demande d’agent sur la recherche Reddit est désormais le meilleur moyen de rechercher sur Reddit.
La seconde est : qu’est-ce qui accompagne cet engagement au niveau du produit lorsque vous avez une correspondance, ce sont des publicités, n’est-ce pas ? J’ai donc parlé de nos annonces pour des listes d’achats dans lesquelles vous pouvez avoir un module regroupant plusieurs détaillants, types de produits et marques différents dans un seul module. C’est un excellent type pour une page de recherche.
Et c’est finalement ainsi que je pense que les annonces seraient bien représentées dans les recherches. C’est donc un espace que nous envisageons. Nous avons clairement la capacité de le faire. Nous continuons à suivre au fur et à mesure que la page s’installe et à mesure que les utilisateurs l’adoptent,… nous y voyons une opportunité publicitaire. Et la bonne nouvelle est que nous disposons déjà de l’infrastructure, et je pense qu’une grande partie de cette capacité, est déjà en attente.
Reddit veut faire apparaître du contenu Evergreen
Huffman a déclaré qu’ils disposaient d’une quantité massive de contenu permanent sur la parentalité et d’avis qu’ils souhaitaient afficher dans leurs flux.
Les flux utilisateur sont des moteurs de recommandation. Google Discover et YouTube sont des exemples de moteurs de recommandation qui affichent les derniers articles et vidéos avec lesquels les utilisateurs sont susceptibles d’interagir.
Google Discover et YouTube donnent la priorité au nouveau contenu ; Le contenu persistant n’est pas une priorité pour Google. Mais c’est une priorité pour Reddit car ils disposent d’une quantité massive de contenu permanent avec lequel les utilisateurs peuvent interagir.
Malheureusement pour Reddit, leur flux est goulot d’étranglement en raison de « petits modèles » qui empêchent Reddit d’afficher des sujets persistants. Il s’agit d’un problème sérieux pour Reddit car leur technologie les contraint à afficher seulement une semaine de contenu.
C’est une bonne nouvelle pour les éditeurs qui s’appuient sur du contenu permanent. Cependant, une fois que Reddit aura résolu ce problème, ils seront sur la bonne voie pour garder les utilisateurs sur Reddit pendant de plus longues périodes, en abordant des sujets d’actualité, y compris les critiques de produits.
C’est la question qui a été posée :
« Et puis, en ce qui concerne les modèles de flux, je ne sais pas si vous pouvez peut-être nous donner un aperçu des pilotes. Évidemment, la construction de ces modèles implique beaucoup de choses entre la récupération, le classement, la diffusion et l’actualisation, et il y a des millions de paramètres différents, et je ne veux probablement pas obtenir trop de détails, mais pouvez-vous nous donner une idée sur les domaines spécifiques sur lesquels vous vous concentrez dans l’amélioration du flux ? »
Huffman a répondu :
« Donc… les publications éligibles à la recommandation, Reddit est actuellement limité à une semaine. Donc Reddit est fondamentalement… notre flux est presque comme un flux en temps réel où nous avons cette masse réelle de corpus. Une grande partie de ce contenu est intemporelle. «
Pensez donc à des choses comme les conseils parentaux ou les critiques de livres ou de films, des choses comme celles-là sont pertinentes depuis très longtemps. Nous ne le montrons pas du tout sur le flux.
Nous pouvons donc considérablement améliorer la sélection des candidats, la taille du modèle, la vitesse du modèle, les signaux provenant des utilisateurs, à peu près toutes les dimensions. Nous avons parfois des opportunités d’amélioration d’un ordre de grandeur. Nous allons donc faire ce travail au cours de l’année prochaine, et je m’attends à ce que chaque amélioration que nous apportons fonctionne parce que nous partons tout juste d’une base si basse.
Reddit a l’intention de publier davantage de critiques et de contenu Evergreen
C’est un signe convaincant que Reddit a l’intention de faire apparaître sa grande quantité d’avis, de conseils et de recommandations via son flux, ainsi que de monétiser de manière plus agressive les recherches de produits avec de la publicité. Ce n’est peut-être pas une bonne nouvelle pour les éditeurs de contenu persistant, comme des recettes et des critiques, mais il reste encore au moins un an.
