Et c'est.
Conseil d'action SEO
Utilisez des mots puissants dans vos titres et méta descriptions. N'en faites pas trop, mais voyez si vous pouvez saupoudrer de mots qui émettent des signaux de confiance :
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Accrédité
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Agréé
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Éprouvé
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Honorable
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Sécurisé
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Expérimenté
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Sûr
Assurez-vous qu'ils sont adaptés à votre secteur d'activité.
À un niveau stratégique plus vaste, la meilleure chose que vous puissiez faire pour votre autorité :
Construisez votre marque.
Ne roulez pas les yeux. C'est ce que vous devez faire ! Le référencement est un canal dans une stratégie marketing plus vaste. Toutes les plateformes devraient travailler ensemble pour obtenir des résultats. Plus facile à dire qu'à faire. Votre marque et votre reconnaissance en tant que leader dans votre espace déterminent votre autorité.
Si vous êtes une petite entreprise, vous devez généralement développer une visibilité sur vos canaux avec cohérence et qualité. Ou trouvez des opportunités virales organiques pour accélérer la réputation de votre marque.
Une plus grande marque ? Vous avez peut-être tout en place, des tonnes de ressources, mais travailler en vase clos est un défi. Il n'est pas facile d'obtenir le calendrier éditorial de vos collègues des autres équipes du service marketing.
Quoi qu’il en soit, le développement de la marque est un jeu plus long. Ce n'est pas quelque chose que l'on peut construire du jour au lendemain. Commencez petit, suivez les principes de votre marque North Star et laissez votre marque et vos clients vous guider là où vous pouvez tirer parti des préjugés d'autorité.
Biais de familiarité, simple effet d’exposition et effet de halo
En parlant de marques, nous faisons confiance à ce que nous savons. C'est sûr et fiable. Le biais de familiarité met en évidence la façon dont nous choisissons fréquemment l'option reconnaissable, qu'elle soit ou non la meilleure.
En fait, je ne vais pas trop me concentrer sur ce biais car Giulia Panozzo a récemment abordé en détail la psychologie derrière le biais de familiarité et le simple effet d'exposition, tandis que Myriam Jessier propose une série de tactiques intelligentes pour les mettre en œuvre au niveau local pour votre référencement et programmes de contenu.
Ce qu'il est important de retenir concernant le biais de familiarité, c'est que vous devez constamment maintenir une présence pour votre public à plusieurs points de contact sur Internet. Que les gens vous rencontrent via les réseaux sociaux, le marketing d'influence, la publicité ou tout autre canal, lorsqu'ils voient votre marque apparaître dans une recherche en ligne au cours de leur parcours de recherche, ils sont plus susceptibles de cliquer sur votre liste organique.
C'est l'une des raisons pour lesquelles Forbes est si efficace sur Google. Les gens connaissent incroyablement bien la marque. Ainsi, même lorsqu’ils recherchent un résultat surprenant comme « Meilleurs matelas 2024 », les gens cliquent toujours sur le résultat parce qu’ils connaissent la marque.
