Une analyse de l’outil de suivi Discover DiscoverSnoop s’ajoute aux données post-mise à jour disponibles sur la mise à jour principale Discover de Google, confirmant certains modèles identifiés dans l’analyse précédente de NewzDash tout en contredisant d’autres.
Le rapport DiscoverSnoop a comparé le nombre d’articles et les scores d’audience des éditeurs au cours de la semaine précédant le début de la mise à jour (du 26 janvier au 1er février) à la semaine suivant sa fin (du 2 mars au 8 mars). Cette fenêtre post-achèvement diffère du tableau de bord précédent de NewzDash, qui mesurait une fenêtre à mi-déploiement.
Par souci de transparence, DiscoverSnoop est une plateforme d’analyse commerciale Discover. Le rapport est basé sur ses propres données de suivi.
Qui a perdu la visibilité
Certains éditeurs ont perdu plus de 20 % de leurs placements d’articles dans le fil Discover tout en voyant également leurs scores d’audience diminuer.
Yahoo a perdu près de la moitié de ses placements d’articles et a vu son score d’audience chuter 62%passant du troisième au neuvième rang dans le classement de DiscoverSnoop. Le rapport note que le déclin de Yahoo Discover a commencé en septembre et que la mise à jour principale l’a accéléré.
Fox News, Fox Business et Fox Weather ont tous vu leur visibilité chuter de plus de 40%. Forbes a perdu 21% de ses placements d’articles et 67% de sa note d’audience. Fox et Forbes étaient en déclin avant la mise à jour, selon le rapport.
X/Twitter a vu un 22% baisse des placements d’articles et un 32% baisse d’audience. Cela contraste avec les données antérieures de NewzDash, qui montraient que les publications X.com provenant de comptes institutionnels grimpaient dans le top 100 de Discover au cours de la période de déploiement. Les différentes fenêtres de mesure peuvent expliquer cet écart.
Les éditeurs locaux ont perdu leur portée nationale
L’une des conclusions les plus utiles du rapport concerne les éditeurs locaux. Syracuse.com perdu 36% de ses placements d’articles et 80% de sa note d’audience globale.
Mais lorsque DiscoverSnoop a ventilé ce chiffre par État, l’audience new-yorkaise est restée relativement stable. Les pertes provenaient d’alimentations hors de l’État en Floride et en Californie. Le même schéma est apparu pour cbs6albany.com.
Google a déclaré que la mise à jour afficherait « un contenu plus pertinent au niveau local provenant de sites Web basés dans leur pays ». Les données de DiscoverSnoop au niveau de l’État suggèrent que la mise à jour est allée plus loin que l’ajout de contenu local aux flux. Cela semble avoir réduit la visibilité de ces éditeurs en dehors de leur région d’origine.
Cela concorde avec les données NewzDash de notre couverture précédente, qui révélaient que les domaines locaux de New York apparaissaient environ cinq fois plus souvent dans le flux de New York que dans le flux de Californie.
L’analyse de DiscoverSnoop ajoute l’autre côté de cette découverte. Dans sa fenêtre post-achèvement, DiscoverSnoop suggère que la visibilité nationale de ces éditeurs locaux avait auparavant fortement diminué.
Les placements YouTube ont augmenté de 15 % au cours de la période post-mise à jour, passant de 16 283 à 18 803. Le rapport note que Les propres propriétés de Google souffrent rarement des mises à jour principales.
Où les données sont en conflit
DiscoverSnoop désigne Geediting.com comme l’un des plus grands gagnants dans sa fenêtre post-mise à jour, avec des placements d’articles en hausse 531% et le score de l’audience s’améliore 900%.
DiscoverSnoop a observé que plus de 75% des titres d’articles de Geediting commencent par « La psychologie dit ». Le rapport considère qu’il s’agit d’un résultat inattendu pour un site qui ne correspond pas au profil EEAT que la mise à jour de Google a été conçue pour récompenser.
Les données de NewzDash ont montré, dans sa fenêtre de mesure à mi-déploiement, qu’un listicle Geediting classé à peu près au 14e rang dans le flux de pré-mise à jour est tombé à environ 153e.
Encore une fois, une explication probable est le timing. Geediting a peut-être décliné à mi-déploiement, puis a augmenté une fois terminé, ou les deux outils peuvent capturer différents aspects de la distribution Discover.
Quoi qu’il en soit, lorsque deux trackers commerciaux Discover ne sont pas d’accord sur les sites qui ont le plus gagné, cela renforce ce que les deux fournisseurs ont reconnu. Les données post-mise à jour provenant d’une source unique doivent être traitées comme directionnelles plutôt que définitives.
Parade.com est également apparu comme gagnant dans les données de DiscoverSnoop, avec des placements d’articles en hausse 208% et l’audience s’améliore 1 300%. Axios et Fortune ont affiché des gains, tout comme Newsweek et le Wall Street Journal.
Pourquoi c’est important
Si vous publiez du contenu local ou régional et constatez une baisse du trafic Discover après la mise à jour, vérifiez si cette baisse est concentrée en dehors de votre marché national. Le modèle Syracuse.com suggère que certains éditeurs n’ont pas perdu leur visibilité Discover, mais plutôt dans les États qu’ils ne ciblaient pas.
Si vous effectuez une comparaison avec des rapports tiers, vérifiez quelle fenêtre de mesure chaque fournisseur a utilisée. Un outil mesurant à mi-déploiement peut afficher des résultats différents de ceux mesurant après l’achèvement.
Regarder vers l’avenir
Google n’a pas précisé si Discover continuerait à recevoir ses propres mises à jour principales. La mise à jour de février est toujours limitée aux utilisateurs anglophones aux États-Unis, avec une extension à davantage de pays et de langues prévue mais non programmée.
