Dans un épisode récent du podcast Search Off The Record de Google, l'équipe Search Relations de la société a fait allusion à des changements potentiels dans la manière dont les domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD) sont valorisés pour le référencement.
Cette révélation est survenue lors d’une discussion sur l’internationalisation et l’implémentation du hreflang.
L'importance décroissante des ccTLD
Gary Illyes, membre senior de l'équipe Search Relations de Google, a suggéré que l'essor de la localisation traditionnellement associé aux ccTLD pourrait bientôt prendre fin.
Illyes a déclaré :
« Je pense qu'éventuellement, dans quelques années, [ccTLD benefit] disparaîtra également.
Il a expliqué que les ccTLD deviennent des indicateurs de moins en moins fiables du public cible géographique d'un site Web.
Utilisation créative des ccTLD pour la promotion de la marque
Selon Illyes, la principale raison de ce changement est l’utilisation créative des ccTLD à des fins de promotion de marque plutôt que de ciblage géographique.
Il a expliqué :
« Pensez à tous les noms de domaine amusants que vous pouvez acheter de nos jours, comme le .ai. Je pense que c'est Antigua ou quelque chose comme ça… Cela ne dit plus rien sur le pays… cela ne veut pas dire que le contenu est destiné au pays. »
Illyes a expliqué plus en détail le contexte historique et les raisons pour lesquelles ce changement se produit :
« L'un des principaux algorithmes qui s'occupe de toute la localisation… s'appelle quelque chose comme LDCP – language degradation country promotion. Donc, en gros, si vous avez un .de, alors pour les utilisateurs en Allemagne, vous obtiendrez comme un léger boost avec votre nom de domaine .de. Mais aujourd'hui, avec .co ou quel que soit .de, qui n'a plus de rapport avec l'Allemagne, cela n'a pas vraiment de sens pour nous d'appliquer automatiquement ce petit boost car la cible est ambiguë. »
L'impact sur les stratégies de référencement
Ce changement de perspective pourrait avoir des implications sur les stratégies de référencement international.
Traditionnellement, de nombreuses entreprises ont investi dans les ccTLD pour obtenir un avantage perçu dans les résultats de recherche locale.
Si Google cesse d’utiliser les ccTLD comme un signal fort de pertinence géographique, cela pourrait modifier la manière dont les entreprises abordent leur stratégie de domaine pour différents marchés.
Valeur marketing des ccTLD
Cependant, Illyes a également noté que d'un point de vue marketing, l'achat de ccTLD pourrait encore présenter un certain intérêt :
« Je pense que d'un point de vue marketing, il y a toujours une certaine valeur à acheter les ccTLD et si je devais diriger une nouvelle entreprise, j'essaierais d'acheter les TLD nationaux quand je le pourrai, quand ce sera financièrement faisable, mais je ne m'en inquiéterais pas trop. »
Ce que cela signifie pour vous
À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus capables de comprendre le contenu et le contexte, les signaux traditionnels comme les ccTLD peuvent avoir moins de poids.
Cela pourrait conduire à des conditions de concurrence plus équitables pour les sites Web, quelle que soit leur extension de domaine.
Voici quelques points importants à retenir :
- Si vous avez beaucoup investi dans des domaines spécifiques à un pays à des fins de référencement, il est peut-être temps de réévaluer cette stratégie.
- Si l’importance des ccTLD diminue, une mise en œuvre appropriée des balises hreflang devient cruciale pour indiquer la langue et le ciblage régional.
- Même si les avantages du référencement peuvent diminuer, les ccTLD peuvent toujours avoir une valeur de marque et de marketing.
- Soyez attentif aux annonces officielles ou aux modifications dans la documentation de Google concernant l'utilisation des ccTLD et les meilleures pratiques internationales en matière de référencement.
Bien qu’aucun changement immédiat n’ait été annoncé, cette discussion fournit un aperçu précieux de l’orientation future potentielle du référencement international.
Écoutez l'épisode complet du podcast ci-dessous :
