La question Posez une question SEO de cette semaine provient d’un lecteur anonyme qui demande :
« Dois-je optimiser le contenu différemment pour LinkedIn, Reddit et les moteurs de recherche traditionnels ? Je constate que ces plates-formes occupent une place importante dans les résultats de Google, mais je ne sais pas comment créer une approche de référencement multiplateforme cohérente.
Oui, vous devez absolument optimiser votre contenu différemment en fonction de l’endroit où vous le publiez, de l’endroit où vous souhaitez atteindre le public et de la manière dont il s’engage. Cela inclut ce que vous publiez, ce qui se trouve sur votre site Web et ce qui existe dans vos métadonnées. Chaque plate-forme a une expérience utilisateur différente et les gens y vont pour des raisons différentes, votre travail avec votre contenu consiste donc à répondre à leurs besoins là où ils se trouvent.
Métadonnées
À des fins de référencement, vous êtes limité à un certain nombre de pixels pour les méta-titres et les descriptions dans un résultat de recherche, alors que sur les plateformes de médias sociaux, vous êtes limité à un nombre différent de caractères. Cela signifie que vos titres et descriptions doivent être modifiés pour s’adapter aux longueurs de pixels ou de caractères définies par les plates-formes, y compris Open Graph, les épingles enrichies, etc. Les personnes sur la plate-forme peuvent également être à différentes étapes de leur parcours et avoir des données démographiques différentes.
Si le public d’une plate-forme possède ses propres éléments de métadonnées et qu’il est plus jeune ou s’oriente vers un seul sexe, adaptez le texte et les images de vos métadonnées à leur intention. Cela vaut la peine de voir si cela résonne mieux, mais seulement si c’est la majorité de cette plateforme. Pour les moteurs de recherche, il peut s’agir de n’importe qui et de n’importe quel groupe démographique, alors faites-en un argument de vente solide et global. Utilisez votre service client et examinez les données pour découvrir ce qui compte pour eux et utilisez-les dans votre messagerie. Il en va de même pour les images que vous utilisez.
Ce qui convient sur Pinterest n’aura pas l’air bien sur LinkedIn, et une image pour Google Discover peut ne pas fonctionner très bien sur Instagram. Pinterest peut afficher une infographie verticale et lui donner une belle apparence, mais elle sera illisible sur les plateformes comportant des carrés et des images orientées paysage. Redimensionnez, modifiez le libellé et assurez-vous que le point focal de l’image correspond à la plate-forme sur laquelle elle sera utilisée via vos métadonnées.
Les moteurs de recherche et les algorithmes sociaux recherchent également différentes choses. Un moteur de recherche peut autoriser certains types de titres et de métadonnées clickbait et sales, mais les algorithmes des médias sociaux peuvent pénaliser les sites qui le font. Et chaque plateforme utilisera et recherchera des signaux différents.
C’est pourquoi vous souhaitez vous adresser au public des plateformes et vous concentrer sur ce que la plateforme récompense, pas seulement sur un moteur de recherche. Vos clients sur TikTok peuvent être plus jeunes et utiliser des termes différents de ceux de vos clients sur Facebook, mais les deux auront besoin d’un libellé équilibré sur votre page Web. C’est là que l’utilisation de métadonnées uniques par plateforme et par objectif est importante.
Contenu sur vos propres pages
Toutes les pages de votre site Web ne doivent pas nécessairement être destinées au référencement, à l’AIO ou au GEO, et l’expérience utilisateur non plus. Si la page est destinée à une diffusion d’e-mails ou à un remarketing où vous avez des appels à l’action forts, moins de texte et plus de conversions, vous ne pouvez pas l’indexer ou utiliser un lien canonique vers la nouvelle page détaillée de l’expérience client. Il en va de même pour les visiteurs SEO et les visiteurs des réseaux sociaux.
Une personne issue des médias sociaux peut avoir besoin de plus d’éducation lorsqu’elle achète un produit parce qu’elle n’a pas prévu de l’acheter ce jour-là ; ils étaient sur les réseaux sociaux pour s’amuser. Quelqu’un qui recherche un produit, un produit + un avis ou une comparaison a des connaissances sur le produit et souhaite une solution, il s’est donc rendu dans un moteur de recherche pour en trouver une. C’est là qu’une option éducative ou une option de conversion peut se produire, et les deux peuvent exister sans concurrence, même si elles sont optimisées pour la même expression clé.
Le schéma, la façon dont le libellé est utilisé et les éléments de la page comme un bouton « Ajouter au panier » au-dessus de la ligne de flottaison aident les moteurs de recherche à savoir que la page est destinée aux conversions, tandis qu’un H1, un H2 et un texte avec des liens internes vers des pages de produits et de contenu signifient qu’elle est à des fins éducatives. Maintenant, appliquez cela à l’objectif de ce que vous voulez que la personne fasse de page en page, et gardez à l’esprit d’où elle vient avant de l’atteindre.
Vous souhaiterez peut-être une approche plus visuelle avec des démonstrations ou des critiques vidéo, ainsi que des options permettant d’acheter et d’en savoir plus sur certaines expériences, plutôt que de leur donner le produit et un bouton Acheter maintenant. Les deux sont optimisés pour les mêmes mots-clés, mais les deux sont là pour des visiteurs différents. C’est ici que vous les dupliquez en utilisant vos compétences en référencement.
Les mots-clés et expressions seront similaires dans votre balise de titre, votre balise H1 et entreront directement en concurrence avec la page du produit ou de la collection, mais la page indique comment les gens de Snapchat et de Reddit s’engagent par rapport à quelqu’un d’un e-mail qui sait comment votre marque se comporte. Alors, définissez le lien canonique vers la page principale du produit et/ou ajoutez un méta-robots noindex, suivez. Lorsque vous diffusez votre contenu, partagez la version de la page sur la plate-forme pour laquelle elle est conçue. La structure de votre site et le fichier robots.txt guident les moteurs de recherche et l’IA vers les pages qui leur sont destinées, contribuant ainsi à éliminer la cannibalisation.
C’est le même contenu, le même objectif et le même objectif, juste un format unique pour la plate-forme à partir de laquelle vous souhaitez générer du trafic. Je ne recommanderais pas cela pour tout car cela représente une tonne de travail, mais pour les pages, produits et services importants, cela peut faire la différence de fournir une meilleure UX en fonction de ce que la personne et la plate-forme préfèrent.
Ce que vous publiez sur la plateforme
Le dernier est le contenu que vous publiez sur la plateforme. Certains autorisent les hashtags ; d’autres préfèrent beaucoup de mots, et des plateformes comme X ou Bluesky limitent le nombre de mots que vous pouvez utiliser à moins que vous ne payiez. Les publics de ces plateformes prêtent attention et utilisent des mots différents, et les algorithmes peuvent récompenser ou pénaliser différemment le contenu.
Sur LinkedIn et Reddit, vous souhaiterez peut-être partager une partie de la publication et un résumé de ce que la personne va apprendre, puis encourager l’engagement et un clic vers votre site Web ou votre application. Sur Facebook, vous pouvez rédiger un extrait de texte et un appel à l’action plus fort, car les gens ne sont pas là pour réseauter et apprendre comme ils le sont sur LinkedIn.
Reddit peut également bénéficier d’exemples et de bâtisseurs de confiance, où YouTube Shorts concerne un message rapide qui incite à une interaction et idéalement à un clic. La description écrite d’un Short YouTube peut être ignorée car elle est masquée, la vidéo est donc plus importante en termes de message. Reddit peut également être des personnes à la recherche de véritables expériences humaines, d’avis et de comparaisons de vrais clients. Donc, si vous engagez et publiez votre contenu, regardez le sujet du forum et rencontrez l’utilisateur sur la page à cette étape spécifique de son parcours.
La description est toujours importante sur la plupart de ces plateformes car elles sont basées sur des algorithmes, tout comme les moteurs de recherche qui présentent leur contenu. Le contenu ici agit comme de la nourriture pour les algorithmes ainsi que les signaux des utilisateurs, alors assurez-vous d’écrire quelque chose qui correspond correctement au contenu de la vidéo et qui suit les meilleures pratiques. Si vous publiez sur Medium ou Reddit et que vous souhaitez obtenir des requêtes de comparaison, concentrez-vous sur des comparaisons ou des avis impartiaux et équitables afin que Google les fasse apparaître (en révélant que vous êtes l’une des marques si vous l’êtes). Concentrez ensuite vos propres pages sur la copie de conversion afin que, lorsque la personne est prête à acheter un t-shirt bleu, elle voie votre page de conversion.
Vous devez modifier le contenu en fonction de la plate-forme, et même de votre propre site Web, lorsque l’objectif est d’attirer des utilisateurs provenant d’une source de trafic spécifique. Une personne des réseaux sociaux peut aimer une vidéo, tandis qu’une personne d’un moteur de recherche souhaite du texte. Assurez-vous simplement de coder et de structurer vos pages correctement, et d’adapter l’expérience à la bonne plate-forme afin que les utilisateurs atteignent leur expérience correcte.
Ce n’est pas pratique pour chaque page, alors faites de votre mieux et, au minimum, personnalisez ce que vous partagez publiquement et ce qui se trouve dans vos métadonnées. Celles-ci sont suffisamment simples et suffisamment rapides pour pouvoir être réalisées à grande échelle, puis faites attention à l’UX sur la page et effectuez les ajustements nécessaires.
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