7h30 — Inscription et petit-déjeuner
9h00 — Mot d'ouverture + état de l'industrie
Ethan Hayes
Le nouveau directeur général de Moz donnera le coup d'envoi dès le premier jour avec un accueil chaleureux, exposant tous les détails pertinents de la conférence et préparant le terrain pour ce qui va se passer au cours des deux jours de MozCon.
9h15 — Optimisez la forêt, pas les arbres : allez au-delà des listes de contrôle SEO
Lily Ray
Il peut être tentant d’aborder le référencement, comme vérifier une liste d’éléments tactiques sur une liste de contrôle. Notre industrie produit des listes de contrôle pour toutes sortes de processus de référencement – qui sont toutes utiles et très utiles – mais conduisent souvent les praticiens du référencement à perdre de vue les questions les plus importantes de toutes : pourquoi est-ce que je fais cette tâche, pourquoi est-ce important. pour le client, et quel impact cela aura-t-il sur la performance globale ? Après plus de 10 ans de supervision des équipes SEO d'agences, Lily partagera ce qu'elle considère comme une tendance courante à passer à côté de la forêt SEO pour les arbres et comment garantir que vos priorités sont alignées sur les résultats qui intéressent vos clients (ou votre patron) !
9h45 — SEO Mind Games : décoder les biais des chercheurs pour le succès du contenu
Garrett Sussman
Explorez l'influence inexploitée des préjugés des chercheurs dans l'évolution dynamique du référencement. Alors que l'industrie analyse souvent les préjugés des moteurs de recherche, Garrett se plongera dans la psyché des chercheurs, dénouant les fils du biais de confirmation et son profond impact sur la stratégie de contenu. À partir de requêtes principales telles que « Le café est-il bon pour vous ? » aux nuances autoguidées de la recherche conversationnelle, il examinera comment les préjugés façonnent nos interactions avec l'expérience générative de recherche de Google et l'écosystème de recherche dans son ensemble. Cette présentation va au-delà de la surface, faisant allusion à divers autres biais qui influencent l'expérience de recherche. À la fin, Garrett reliera ces informations dans un cadre cohérent, dévoilant les implications stratégiques pour la création de contenu. Rejoignez-le dans ce voyage à travers l'esprit du chercheur et obtenez des stratégies concrètes pour devenir le contenu recherché par votre public.
10h15 — Une annonce spéciale de Moz à ne pas manquer !
Ethan Hayes
10h25 — Pause réseautage matinale
10h55 — Confiance et qualité dans la nouvelle ère de la découverte de contenu
Andy Crestodina
Après des décennies passées dans le numérique, nous entrons dans une nouvelle ère où l’IA a tout changé… ou peut-être pas. Notre public n'a pas changé. Leurs besoins n'ont pas changé. Leur perception de la qualité n'a pas changé. En fait, les choses les plus importantes n’ont pas changé du tout. Dans cette session, vous découvrirez comment l'IA peut nous rendre meilleurs face aux défis classiques : être découvert, se connecter via le contenu et rester en tête des préoccupations des personnes qui comptent le plus. Nous utiliserons des outils opportuns pour reconstruire des fondations intemporelles. Nous ferons de meilleures bases mais avec les techniques les plus avancées. Andy partagera un ensemble de cadres, d'invites et de techniques pour de meilleures bases numériques en utilisant les derniers outils d'aujourd'hui. Et à la fin, Andy examinera – dans un bref aperçu – ce qui pourrait être le plus grand changement de tous et comment accroître votre empreinte dans le nouveau paysage.
11h25 — Créez une domination locale grâce à votre écosystème numérique
Amanda Jordanie
Explorez le pouvoir de l'autorité commerciale locale avec Amanda ! Dans cette présentation, vous obtiendrez des informations sur la manière d'améliorer la visibilité de votre marque en tirant parti des monuments, des événements et de la culture locaux et découvrirez des stratégies pour dominer les SERP avec des tactiques de référencement avancées. Apprenez à intégrer de manière transparente des stratégies sociales et en ligne et découvrez les clés pour rendre votre marque synonyme de votre ville pour une présence numérique pertinente et percutante. Vous quitterez MozCon armé d'un plan exploitable qui transformera votre jeu commercial local.
11h55 — Le pouvoir de l'émotion : comment créer du contenu qui convertit (réellement)
Talia Loup
Tous les outils d'IA, l'automatisation et les autres technologies du monde ne vous aideront jamais à créer du contenu à fort taux de conversion si vous ne parvenez pas à exploiter le composant qui compte plus que toute autre chose en marketing : l'émotion. Au cours de cette session, Talia vous montrera comment tirer parti du marketing basé sur les émotions pour générer un retour sur investissement significatif de votre contenu grâce à des tactiques éprouvées et testées. Vous découvrirez comment entrer dans la tête (et le cœur) de votre public afin de pouvoir créer du contenu qui génère des conversions. Talia vous guidera à travers le cadre de marketing émotionnel qu'elle utilise pour créer des pages à fort taux de conversion (avec des études de cas dont vous pourrez tirer des leçons). Vous repartirez avec les outils nécessaires pour optimiser votre copie et votre conception avec émotion afin de générer davantage de retour sur investissement de votre contenu.
12h25 — Déjeuner + Tables de discussion entre pairs Birds of a Feather
13h55 — Ce n'est pas bien, mais ça va : l'avenir de l'analyse
Dana DiTomaso
Bienvenue dans notre avenir analytique, où il est essentiel d’accepter l’imperfection. Notre capacité à capturer des données évolue rapidement : comment pouvons-nous gérer ces changements et qu'est-ce qu'ils signifient pour nos plans d'analyse les mieux conçus ? Dans cette séance, vous découvrirez des stratégies pour prendre des décisions éclairées dans un paysage plein d'incertitudes. Grâce à des exemples et des techniques pratiques, apprenez à prendre des décisions basées sur des données imparfaites et repartez avec une compréhension claire de la manière d'adapter votre état d'esprit à un avenir où la perfection de l'analyse n'est pas seulement irréaliste ; c'est inutile.
14h25 — Conférencier communautaire — Briser les silos pour faire de la banque : faire travailler ensemble la recherche et les réseaux sociaux
Navah Hopkins
Au-delà de la division familière SEO et PPC, découvrez les obstacles cachés qui empêchent les spécialistes du marketing d'exceller réellement pour leurs clients : la séparation entre la recherche et les réseaux sociaux. Découvrez des informations inestimables étayées par des données au cours de cette session pleine d'action, où vous apprendrez les secrets de l'identification des gains grâce à des opportunités qui se chevauchent dans les domaines de la recherche et des réseaux sociaux et en utilisant des facteurs tels que le prix des enchères, le coût du contenu, les modèles historiques de parcours client et les indicateurs opérationnels internes. Après cette session, vous maîtriserez l'art du test des canaux et établirez des garanties infaillibles pour la sensibilité de la marque, garantissant ainsi que vos stratégies évoluent de manière transparente avec le paysage numérique dynamique.
14h40 — Marque ou faillite : pouvez-vous rivaliser ?
Dr Pete Meyers
Le travail de Google consiste à modéliser le monde, et le monde repose sur les marques. À mesure que Google Gemini évolue et que la machine s’entraîne sur nos connaissances collectives, les marques n’en deviendront que plus fortes. L’avantage de la marque peut sembler injuste, mais la construction d’une marque n’est pas réservée aux mégamarques. Découvrez comment exploiter le pouvoir de la marque et pourquoi elle est essentielle pour générer du trafic de recherche en 2024 et au-delà.
15h10 — Pause réseautage de l'après-midi
15h40 — Des adeptes aux croyants : créez une marque personnelle qui inspire confiance
Chima Mmeje
En proie au syndrome de l'imposteur, au doute de vous-même ou à l'inquiétude tenace de voir votre voix se perdre dans un océan d'autres ? Ce sont des obstacles courants qui peuvent dissuader même les individus les plus talentueux de créer une marque personnelle. Toutefois, ces défis ne devraient pas vous retenir. Chima Mmeje surmonte ces peurs de front avec une marque personnelle comptant plus de 35 000 abonnés sur les réseaux sociaux et figurant dans des publications de premier plan comme Entrepreneur et HubSpot. Dans cette conférence, Chima partage le plan pour créer une marque mémorable, aligner votre marque personnelle sur la voix et le ton d'une organisation et utiliser votre marque pour attirer des prospects organiques. Que vous soyez un cadre supérieur ou un SEO junior cherchant à faire votre marque, vous apprendrez à entretenir une marque personnelle qui fonctionne comme une machine à générer des leads.
16h10 — Reliez les points inhabituels : utilisez vos compétences en « SEO » pour garder une longueur d'avance et diriger le marketing dans un monde d'IA générative
Wil Reynolds
Avec 25 ans d'expérience dans la recherche, je vous invite à revenir à l'époque où de nouveaux moteurs de recherche apparaissaient presque quotidiennement, chacun avec des fonctionnalités uniques (Go « Google » Snap, iWon, Infoseek). C’était le Far West… cela vous dit quelque chose ? L'IA générative, via les LLM, est d'excellents prédicteurs des mots susceptibles de venir ensuite. Ainsi, à l’avenir, votre travail consistera à développer des idées et des approches imprévisibles pour résoudre les problèmes des clients. La recherche se gagnera sur les marges. Les petits 1 % d’insights atypiques s’additionnent et ont un impact, mais comment allez-vous obtenir ces idées peu communes ? En faisant ce que les gens ont toujours fait : émettre des hypothèses et tester, remettre en question les meilleures pratiques. Qu'il s'agisse de ChatGPT ou de Google n'a pas d'importance : c'est juste une autre boîte où les clients posent une question en cherchant une réponse, et le secteur de la recherche est meilleur que la plupart pour tester et transformer ces informations en valeur. C'est dans votre ADN, et cette présentation ne fera que vous rappeler que vous êtes déjà préparé et doté des compétences nécessaires pour faire face aux perturbations à venir. Je partagerai mon playbook, en m'appuyant sur la « pensée SEO » dans ce nouveau monde. Vous apprendrez comment recruter du personnel pour un monde où les gens s'éloignent des moteurs de recherche, comment planifier ces paris sur le moment où vos clients effectueront le changement, comment vous préparer à l'évolution des KPI et ce que vous pouvez faire aujourd'hui pour commencer à vous recycler. votre organisation, des KPI de recherche aux KPI d'IA générative.
16h45 — Jour 1 — Mot de clôture
17h00 — Happy hour de la réception de bienvenue
Rejoignez-nous sur la terrasse privée du jardin sur le toit du Summit. Rencontrez d'autres participants et conférenciers autour de rafraîchissements légers, de musique et d'une vue imprenable sur les toits de la ville. Nous sommes impatients de rassembler notre communauté pour lancer la MozCon 2024. À bientôt !
