Google a discrètement mis à jour sa page de données structurées sur le salaire estimé (profession) avec des modifications subtiles qui rendent les informations plus pertinentes et plus faciles à comprendre. Les modifications montrent comment une page peut être analysée pour détecter les faiblesses et ensuite améliorée.
Des changements de mots subtils font la différence
L’art d’écrire est quelque chose que le référencement devrait plus que jamais prendre en compte. C'est important depuis au moins six ans, mais à mon avis, cela n'a jamais été aussi important qu'aujourd'hui en raison de la précision des requêtes en langage naturel pour les aperçus d'IA et les assistants d'IA.
Trois points à retenir sur le contenu
- Les mots utilisés sur une page peuvent exercer une influence subtile sur la façon dont un lecteur et une machine comprennent la page.
- La pertinence est généralement comprise comme la question de savoir si une page Web correspond à la requête de recherche d'un utilisateur et à l'intention de l'utilisateur, ce qui est une façon dépassée d'y penser, à mon avis.
- Une requête n'est qu'une question et la réponse n'est jamais une page Web. La réponse est généralement un passage dans une page Web.
La mise à jour par Google de sa page Web « Données structurées sur le salaire estimé (profession) » offre une vue de la façon dont Google a mis à jour l'une de ses propres pages Web pour être plus précis.
Il n'y a eu que deux changements qui étaient si apparemment minimes qu'ils ne méritaient même pas d'être mentionnés dans leur journal des modifications de la documentation, ils l'ont simplement mis à jour et l'ont mis en ligne sans aucun préavis.
Mais les changements font une différence dans la précision de la page sur le sujet.
Premier changement : orientation du contenu
Google fait référence aux « résultats de recherche enrichis » comme à différentes expériences de recherche, comme l'expérience de recherche de recettes, l'expérience de recherche d'événements et l'expérience de travail.
La version originale de la documentation « Données structurées sur le salaire estimé (profession) » se concentrait sur les résultats de la recherche d'expérience d'emploi. La version mise à jour a complètement supprimé toutes les références à l'expérience professionnelle et se concentre désormais plus précisément sur le « résultat riche en salaire estimé », qui est plus précis que la formulation moins précise « expérience professionnelle ».
Voici la version originale :
« Les salaires estimés peuvent apparaître dans l'expérience professionnelle dans la recherche Google et sous forme de résultat riche en estimations de salaire pour une profession donnée. »
Voici la version mise à jour :
« L'ajout de données structurées sur la profession rend votre contenu éligible à apparaître dans le résultat estimé du salaire élevé dans les résultats de recherche Google : »
Deuxième changement : image rafraîchie et simplifiée
Le deuxième changement actualise un exemple d’image.
Le changement présente trois qualités notables :
- Modélise avec précision un résultat de recherche
- Correspond à la suppression de « l’expérience professionnelle »
- Simplifie le message
L'image originale contenait une capture d'écran d'un ordinateur portable avec un résultat de recherche et un gros plan du résultat de la recherche superposé. L’image semble plus à l’aise sur une page produit que sur une page d’information. Quelqu'un a passé beaucoup de temps à créer une image attrayante, mais c'est trop complexe et néglige la règle numéro un du contenu, à savoir que tout contenu doit communiquer le message rapidement.
Tout contenu, qu’il s’agisse de texte ou d’image, est comme un verre d’eau : l’important est l’eau, pas le verre.
Capture d'écran d'une image attrayante mais légèrement moins efficace
L’image qui l’a remplacée est littéralement un exemple du résultat riche réel. Ce n’est pas compliqué, mais ce n’est pas obligatoire. Il lui suffit de faire le travail de communication.
Capture d'écran de l'image la plus efficace de Google
L'autre chose que ce changement accompli est qu'il supprime l'expression « expérience de travail » et la remplace par une phrase qui correspond à l'objectif apparent de créer cette page sur les données structurées sur la profession.
Voici le nouveau texte :
« L'ajout de données structurées sur la profession rend votre contenu éligible à apparaître dans le résultat estimé du salaire élevé dans les résultats de recherche Google : »
Troisième changement : remplacer la phrase déroutante
Le troisième changement corrigeait une phrase grammaticalement incorrecte et déroutante.
Version originale :
« Vous devez inclure les propriétés requises pour que votre contenu puisse afficher l'expérience professionnelle sur Google et des résultats enrichis. »
Google a corrigé l'erreur de grammaire, a rendu la phrase spécifique au résultat riche « salaire estimé » et a supprimé la référence à l'expérience professionnelle, l'alignant plus fortement sur les résultats riches en salaire estimé.
Voici la version mise à jour :
« Vous devez inclure les propriétés requises pour que votre contenu puisse être affiché dans le résultat riche en salaire estimé. »
Trois exemples de mise à jour de pages Web
À un certain niveau, les changements consistaient littéralement à éloigner l’attention d’un sujet et à en renforcer un autre légèrement différent. À un autre niveau, c'est un exemple d'offre aux utilisateurs une meilleure expérience en communiquant plus précisément. Écrire pour les humains n'est pas seulement un art créatif, c'est aussi un art technique. Tous les écrivains, même les romanciers, comprennent que le métier d’écrivain est technique car l’un des facteurs les plus importants est la communication des idées. D'autres problèmes, comme le fait d'être complet ou sophistiqué, n'ont pas autant d'importance que la partie communication.
Je pense que les révisions apportées par Google correspondent à ce que Google entend lorsqu'il dit de créer du contenu pour les humains et non pour les moteurs de recherche.
Lisez la documentation mise à jour ici :
Données structurées sur le salaire estimé (profession)
Comparez-le à la version originale archivée.