Les taux de clics (CTR) de Google ont connu des changements notables dans tous les secteurs et catégories de recherche au troisième trimestre, selon un rapport d'Advanced Web Ranking.
Ce rapport compare les données du troisième trimestre au trimestre précédent. Il montre comment les CTR peuvent varier et ce que cela signifie pour le trafic du site Web.
Principales conclusions:
- Les recherches de marque sur mobile ont enregistré une augmentation de 1,07 point de pourcentage du CTR pour les sites les mieux classés.
- Les requêtes informationnelles (contenant des mots comme « quoi », « quand », « comment ») ont gagné 1,63 point de pourcentage sur mobile
- Les requêtes commerciales ont diminué sur tous les appareils, le mobile chutant de 3,51 points de pourcentage
- Des recherches par mots clés courts (1 à 3 mots) ont montré une amélioration du CTR sur les appareils mobiles
Gagnants et perdants de l’industrie
Pour évaluer l'impact sur le trafic, le rapport a examiné les changements du CTR ainsi que les tendances de la demande de recherche pour différents secteurs.
Lorsque le CTR et la demande augmentent en même temps, cela signale des gains de trafic probables. Cependant, si les deux diminuent, cela peut indiquer des pertes potentielles.
Le Science le secteur a rebondi après deux trimestres de baisse du CTR.
Les meilleurs résultats ont connu une augmentation de 2,48 points de pourcentage (pp) sur ordinateur et de 4,16 pp sur mobile. Les impressions ont également augmenté 33,78%.
Le Droit, gouvernement et politique Le secteur a connu la plus forte baisse du CTR par position unique, les sites Web pour ordinateur se classant deuxième, en baisse de 9,74 pp. Néanmoins, la demande globale a augmenté de 32,74%.
Après une année de CTR stables, le Achats Le secteur a connu une reprise au troisième trimestre. La première position a augmenté de 2,30 pp sur ordinateur et de 1,94 pp sur mobile, avec une hausse de la demande de 21,09%.
Les autres secteurs avec des augmentations notables du CTR comprennent :
- Automobile: +2,95 pp ordinateur, +1,40 pp mobile (#1)
- Entreprise: +1,52 pp mobile (#1)
- Éducation: +2,53 pp mobile (#1)
- Famille et parentalité: +2,42 pp ordinateur, +2,39 pp mobile (#1)
Du côté des perdants, Arts et divertissement a vu les CTR de bureau chuter de 6,56 pp et 1,42 pp pour les positions un et deux et une diapositive mobile de 4,12 pp pour la première place. Les impressions ont également baissé -1,54%.
Points clés à retenir
Le mobile est crucial, en particulier dans le domaine des finances personnelles, où les CTR mobiles sont 34%. Concentrez-vous sur des conceptions adaptées aux mobiles et gardez le contenu court.
Les utilisateurs préfèrent le contenu informatif aux pages commerciales, alors donnez la priorité au matériel éducatif tout en conservant des pages de vente claires.
Différentes industries nécessitent différentes stratégies :
- Les secteurs de la science et de l'automobile sont en croissance ; ajoutez plus de contenu ici.
- Les arts et le divertissement ont besoin d’un engagement accru du public.
- Personal Finance a de bons CTR mais un volume de recherche plus faible ; soyez prêt à faire face aux baisses de trafic.
Les recherches de marque fonctionnent bien sur mobile, alors concentrez-vous sur le développement de votre marque. Suivez vos mesures de CTR par rapport aux normes du secteur et ajustez-les à mesure que les tendances changent.
Regarder vers l'avenir
Les résultats suggèrent que les sites Web devraient surveiller de près leurs mesures de CTR par rapport aux références du secteur, car les classements à eux seuls ne racontent pas l'histoire complète du trafic.
Les variations de mise en page SERP pour différents mots-clés peuvent également avoir un impact sur les taux de clics.
Le prochain rapport couvrant le quatrième trimestre proposera des comparaisons de fin d’année et une analyse des tendances.
