Alphabet a publié ses résultats au premier trimestre 2026, avec des revenus de recherche Google et autres en hausse de 19 % d’une année sur l’autre pour atteindre 60,4 milliards de dollars. Microsoft a annoncé le même jour que Bing avait atteint pour la première fois 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, avec des revenus publicitaires en hausse de 12 %.
Les deux sociétés ont enregistré de bons trimestres de recherche. Mais un élément du rapport d’Alphabet raconte une histoire différente pour les sites Web qui dépendent du réseau publicitaire de Google pour leurs revenus.
Les revenus du réseau Google sont tombés en dessous de 7 milliards de dollars
Le segment « Réseau », qui comprend AdSense, AdMob et Google Ad Manager, n’est pas un indicateur de l’économie publicitaire du Web dans son ensemble, mais constitue un indicateur financier clair lié aux annonces en dehors des surfaces de Google. Pour les éditeurs et les développeurs d’applications qui s’appuient sur les annonces négociées par Google, cette baisse les affecte davantage que la croissance des revenus de recherche.
Il a diminué sur deux ans, le réseau Google diminuant chaque trimestre du premier trimestre 2024 au premier trimestre 2026. Les 6,97 milliards de dollars du premier trimestre 2026 sont les plus bas, inférieurs à 7 milliards de dollars pour la première fois.
L’écart est de plus en plus évident. Au premier trimestre 2024, le réseau Google représentait environ 12 % des revenus publicitaires de Google ; au premier trimestre 2026, il est tombé à environ 9 %. Pendant ce temps, le secteur Recherche Google et autres est passé de 46,2 milliards de dollars à 60,4 milliards de dollars, avec une croissance de 31 % pour la recherche et une contraction de 6 % pour les autres.
Ce déclin ne correspond pas à celui du marché global de la publicité numérique. Le rapport IAB/PwC sur les revenus de la publicité sur Internet révèle que la publicité programmatique aux États-Unis a augmenté de 20,5 % en 2025 pour atteindre 162,4 milliards de dollars. Le marché du programmatique s’est développé, contrairement à la gamme Google Network d’Alphabet.
Les chiffres trimestriels atténuent les perturbations plus marquées au niveau des éditeurs. En janvier, une panne technique de deux jours dans l’échange publicitaire de Google a conduit les éditeurs AdSense à signaler des baisses d’eCPM et de RPM de 50 à 90 % sans baisse correspondante du trafic. Google a résolu le problème, mais cela a montré à quel point la monétisation du réseau côté éditeur peut être fragile.
Le jalon de Bing en contexte
Alors que la répartition des revenus de Google laisse présager un déplacement de l’écosystème vers l’intérieur, Microsoft s’appuie fortement sur l’acquisition d’utilisateurs pour prouver que ses paris sur l’IA portent leurs fruits.
Le PDG Satya Nadella a révélé lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre de l’exercice 26 que Bing avait atteint pour la première fois 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Les revenus publicitaires sur le Réseau de Recherche, hors coûts d’acquisition de trafic, ont augmenté de 12 %. Edge a gagné des parts de marché des navigateurs pendant 20 trimestres consécutifs.
Le segment plus large, qui comprend Bing, a globalement baissé de 1 % à 13,2 milliards de dollars. La publicité sur les recherches en était le point positif.
La part de recherche mondiale de Bing se situe toujours à environ 5 % dans le monde, selon les données de mars 2026 de StatCounter. Cet écart entre 1 milliard de MAU et environ 5 % de la part mondiale soulève des questions sur ce que mesure le chiffre de la MAU. Microsoft n’a pas défini la fréquence, le chevauchement ou la manière dont l’utilisation de Bing liée à l’IA est comptabilisée.
Microsoft crée également des outils de mesure importants pour les référenceurs. Bing Webmaster Tools mappe désormais les requêtes de base aux pages citées, et Microsoft a présenté en avant-première Citation Share lors de la SEO Week en avril. Lorsque Citation Share sera disponible, il pourrait devenir l’un des premiers outils fournis par la plateforme pour comparer la visibilité de l’IA sur Bing par rapport à ses concurrents.
La directrice financière Amy Hood a annoncé une croissance des annonces de recherche au quatrième trimestre à un chiffre dans le haut, contre trois trimestres à deux chiffres. Nadella a déclaré que l’entreprise de consommation effectuait « le travail de base nécessaire pour reconquérir les fans ». Les résultats de Bing soutiennent le maintien de la couverture, sans abandonner la priorité accordée à Google.
Pourquoi c’est important pour les professionnels de la recherche
Depuis plus d’un an, les professionnels du référencement surveillent si les aperçus IA et le mode IA diminuent les clics vers les sites des éditeurs. Ces rapports ne résolvent pas cette question mais soutiennent une tendance documentée par des recherches indépendantes.
L’activité de recherche de Google est en croissance, le PDG Sundar Pichai qualifiant les requêtes de « niveau record ». Philipp Schindler, directeur commercial, a attribué la vigueur du trimestre au commerce de détail, à la finance et à la santé.
Ce qui est contesté, c’est ce qui se passe après la requête. Les revenus du réseau Google ont chuté, tandis que ceux de la recherche se sont accélérés, ce qui suggère que davantage de recherches restent sur les surfaces Google. Les données ne prouvent pas que les aperçus de l’IA ou le mode IA ont causé le déclin du réseau. Le réseau Google peut décliner pour diverses raisons, telles que la demande publicitaire et les changements de produits, fournissant aux spécialistes du marketing de recherche un autre signal financier à comparer avec le trafic, le CTR et les revenus des éditeurs.
Les données tierces comblent en partie cette lacune, même si les études mesurent des choses différentes. Une étude d’Ahrefs a analysé 300 000 mots-clés à l’aide des données CTR des ordinateurs de bureau et a révélé que les aperçus de l’IA sont en corrélation avec des taux de clics inférieurs de 58 %. Les données Chartbeat partagées par Axios ont montré que les petits éditeurs ont perdu 60 % du trafic de recherche sur deux ans, les éditeurs moyens 47 % et les grands éditeurs 22 %.
Seer Interactive a suivi une baisse organique du CTR de 1,41 % à 0,64 % pour les requêtes avec des aperçus IA. Sa mise à jour d’avril a montré une certaine reprise. Le CTR organique sur les requêtes AI Overview est passé de 1,3 % en décembre à 2,4 % en février. Le pire de la baisse initiale s’est peut-être atténué, mais le CTR est toujours bien inférieur à celui des pages sans aperçus de l’IA.
Liz Reid de Google sur Bloomberg affirme que les aperçus de l’IA réduisent les « clics de rebond » plutôt que les visites utiles, mais ne fournissent pas de données à l’appui. Elle a déclaré qu’ils suivaient la récurrence des recherches, qui mesure la rétention de Google plutôt que le trafic des éditeurs. Les dirigeants de Google ont avancé un argument similaire lors de Google Marketing Live, qualifiant les clics issus de la recherche améliorée par l’IA de « plus hautement qualifiés » sans partager de données à l’appui.
L’activité de recherche continue de croître selon les mesures divulguées. Cependant, la capture de la valeur évolue. Les statistiques telles que le trafic de référence, le RPM AdSense ou le CTR organique peuvent ne plus correspondre à la croissance des revenus de recherche. Les revenus de Google peuvent augmenter même si le trafic des éditeurs diminue.
Ce qu’aucune des deux sociétés n’a divulgué
Aucune des deux sociétés n’a révélé dans quelle mesure la croissance des requêtes assistée par l’IA produit des clics sortants vers les sites des éditeurs ; ce chiffre est absent des rapports sur les revenus depuis le lancement des fonctionnalités d’IA dans la recherche.
Pichai a déclaré que les requêtes sont « à un niveau record », faisant référence aux recherches et non aux clics vers des sites externes. Microsoft n’a pas précisé ce qui compte pour le milliard de MAU de Bing, notamment si les interactions Copilot, les appels API ou les requêtes d’agent sont inclus.
Regarder vers l’avenir
Pichai a déclaré que davantage d’informations sur la recherche seraient partagées lors de Google I/O en mai et de Google Marketing Live.
Le Citation Share de Microsoft n’a pas encore été expédié ; une fois que ce sera le cas, il pourrait être l’un des premiers outils de plateforme permettant de comparer la visibilité de l’IA sur Bing. Son utilité dépend de la divulgation ou non par Microsoft des données de clics sortants parallèlement à ses chiffres MAU.
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