Ce qui est encore plus remarquable, c’est que ces deux termes générant 15 millions de trafic mensuel potentiel n’existaient même pas il y a un an. OpenAI ne s’est pas lancé dans une démarche de référencement pour capturer le trafic d’un concurrent : ils ont créé ce trafic à partir de rien et l’ont immédiatement possédé.
Je n’essaie pas de suggérer qu’OpenAI est un cas typique, mais l’orientation extrême de leur référencement de marque démontre que les mots-clés que nous considérons comme les plus attrayants peuvent laisser de côté beaucoup de potentiel. Des millions de personnes recherchaient un produit qui n’existait pas avant ChatGPT, et lorsque ce besoin a été satisfait, cela a créé une toute nouvelle opportunité de référencement.
C’est le pouvoir de la marque. La recherche ne commence pas par la réponse de l’algorithme aux mots contenus dans une boîte ou même par les mots eux-mêmes : elle commence par une idée dans l’esprit du chercheur. Les marques fortes résonnent dans l’esprit des gens et stimulent leur demande de recherche, interceptant le processus d’une manière qui subvertit le référencement traditionnel et la concurrence.
