De nombreuses hypothèses sont avancées concernant l’impact des plateformes d’IA sur le trafic et les conversions SEO. Cependant, l’impact des aperçus de l’IA de Google sur les performances de votre site Web dépendra de facteurs individuels, tels que le type de contenu de votre site, les mots-clés que vous ciblez et votre audience.
Bien que Google ait récemment introduit un rapport sur les performances des fonctionnalités de l’IA générative dans Google Search Console, il ne donne pas le niveau de détail nécessaire pour identifier où les aperçus de l’IA remplacent le besoin d’un utilisateur de cliquer sur une page Web. En fait, il n’existe actuellement aucune fonctionnalité de reporting simple, fournie par Google ou par un tiers, qui détermine exactement la quantité de trafic perdue lorsque les utilisateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin directement à partir des pages de résultats des moteurs de recherche.
Une étude récente menée par des chercheurs de l’Indian School of Business et de l’Université Carnegie Mellon suggère que les aperçus de l’IA pourraient réduire les clics vers les pages Web jusqu’à 38 %.
Comment identifier la part du trafic d’un site perdue en raison des aperçus de l’IA
Compte tenu de l’impact qu’une réduction des clics pourrait avoir sur les performances SEO, il est essentiel que nous développions un moyen d’identifier la part du trafic d’un site qui est perdue en raison de la présence sur les aperçus de l’IA de Google.
Identifiez les mots-clés qui déclenchent les AIO
La première étape pour identifier la part de trafic de votre site Web perdue en raison de la présence d’aperçus d’IA consiste à déterminer lesquels de vos mots-clés générant auparavant un trafic élevé déclenchent désormais l’apparition d’AIO.
Il existe plusieurs façons de procéder.
Vous pouvez rechercher manuellement certains de vos mots-clés, à l’aide d’un VPN, pour déterminer à quoi ressemblent les SERP dans vos zones géographiques cibles.
Vous pouvez également utiliser votre logiciel de suivi de mots clés, dont beaucoup fournissent des détails sur les types de fonctionnalités SERP déclenchées pour un mot clé particulier.
La clé est d’identifier un groupe de mots-clés qui portent sur un sujet et un intérêt de recherche similaires et qui déclenchent ou non des aperçus de l’IA.
Par exemple:
| Présentation de l’IA déclenchée (Royaume-Uni) | Aucune présentation de l’IA déclenchée (Royaume-Uni) |
| meilleurs bols de nourriture pour chat pour la nourriture humide | bols de nourriture pour chat |
| Avantages des gamelles surélevées pour chat | gamelles de nourriture pour chats âgés |
| gamelles surélevées pour chat, bonnes ou mauvaises | représente les gamelles pour chats |
| meilleurs bols de nourriture pour chat pour une alimentation lente | gamelles surélevées pour chat |
Déterminez quelles étaient les métriques de clics clés avant et après le début de l’apparition de l’AIO
Une fois que vous avez votre liste de mots-clés qui déclenchent les aperçus de l’IA, vous devriez vérifier quel était le taux de clics, le volume d’impressions et le classement moyen avant et après le début de l’apparition de l’aperçu de l’IA.
Si vous n’avez pas suivi en permanence les fonctionnalités SERP déclenchées pour vos mots-clés cibles, vous devrez peut-être réutiliser votre outil de suivi des mots-clés pour déterminer quand les AIO ont commencé à apparaître. De nombreux outils de suivi de mots clés vous permettent d’afficher des instantanés des SERP sur des périodes définies. Cela vous aidera à avoir une idée du moment où les AIO sont apparus pour la première fois pour vos mots-clés.
À partir de là, utilisez Google Search Console pour identifier le taux de clics moyen pour chacun de ces mots clés avant et après le début des AIO. Vous ne pourrez remonter que 16 mois en arrière dans Google Search Console, alors envisagez une période de comparaison plus courte – peut-être un mois avant et après le premier déclenchement des AIO pour ce mot-clé. [Note: Google confirmed Search Console over-reported impressions from May 2025 through April 2026 and this needs to be considered when reviewing impression differences.]
| Mot clé | Période | Impressions | Moy. Position | CTR |
| meilleurs bols de nourriture pour chat pour la nourriture humide | 30 jours avant AIO | 12 500 | 2.8 | 3,2% |
| 30 jours après AIO | 13 000 | 2.8 | 1,8% |
Si vous ne parvenez pas à déterminer quand les AIO ont commencé à apparaître
Si vous n’avez pas accès à un logiciel capable de vous montrer quand les aperçus d’IA ont commencé à être déclenchés pour vos mots-clés, vous pouvez comparer le CTR moyen des mots-clés que vous avez collectés et qui déclenchent des aperçus d’IA, et ceux ayant un thème similaire qui ne le font pas. À partir de là, vous pouvez comparer les indicateurs clés des deux cohortes, idéalement entre des mots clés ayant des niveaux d’impression et des positions de classement moyennes similaires.
| Mot clé | AIO présent ? | Période | Impressions | Moy. Position | CTR |
| Gamelles surélevées pour chat | Non | juin 2026 | 13 000 | 1,5 | 4,2% |
| Avantages des gamelles surélevées pour chat | Oui | juin 2026 | 12 000 | 1.6 | 1,8% |
Recherchez les signes révélateurs de la perte de clics AIO
Une fois que vous disposez de données comparant les métriques des mêmes mots-clés avant et après le début de l’apparition des AIO, ou une cohorte similaire de mots-clés qui déclenchent ou non des aperçus de l’IA, vous pouvez rechercher des signes de perte de clics.
Essentiellement, le signe que votre site Web perd des clics en raison de la présence d’aperçus d’IA est que les classements et les impressions sont stables, mais que le taux de clics a diminué.
Si vous comparez les deux cohortes de mots-clés, vous serez en mesure d’identifier la perte de clics en mesurant le CTR des mots-clés avec des impressions et des positions moyennes similaires sur la période, mais les mots-clés qui déclenchent les AIO ont un taux de clics inférieur.
Ce que vous pouvez faire à ce sujet
Si vous constatez des signes de perte de clics dus aux aperçus de l’IA, tout (y compris le trafic !) n’est pas perdu.
Vous pourrez peut-être récupérer une partie des clics de ces mots clés et, en effet, vous découvrirez peut-être que vous ne souhaitez pas réellement récupérer le trafic de certains d’entre eux.
Catégoriser les mots-clés
La première étape pour déterminer quoi faire en cas de perte de clics consiste à diviser vos mots-clés concernés par les AIO en trois groupes.
Mots-clés à défendre
Il s’agit de tous les mots-clés qui ont conduit à des pages commercialement importantes. Il s’agit historiquement de vos clics générant ou aidant à la conversion. Ne placez des mots-clés dans ce compartiment que s’il reste encore des clics, c’est-à-dire que les AIO renvoient vers des pages Web similaires à la vôtre. Par exemple, l’AIO pour « les meilleurs bols de nourriture pour chats pour la nourriture humide » mentionne les produits et cite les pages Web sur lesquelles ils peuvent être achetés, donnant un accès direct aux pages de conversion des SERP.
Mots-clés à adapter
Il s’agit de mots clés qui ne permettront peut-être pas de récupérer des clics, mais qui restent commercialement importants pour l’entreprise. Ces mots-clés déclenchent des AIO qui ne citent plus de sources telles que votre contenu, ou qui n’envoient même plus beaucoup de trafic vers des pages Web. Les réponses sont largement fournies dans les AIO avec peu de raisons ou d’opportunités pour les utilisateurs de cliquer sur une page Web pour plus d’informations. Ils peuvent toujours fournir des mentions qui aident à la découverte de la marque. Par exemple, « quel type de nourriture pour les chats âgés » déclenche un AIO qui détaille les types d’aliments, et mentionne même certaines marques mais renvoie très rarement à ces marques.
Mots-clés à déprécier
Ce sont des mots-clés qui déclenchent des réponses auxquelles les AIO peuvent facilement répondre sans avoir besoin de cliquer ailleurs. Ce sont des mots-clés qui généraient un trafic de recherche d’informations très haut de gamme. Il n’est vraiment pas vraiment nécessaire que les aperçus de l’IA citent ou comparent les marques. Par exemple, « la meilleure façon de nourrir un chat âgé ». Ce mot-clé déclenche une réponse AI Overview qui contient des informations utiles, des recommandations et des suggestions, mais peu de liens ou de mentions de marque. Il était peu probable que ce trafic, avant les AIO, se convertisse rapidement car il en était encore au stade de l’exploration, de la recherche de réponses et pas nécessairement à la recherche de produits ou de services.
Stratégies pour chaque type de mot clé
Une fois que vous avez trié vos mots-clés qui subissent une perte de clics en raison des AIO dans ces trois catégories, vous pouvez créer des stratégies pour chaque groupe.
Mots-clés à défendre
Pour les mots-clés les plus importants sur le plan commercial, la stratégie consiste à récupérer les clics lorsque cela est possible. En effet, ces mots-clés ont été identifiés comme des mots-clés à fort taux de conversion et à haut risque. Il ne suffit pas d’être simplement mentionné dans un aperçu de l’IA ; ce sont les mots-clés à partir desquels vous voyiez auparavant les clients se convertir.
Vous souhaiterez probablement toujours viser l’inclusion de votre marque ou de vos produits dans les aperçus de l’IA eux-mêmes. Il existe encore des opportunités de clics pour ce groupe de mots clés. Si votre site Web apparaît déjà dans les AIO mais que vous constatez quand même une baisse des clics, l’objectif principal est de fournir aux internautes les raisons qui souhaitent cliquer sur votre site.
Donner aux utilisateurs une raison de quitter Google implique de leur proposer du contenu qui ne peut pas être répliqué sur les SERP. Cela inclut les outils, les calculatrices et les téléchargements. Essentiellement, il doit y avoir quelque chose sur votre page Web qui ne peut pas être remplacé par les informations fournies dans l’aperçu de l’IA. Pour l’exemple précédent de nourriture pour chat, vous souhaiterez peut-être fournir un outil qui calcule la quantité optimale de nourriture pour nourrir votre chat en fonction de son âge, de son poids, de son sexe et de ses habitudes alimentaires. Vous pourriez alors leur proposer les gamelles exactes nécessaires aux besoins alimentaires de leur animal. Cela va au-delà des informations plus standard que Google fournira dans les aperçus de l’IA et associe des recommandations personnalisées à vos produits.
Dans notre environnement axé sur l’IA, il est de plus en plus important d’améliorer la fidélité à la marque. Cela signifie travailler de manière globale sur votre marque afin qu’au lieu de s’appuyer sur un aperçu de l’IA pour fournir des réponses, les chercheurs puissent spécifiquement consulter les mentions de votre marque ou consulter les citations pour obtenir ces informations. Cela peut être aussi simple que de stocker un contenu unique derrière les connexions des membres, de sorte que les aperçus de l’IA ne peuvent pas le récupérer et le présenter eux-mêmes. Cela pourrait être plus sophistiqué, sous la forme de programmes de fidélité et d’incitations financières pour visiter votre marque auprès de revendeurs ou d’affiliés.
Essentiellement, l’objectif est de travailler avec les aperçus de l’IA, d’y obtenir des citations et des mentions de votre marque lorsque cela est possible, mais également d’attirer les utilisateurs directement vers votre site Web pour les conversions.
Mots-clés à adapter
Ces mots-clés offrent une opportunité d’une plus grande visibilité dans les SERP, mais ne nécessitent pas nécessairement de récupérer le trafic perdu.
L’objectif de ce groupe de mots clés est d’améliorer vos chances d’être cité ou mentionné. Cela signifie fournir un contenu unique à votre site et idéalement étayé par des données de première partie – donnant essentiellement à Google la raison de citer votre site Web.
Cherchez à développer du contenu qui répond à la question suivante, au-delà de celle à laquelle répond l’AIO. Cela signifie que même si vous n’obtenez pas de clic à partir du mot-clé ou de la question initiale, alors que l’utilisateur poursuit sa conversation avec l’aperçu de l’IA, votre marque a une autre chance d’être citée.
Mots-clés à déprécier
Ces mots clés ne sont pas très importants sur le plan commercial pour votre entreprise et ne justifient pas nécessairement un investissement de temps ou de ressources pour récupérer les clics perdus.
Un aspect clé de ces mots-clés est que vous souhaiterez quantifier la valeur ou non du trafic qui arrivait sur votre site à partir d’eux. Il serait prudent d’examiner les parcours utilisateur typiques des utilisateurs atterrissant sur les pages vers lesquelles ces mots-clés utilisaient pour générer du trafic. Il est probable qu’ils arrivaient souvent sur le site pour obtenir des informations et ne s’y intéressaient pas davantage.
Pensez de manière holistique
Essentiellement, déterminer si votre site Web perd des clics à cause des aperçus de l’IA n’est qu’une partie de l’équation. La clé est d’identifier si cette perte de trafic était réellement si importante pour votre entreprise. Si tel était le cas, sa reconquête pourrait être possible et devrait être la priorité. Si c’est le cas mais qu’il est peu probable que les clics soient récupérés, concentrez-vous davantage sur l’utilisation de l’aperçu de l’IA à votre avantage – en gagnant en visibilité grâce aux mentions.
Enfin, tout le trafic perdu n’a pas été précieux pour votre entreprise. Assurez-vous de quantifier cela, car cela pourrait être la clé pour apaiser les craintes des parties prenantes inquiètes lorsque vous enverrez la prochaine fois un rapport montrant une baisse du trafic.
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