Des changements importants sont survenus dans le monde de la recherche au cours de l’année écoulée, rendant le concept de facteurs de classement de plus en plus difficile à catégoriser.
Non seulement Google a modifié la façon dont il décrit plusieurs « systèmes de classement » précédemment documentés – regrouper une série de signaux techniques dans une seule évaluation de « l’expérience de la page » – mais cela a également doublé les normes de contenu, ajouter « l’expérience » à l’expertise, à l’autorité et à la fiabilité (EEAT).
En conséquence, il est devenu encore plus compliqué de déterminer ce qui est actuellement – et n’est pas – considéré comme un facteur de classement dans les algorithmes de Google.
Alors, comment savoir quels facteurs ont réellement un impact sur le classement des pages Web de nos jours ?
Et comment planifier votre stratégie de référencement au milieu de toute la confusion ?
Si vous avez besoin d’aide pour décider quoi faire et quoi ne pas faire à l’avenir, notre Guide des facteurs de classement 2023 est la ressource ultime pour vous mettre sur la bonne voie.
Dans cet ebook, nous découvrons la vérité sur les signaux de classement Google, démystifions quelques mythes et mettons en évidence les nouveautés de cette année en matière de recherche.
Certaines des mises à jour que nous avons apportées à l’édition de cette année incluent :
- Cinq facteurs de classement sur lesquels nous avons changé notre opinion.
- Quatre facteurs que nous avons supprimés (car ils étaient obsolètes ou simplement intégrés à d’autres facteurs).
- Et d’autres facteurs mis à jour avec de nouvelles informations.
Téléchargez votre copie dès maintenant pour découvrir l’impact de ces changements sur votre stratégie.
Journal des modifications des facteurs de classement
Mises à jour de « Expérience de page »
- L’expérience de la page a été supprimée de la documentation des « systèmes de classement » de Google.
- De nombreux signaux de classement sont pris en compte pour évaluer l’expérience de la page et, bien qu’ils soient toujours pris en compte, ils ne sont plus classés comme leur propre système de classement.
- D’autres facteurs, tels que la convivialité mobile, la vitesse des pages et HTTPS, ont également été supprimés de la documentation « systèmes ».
- Les représentants de Google ont explicitement déclaré que les algorithmes récompensent une bonne expérience de page. Il est utilisé par les systèmes de classement, même s’il ne s’agit pas d’un système en soi.
- Nous avons mis à jour plusieurs chapitres pour plus de clarté afin de refléter ces changements, mais ils restent tous CONFIRMÉ facteurs de classement :
- HTTPS.
- Vitesse des pages.
- Convivialité mobile.
- Éléments essentiels du Web.
Texte alternatif
- Nous clarifié ce texte alternatif n’est qu’un facteur de classement pour la recherche d’images Google, pas pour la recherche générale.
- Dans la recherche générale, le texte alternatif compte de la même manière que n’importe quel autre texte sur la page – et est donc pris en compte par les algorithmes – mais ne bénéficie d’aucun traitement spécial.
Paternité
- Nous supprimé cette entrée car elle est de plus en plus couverte par EEAT.
Liens contextuels
- Nous supprimé cette entrée car elle est de plus en plus couverte par le texte d’ancrage, le traitement du langage naturel et le contenu.
Ratio de liens profonds
- L’opinion de SEJ a changé de PEU PROBABLE à DÉFINITIVEMENT PAS.
Historique du domaine
- L’opinion de SEJ a changé de PROBABLEMENT à CONFIRMÉ.
- Les signaux de classement ne changent pas lorsqu’un domaine change de propriétaire, donc si un domaine a été pénalisé algorithmiquement pour une raison quelconque, cela sera conservé.
MANGER
- Contenu considérablement mis à jour pour refléter l’ajout de « l’expérience ».
- Aucun changement d’avis.
Langue
- L’opinion de SEJ a changé de PROBABLEMENT à CERTAINEMENT.
- Cependant, nous avons précisé que Google le détecte automatiquement et que l’utilisation de domaines spécifiques à une langue, de balises HTML, etc. n’a pas d’impact sur le classement.
Stabilité du lien
- L’opinion de SEJ a changé de PEU PROBABLE à DÉFINITIVEMENT PAS.
- Ce mythe est basé sur un brevet de Google de 2006 mentionnant le « désabonnement des liens » – mais le brevet ne fait plus référence à ce terme aujourd’hui.
- Si vous modifiez un lien, sa nouvelle exploration peut prendre du temps, mais c’est le seul impact.
Proximité physique du chercheur
- Nous supprimé cette entrée car elle est couverte par Pertinence, Distance et Proéminence.
Contenu syndiqué
- L’opinion de SEJ a changé de PEU PROBABLE à PEUT-ÊTRE.
- S’il n’est pas géré correctement, le contenu syndiqué peut être un facteur de classement négatif :
- Si un site récupère et republie automatiquement le contenu, cela est considéré comme du spam.
- Si un site diffuse du contenu sans l’indexer, il peut surpasser le contenu original, malgré les efforts de Google pour donner la priorité aux rapports originaux.
TF-IDF
- Nous supprimé cette entrée car elle est extrêmement obsolète concernant les algorithmes/traitements du langage naturel actuels de Google.
- Si cela vous inquiète en 2023, pensez à revoir certains principes fondamentaux du référencement.
URL
- Notre opinion sur ce facteur de classement n’a globalement pas changé, mais nous l’avons mise à jour pour plus de clarté.
- Bien qu’il soit un CONFIRMÉ facteur de classement, cela n’impacterait que des cas très spécifiques où Google n’a jamais indexé de contenu auparavant – et dès que le contenu est indexé, cela devient un facteur négligeable.
Modifications apportées à la documentation des systèmes de classement de Google
Systèmes et signaux
Une chose que nous essayons d’encourager dans cet ebook est le changement de langage de « facteurs de classement » à « systèmes et signaux de classement », c’est ainsi que Google fait référence aux choses de nos jours.
Bien que la terminologie « facteurs de classement » soit encore couramment utilisée et toujours populaire dans la recherche par mots clés, elle ne constitue plus une représentation précise de la façon dont Google détermine les classements Web.
Google s’éloigne (et ce depuis un certain temps) d’un modèle dans lequel un ensemble de facteurs quantitatifs détermine le classement. Au lieu de cela, ça construit collections de signaux qualitatifs qui se réunissent pour se rapprocher de questions et de décisions (humaines) plus importantes.
Un système, qui est essentiellement un ensemble de signaux, devient de plus en plus un ensemble de valeurs ou d’idéaux.
Ainsi, EEAT, par exemple, n’est pas un facteur de classement – c’est un ensemble d’idéaux. Et l’objectif est en fin de compte que votre contenu démontre son expertise, son expérience, son autorité et sa fiabilité.
Même si Google ne dispose pas d’un moyen de mesurer la confiance, il dispose d’une série de signaux qui entrent dans les calculs et génèrent une large compréhension de ce à quoi ressemble l’autorité.
Expérience de page
Un autre changement clé apporté récemment par Google est que « l’expérience de la page », qui englobe de nombreuses mesures techniques de référencement de base, a été rétrogradée par rapport à la documentation des « systèmes de classement ».
Mais à quel point s’agissait-il d’un déclassement ?
Eh bien, il n’y a aucun moyen de vraiment savoir. Malheureusement, il est impossible d’évaluer qualitativement la « quantité » d’impact d’un signal ou d’un système de classement.
Nous savons que l’expérience de la page et certains des signaux qui y entrent – comme la vitesse, la sécurité et les Core Web Vitals – sont toujours dans la documentation.
Google a confirmé qu’ils ont toujours un impact et que les systèmes de classement récompensent l’expérience des pages – mais il est clair que tous les facteurs de classement ne sont pas égaux, surtout aujourd’hui.
Selon une déclaration partagé par le compte Search Liaison de Google sur X (anciennement Twitter) :
« Nous avons également mis à jour notre page sur les systèmes de classement la semaine dernière. Les *systèmes* de classement sont différents des *signaux* de classement (les systèmes utilisent généralement des signaux). Nous avions répertorié sur cette page certains éléments liés à l’expérience de la page en tant que « systèmes » qui étaient en fait des signaux. Ils n’auraient pas dû être sur la page concernant les systèmes. Les supprimer ne signifiait pas que nous ne prenions plus en compte les aspects de l’expérience de la page. Cela signifiait simplement qu’il ne s’agissait pas de *systèmes* de classement, mais plutôt de signaux utilisés par d’autres systèmes.
Donc, fondamentalement, les changements récents étaient une question d’organisation et non d’ajustement d’algorithme fonctionnel.
« L’expérience de la page » n’est pas un système de classement. Mais il s’agit d’un ensemble de signaux de classement que plusieurs systèmes de classement peuvent utiliser et utilisent effectivement pour évaluer et récompenser les pages offrant une bonne expérience utilisateur.
Télécharger Facteurs de classement 2023 : systèmes, signaux et expérience de page pour encore plus de mises à jour et d’informations d’experts pour éclairer votre stratégie de référencement.
