Ainsi, certaines de ces histoires deviennent plus intéressantes lorsque, au lieu de la présence, nous examinons la part de voix. Ainsi, la part de voix est une mesure que nous avons dans STAT qui, plutôt que de simplement examiner le nombre de SERP sur lesquels une fonctionnalité apparaît, examine à quel point elle apparaît.
Vous avez peut-être déjà examiné quelque chose comme ceci vous-même si vous avez déjà essayé d'estimer le trafic en examinant les taux et les volumes de clics, etc. Donc, fondamentalement, si davantage de chercheurs voient quelque chose en première position plutôt qu'en position 10, alors une fonctionnalité sera récompensée pour cela en termes de part de voix, et elle obtiendra beaucoup plus de visibilité.
Ainsi, lorsque nous examinons les cinq premiers en termes de part de voix, nous obtenons un classement très différent.
Lieux
Notamment, nous avons des endroits qui ne figurent même pas parmi les cinq premiers en termes de présence. Places est désormais en première position pour la part de voix.
Cela reflète le fait que même si de nombreux SERP n'ont évidemment pas de pack local, place est un autre mot pour pack local ; quand il apparaît, il est grand et il est au sommet.
La part de voix est donc en fait un peu en baisse d'une année sur l'autre, même si ce n'est pas le cas pour la présence de cette fonctionnalité. Cela reflète donc le fait que Google est peut-être plus disposé à placer quelque chose au-dessus d'un pack local qu'il ne l'était il y a un an.
Carrousel
Maintenant, carrousel, nous en avons déjà parlé un peu, et je pense que l'augmentation de la part de voix pour le carrousel reflète le fait que de nombreux types différents de fonctionnalités gagnent progressivement en importance, par opposition à l'organique.
Graphique des connaissances
Le changement du Knowledge Graph est principalement motivé par les SERP des smartphones. STAT est évidemment un outil de suivi des classements, nous nous intéressons donc à la colonne principale des résultats de recherche, pas à la barre latérale. Donc, si je dis Knowledge Graph, vous pourriez penser à la barre latérale que vous obtenez souvent, qui est en quelque sorte centrée sur Wikipédia. Il ne s’agit pas de cela.
Il s'agit des éléments que vous obtenez dans la colonne principale du classement, par exemple les résultats du dictionnaire, la conversion des devises et la météo. Si jamais vous recherchez le casting d'un film ou quelque chose comme ça et que vous obtenez ces gros résultats Knowledge Graph en haut du SERP, ils ont considérablement augmenté d'année en année, et c'est particulièrement vrai, extrêmement vrai sur smartphone. .
Encore une fois, il y a beaucoup de choses qui évincent le organique essentiellement sur les smartphones à ce stade.
Les gens demandent aussi
Ensuite, les gens demandent également, donc c'est un peu plus bas, donc apparaissant plus bas dans le SERP d'année en année, mais je pense que parce que nous avons parlé du fait que c'était à peu près égal en termes de présence et pourtant, la part de voix a diminué. Cela indique donc qu'il a probablement simplement été déplacé vers le bas du SERP, même s'il apparaît toujours.
Ceci est donc basé sur le type actuel de SERPs publics. Mais si vous regardez les SERP de test opt-in SGE, dans de nombreux cas, PAA est remplacé par une fonctionnalité appelée ou ce que nous appelons poser une question de suivi, qui vous mène à une interface de discussion.
Donc, cette baisse peut être un signe des choses à venir ; que Google pourrait étudier différentes manières de résoudre ce problème à l'avenir.
Nouvelles
Et puis, encore une fois, cela ressemble à une petite baisse car elle est de 1,3 % à 0,9 %, mais c'est en fait assez important. Cela représente environ un tiers de part de voix en moins, car les résultats des actualités n'apparaissent pas sur autant de SERP, ce qui finit par être un changement assez important.
Cela est en fait dû au fait qu'un peu moins de SERPs ont des résultats d'actualité, même par rapport à l'année dernière. Dans de nombreux cas, nous pensons que cela pourrait être dû à une augmentation des fonctionnalités telles que les discussions et les forums, ce qui est assez intéressant car il y a certainement beaucoup plus de risques de désinformation avec une fonctionnalité comme les discussions et les forums qu'avec les actualités, où Google a dans le passé été assez rigoureux quant à ce qu'ils accepteraient comme résultat de l'actualité. Nous avons également vu Google supprimer l'onglet Actualités dans certains tests des résultats de recherche.
Donc, encore une fois, c'est peut-être un signe des choses à venir, mais ce n'est pas un signe si rose des choses à venir, j'en ai peur.
Organique
De même, avec le bio, vous voyez 40 à 34 %. Il devient de plus en plus rare de voir des liens organiques figurer en tête des éléments d'une SERP, et cela est particulièrement vrai sur smartphone.
En fait, ce chiffre est tombé à 28 %. J'ai assez mal écrit cela, mais ce chiffre est désormais tombé à 28 % sur les smartphones, ce qui, encore une fois, est vraiment un très petit nombre. Cela représente près d'un quart seulement de la part de voix qui aboutit à des résultats organiques sur les SERP pour smartphones.
