Bienvenue dans Pulse : les mises à jour ont un impact sur les personnes autorisées à explorer votre site, sur ce qu’un index IA enregistre sur vos pages et sur la manière dont Google comparera vos campagnes avec celles d’entreprises similaires. Voici ce que vous devez savoir pour votre travail.
Le blocage de l’IA de Cloudflare couvrira Googlebot en septembre
À partir du 15 septembre 2026, Cloudflare bloquera les robots d’exploration qui indexent à des fins de recherche et collectent des données de formation d’IA sur tout site configuré pour bloquer la formation.
Faits marquants :
À partir du 15 septembre, Cloudflare reconnaîtra Googlebot et Bingbot comme des robots qui indexent à des fins de recherche et collectent des données d’entraînement à l’IA. Tout paramètre qui bloque l’entraînement de l’IA les bloquera également, y compris l’ancien commutateur « Bloquer les robots IA ». Vous pouvez choisir de vous désinscrire avant cette date. Un propriétaire de site a déjà remarqué que Googlebot était bloqué, même si la cause n’est pas confirmée.
Pourquoi c’est important
L’activation de la fonctionnalité de blocage des robots IA à tout moment dans le passé inclura désormais également Google. Assurez-vous de revoir le paramètre avant le 15 septembre.
Lisez notre couverture complète : Rapport selon lequel le blocage du bot Cloudflare AI empêche Googlebot d’indexer les sites
Le propre index de ChatGPT dessert les sites sans offres de la même manière
Resoneo a constaté que les sites sans contrat de contenu OpenAI étaient servis par l’index de recherche interne d’OpenAI de la même manière que ses partenaires sous licence.
Faits marquants :
Le cabinet de conseil français a lu les réponses ChatGPT capturées en juillet, en utilisant un champ dans le trafic de ChatGPT indiquant la provenance de chaque résultat. Les pages servies à partir du propre index d’OpenAI ont renvoyé les mêmes résultats, que l’éditeur ait ou non un accord. OpenAI a supprimé ce champ fin juillet, de sorte que la même mesure ne peut pas être facilement répétée.
Pourquoi c’est important
Un accord de contenu n’est pas ce qui vous amène dans l’index derrière la plupart des réponses gratuites. Ce que cet index conserve de votre page, c’est le titre et environ 200 caractères à partir du haut, donc tout contenu affiché par votre modèle avant le premier paragraphe utilise effectivement cet espace.
Ce que disent les professionnels du référencement :
Radu Stoian, directeur technique chez Enhance Media, a interprété les résultats comme portant sur l’infrastructure plutôt que sur les modèles.
« La partie la plus difficile de la recherche en IA n’est peut-être pas le LLM. C’est l’index de recherche (et le harnais, mais c’est une autre discussion). »
Lisez notre couverture complète : L’index de recherche de ChatGPT sert également les petits sites, selon les données
Google Analytics évaluera les campagnes
Google a déclaré que son agent Ask Advisor comparerait les performances des campagnes dans Google Analytics aux moyennes anonymisées d’entreprises similaires.
Faits marquants :
Google l’a annoncé comme l’une des nombreuses mises à jour de l’IA dans Ads et Analytics. Analytics place déjà votre propriété dans un groupe de pairs à des fins d’analyse comparative, construit à partir de votre catégorie industrielle et des signaux de votre site, et vous pouvez le modifier. Google n’a pas précisé si Ask Advisor utilise ce groupe ou crée le sien, ni quand il atteint les comptes.
Pourquoi c’est important
Un benchmark n’a de valeur que s’il inclut des entreprises similaires à la vôtre. Analytique vous permet de personnaliser ce groupe, offrant un meilleur contrôle que les rapports Merchant Center de Google.
Lisez notre couverture complète : Google annonce l’analyse comparative des campagnes dans Google Analytics
Ce que disent les professionnels du référencement :
Maryam Safari, responsable du marketing en ligne chez PubliCare, a basculé un compte GA4 en anglais pour déclencher la version bêta, mais a toujours vu l’ancien panneau Analytics Intelligence, suggérant que la langue à elle seule n’est pas le facteur déclencheur d’un déploiement progressif. Sa prudence concerne ce qui se cache sous l’agent.
« Un agent assis au-dessus d’un suivi défectueux produit simplement des réponses erronées plus rapidement. »
Google refile ses revendications SerpApi avec les conditions de licence jointes
Google a modifié sa plainte DMCA contre SerpApi, incluant désormais les termes de ses accords de licence de contenu.
Faits marquants :
Le mois dernier, un juge fédéral a rejeté les deux demandes de Google, affirmant que Google n’avait jamais démontré que les titulaires de droits d’auteur autorisaient son système anti-scraping. Google a depuis redéfini les conditions contractuelles destinées à combler cette lacune. Les réclamations liées aux résultats sans contenu protégé par le droit d’auteur ont été définitivement rejetées.
Pourquoi c’est important
Cette affaire consiste en réalité à déterminer qui peut collecter les résultats de recherche Google à grande échelle. Les trackers de classement, les moniteurs SERP et les outils de visibilité de l’IA dépendent tous des résultats de recherche, et si Google gagne, les données qu’ils revendent deviennent plus difficiles à défendre. Rien n’est encore définitif, car la réponse de SerpApi constitue le prochain dépôt.
Lisez notre couverture complète : Google modifie la combinaison SerpApi avec les conditions de licence de contenu
Thème de la semaine : trois types d’accès modifiés ce mois-ci
L’accès à l’exploration, à l’indexation et aux données a tous été ajustés en même temps. Cloudflare contrôle désormais quels robots d’exploration peuvent accéder à vos pages et, à partir de septembre, ses décisions concernant Google changeront. OpenAI détermine quelles parties d’une page sont conservées dans son index, et il s’avère qu’un accord de contenu n’a pas été le prix d’entrée. Un tribunal est sur le point de décider qui peut collecter les résultats de recherche de Google à grande échelle, et Google a récemment déposé une nouvelle demande pour garder cette question ouverte.
Il s’agit de problèmes que vous aviez précédemment résolus via un fichier robots.txt ou un contrat, mais qui peuvent désormais être réexaminés. Le changement d’Analytics est la seule histoire ici qui arrive sous la forme d’une fonctionnalité plutôt que d’une règle réécrite.
Meilleures histoires de la semaine :
Plus de ressources :
