Le Pulse de cette semaine explique comment les aperçus de l’IA affectent le comportement des clics, ce que montrent des recherches indépendantes et ce que les rapports sur les revenus de Google et de Microsoft révèlent sur les revenus de recherche.
Voici ce qui compte pour vous et votre travail.
Reid répète l’argument des « clics rebondissants » sur Bloomberg
Liz Reid, responsable de la recherche chez Google, a déclaré au podcast Odd Lots de Bloomberg que les aperçus de l’IA réduisent les « clics de rebond » sur les pages des éditeurs. Elle a présenté des versions de cet argument lors d’apparitions publiques depuis l’année dernière.
Faits marquants : Reid a décrit les clics rebond comme des visites au cours desquelles les utilisateurs cliquent rapidement sur une page, obtiennent un fait et partent, notant que les aperçus de l’IA suppriment ces visites plutôt que les visites plus approfondies. Google n’a pas fourni de données pour vérifier cela, et des analyses tierces montrent des taux de clics inférieurs lorsque les aperçus de l’IA sont présents.
Pourquoi c’est important
L’explication de Reid est restée la même lors d’au moins trois apparitions publiques au cours de l’année écoulée. L’argument est que les clics perdus étaient au départ de faible valeur, de sorte que les éditeurs ne perdent pas les visites qui comptent. Le problème est que Google n’a toujours pas partagé les données derrière cette affirmation.
Jusqu’à ce que Google publie des mesures de trafic ou d’engagement qui séparent les clics rebondissants des visites plus approfondies, l’explication est un récit et non une conclusion.
Lisez notre couverture complète : Google pousse l’explication des « clics rebondissants » pour l’aperçu de l’IA sur la perte de trafic
Une expérience sur le terrain révèle que les aperçus de l’IA réduisent les clics organiques de 38 %
Des chercheurs de l’Indian School of Business et de l’Université Carnegie Mellon ont publié un document de travail qui teste les effets des aperçus de l’IA sur le comportement des utilisateurs dans le cadre d’une expérience de terrain randomisée.
Faits marquants : L’étude a utilisé une extension Chrome pour répartir 1 065 participants américains en trois groupes : recherche normale, recherche sans aperçus IA et mode IA. Lorsque les aperçus de l’IA sont apparus, les clics organiques ont chuté de 38 % et les clics zéro ont augmenté de 33 %. La suppression des aperçus d’IA n’a pas affecté la satisfaction, la qualité perçue ou la facilité de recherche d’informations.
Pourquoi c’est important
Les auteurs décrivent leur travail comme la première expérience randomisée visant à isoler l’effet causal des aperçus de l’IA sur les clics. Les études antérieures de Seer, Chartbeat et Pew étaient observationnelles ou corrélationnelles. La conception randomisée permet aux chercheurs d’affirmer que les aperçus de l’IA ont provoqué la réduction des clics, et pas seulement que les deux sont apparus ensemble.
Le résultat de satisfaction met la pression sur l’argument de Reid. Si la suppression des aperçus IA ne réduit pas la satisfaction des utilisateurs, il est plus difficile de prétendre que les clics perdus étaient principalement des visites de faible valeur.
Lisez notre couverture complète : Les aperçus de l’IA de Google réduisent les clics sans gain de satisfaction : rapport
Les revenus de la recherche Google ont augmenté de 19 % au premier trimestre
Alphabet a déclaré un chiffre d’affaires de 109,9 milliards de dollars au premier trimestre 2026. Les revenus de la recherche Google ont atteint 60,4 milliards de dollars, en hausse de 19 % sur un an, en accélération par rapport à la croissance de 17 % au quatrième trimestre 2025.
Faits marquants : Le PDG Sundar Pichai a déclaré que les requêtes atteignent un niveau record et que les expériences d’IA sont liées à une utilisation accrue de la recherche. Google Cloud a franchi la barre des 20 milliards de dollars de chiffre d’affaires trimestriel, en hausse de 63 %. Pichai a déclaré aux analystes que davantage d’informations sur la recherche seraient disponibles sur Google I/O en mai.
Pourquoi c’est important
La croissance des revenus ne résout pas la question de l’impact des clics. Google a signalé des revenus de recherche plus élevés et davantage de requêtes, mais ces chiffres décrivent le secteur de la publicité et non le trafic des éditeurs. Des revenus plus élevés sont cohérents avec à la fois « les clics vont bien » et « les clics sont en baisse, mais le rendement publicitaire par requête est en hausse ».
Les fonctionnalités d’IA de Google créent peut-être de nouvelles opportunités publicitaires, mais les données sur les revenus n’indiquent pas si vos pages génèrent plus ou moins de clics à partir des résultats influencés par l’IA.
Ce que disent les gens
Matthew Scott Goldstein, analyste/conseiller/consultant indépendant chez .msg, a écrit sur LinkedIn :
« C’est à cela que ressemble l’extraction à grande échelle déguisée en innovation. Le même contenu qui alimente les aperçus de l’IA, les réponses Gemini et le volume de jetons d’entreprise est le contenu que les éditeurs ont poursuivi en justice, perdu le trafic de référence et regardé être re-monétisé dans un produit fermé. «
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Microsoft affirme que Bing a atteint 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois
Microsoft a annoncé lors de son appel aux résultats du troisième trimestre de l’exercice 2026 que Bing avait atteint pour la première fois 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Le PDG Satya Nadella a révélé ce chiffre ainsi qu’une augmentation globale des revenus de 18 %, à 82,9 milliards de dollars.
Faits marquants : Les revenus publicitaires sur le Réseau de Recherche, hors coûts d’acquisition de trafic, ont augmenté de 12 % d’une année sur l’autre. Edge a maintenu ses gains de part de marché des navigateurs pour le 20e trimestre consécutif. Le segment qui inclut Bing était globalement en baisse de 1% à 13,2 milliards de dollars.
Pourquoi c’est important
Le cap du milliard de MAU est remarquable, mais la part de recherche mondiale de Bing se situe à environ 5 % selon les données de mars 2026 de StatCounter. Cet écart suggère que le chiffre MAU a besoin d’être contextuel. Microsoft n’a pas défini la fréquence, le chevauchement ou la manière dont l’utilisation de Bing liée à l’IA est comptabilisée.
Du côté de la mesure de la recherche IA, Microsoft a présenté en avant-première Citation Share et trois autres fonctionnalités de Bing Webmaster Tools lors de la SEO Week plus tôt ce mois-ci. Une fois livrés, ils pourraient offrir aux utilisateurs de Bing Webmaster Tools un moyen plus clair de comparer la visibilité des citations de l’IA à celle des concurrents sur Bing.
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Thème de la semaine : tout le monde mesure une partie différente de la recherche
Chaque article de cette semaine porte sur la même question posée sous un angle différent : que fait l’IA pour rechercher le trafic ?
Reid affirme que les clics perdus étaient de faible valeur. L’expérience sur le terrain montre que les clics perdus se sont produits sans aucun compromis sur la satisfaction des utilisateurs. Les résultats de Google indiquent que les revenus ont augmenté de 19 %. Les résultats de Microsoft indiquent que Bing a atteint un cap en termes d’utilisateurs, mais il détient toujours une part de 5 %. Chacun mesure quelque chose de réel, et aucun d’eux ne mesure la même chose.
L’écart entre ce que rapportent les plateformes et ce que vivent les éditeurs ne semble pas se réduire. Les données publiques nécessaires pour répondre directement à la question du clic ne sont toujours pas disponibles. Le comportement des clics par requête segmenté par la présence des fonctionnalités d’IA ne figure dans aucun outil fourni par Google ou Microsoft.
Top des histoires de la semaine :
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