Les nouvelles données fournies à Search Engine Journal montrent que les sites que Google se classe dans les aperçus de l'IA varie par le temps et l'industrie, offrant une explication de la volatilité dans les classements AIO. La nouvelle recherche montre ce que les industries sont les plus touchées et peuvent fournir un indice de manière.
La présence de l'AIO varie dans le temps et par l'industrie.
La recherche a été fournie par BrightEdge en utilisant leur technologie de analyse générative de BrightEdget propriétaire qui suit les aperçus de l'IA, détecte les modèles et offre des informations utiles pour le référencement et le marketing.
Les sujets de santé, d'éducation et de technologie B2B continuent de montrer une plus grande présence dans les aperçus de l'IA de Google. Les soins de santé et l'éducation sont les deux industries où BrightEdge a connu la croissance la plus forte ainsi que la stabilité dont les sites sont montrés.
Les soins de santé ont la présence de l'AIO la plus élevée à 84% fin février 2025. L'AIOS montrée pour les sujets de l'éducation présente un modèle de croissance constant, maintenant à 71% en février 2025.
Les secteurs des voyages, des restaurants et des assurances sont également à la hausse, les requêtes de voyage étant une tendance notable. Travel n'avait aucune présence AIO en mai 2024, mais c'est complètement différent maintenant. Le voyage est maintenant jusqu'à 20 à 30% de présence dans les résultats de recherche AIO.
La présence de sujets liés au restaurant dans AIO est en hausse de 0 à 5%, suggérant une tendance à la hausse. Pendant ce temps, les requêtes d'assurance sont passées de 18% des requêtes en mai 2024 à 47% des questions d'ici février 2025.
Les requêtes technologiques B2B qui déclenchent AIO sont à 57%. Ces types de requêtes sont importants car ils représentent généralement des recherches liées aux personnes impliquées dans la prise de décision. Les décisions d'achat sont différentes de celles des requêtes de consommation. Ainsi, le fait que 57% des requêtes déclenchent des AIO peuvent être le reflet de la complexité du processus de prise de décision et des requêtes liées à ce processus.
Avouons-le, la technologie est complexe et les personnes qui l'utilisent ne sont pas expertes dans des concepts comme la «modélisation des données» et c'est le type de requêtes que BrightEdge est censée, ce qui pourrait refléter les utilisateurs finaux enroulant leur esprit autour de ce que la technologie fait et de la façon dont elle profite aux utilisateurs.
Ayant travaillé avec la technologie B2B, il n'est pas rare que les fournisseurs de SaaS utilisent un jargon engourdissant pour vendre leurs produits, mais les décideurs ou même les utilisateurs de cette technologie ne comprendront pas nécessairement ce type de langue. C'est pourquoi Google montre des aperçus de l'IA pour une phrase de mots clés comme le moteur Associative Analytics au lieu de montrer le produit de quelqu'un.
Les requêtes liées aux finances, qui avaient été sur une tendance de croissance modérée, ont doublé, passant de 5% des requêtes en mai 2024 à 10% des requêtes en février 2025.
Voici le point à emporter fourni par BrightEdge:
- B2B Tech est à 57%, en février-25. La finance a augmenté modérément et a doublé de 5% en mai-24 à 10% dans Fed-25
- Le commerce électronique 4% (contre 23% en mai-24 ans). Le divertissement est tombé à 3%.
- La présence de commerce électronique et de divertissement ne suggère plus de tests et d'alignement avec la recherche Google traditionnelle où les utilisateurs peuvent s'engager dans des expériences de plate-forme. Pour le commerce électronique, l'utilisation de fonctionnalités telles que les grilles de produit peut être la raison. La recherche traditionnelle offre plus d'expériences en plate-forme.
Qu'est-ce que cela signifie?
Cette volatilité pourrait refléter la qualité variable des requêtes utilisateur complexes. Étant donné que ce sont des requêtes complexes qui déclenchent l'AIO, il peut être raisonnable de supposer qu'ils sont de nature de longue queue. Longtail ne signifie pas que ce sont des requêtes longues et complexes, elles peuvent également être des questions courtes comme « Qu'est-ce que Docker Compose? »
Les captures d'écran de Google Tendances montrent que plus de gens interrogent Docker Compose que ce qui est Docker Compose ou ce qui est Docker. Pourquoi plus de gens font-ils cela?
Capture d'écran des tendances Google
C'est clairement parce que les gens interrogent Docker composé comme une question de navigation. Et vous pouvez prouver que Docker Compose est une requête de navigation car les résultats de recherche de Google n'affichent pas un AIO pour la requête « Docker Compose », mais il affiche AIO pour les deux autres.
La capture d'écran montre les serps pour Docker Compose
La capture d'écran montre «What is» Query déclenche AIO
Changements dans les modèles AIO: gains pour l'autorisation
Une tendance intéressante est que les requêtes de certains sujets étaient corrélées aux réponses des sites de grandes marques. Ceci est intéressant car il reflète quelque peu ce qui s'est passé avec la mise à jour de Google de la mise à jour de Google où les SEO ont remarqué que les sites Web non scientifiques ne se sont plus classés pour les requêtes médicales. Certains ont mal compris cela comme Google trahissant un parti pris pour les sites de grandes marques, mais ce n'est pas ce qui s'est passé.
Ce qui s'est passé dans cette mise à jour ne se limitait pas aux sujets liés à la santé. C'était un effet répandu qui ressemblait plus à un rééquilibrage des requêtes aux attentes des utilisateurs – ce qui signifie que tout était une question de pertinence. Une requête sur le diabète devrait faire surface les données scientifiques et non les remèdes à base de plantes.
Ce qui se passe aujourd'hui avec AIO, en particulier avec AIO, est une chose similaire. Google resserre le type de contenu que l'AIO montre aux utilisateurs pour les requêtes médicales et technologiques.
Est-ce que cela privilégie les marques ou l'autorisation? L'opinion selon laquelle Google a favorisé les marques est peu profonde et manque de substance. Google a toujours montré une préférence pour classer ce que les utilisateurs s'attendent à voir et il y a des brevets qui soutiennent cette observation. Les référencement qui s'attendent à voir les classements en fonction de leurs liens de moteurs de recherche, optimisés pour le contenu des moteurs de recherche, et le contenu naïf «optimisé» manquent complètement le point de ce qui se passe réellement dans les moteurs de recherche d'aujourd'hui qui classent le contenu basé sur la topsictivité, les préférences des utilisateurs et les attentes des utilisateurs. Les signaux de confiance de l'autorité proviennent très probablement des utilisateurs eux-mêmes.
Voici ce que BrightEdge a partagé:
- «Par exemple, dans la catégorie des soins de santé, où la précision et la fiabilité sont primordiales, Google montre de plus en plus les résultats de recherche à partir d'une poignée de sites Web.
- Le contenu des centres de recherche médicale faisant autorité représentent 72% des réponses à la vue d'ensemble de l'IA, ce qui représente une augmentation de 54% de toutes les requêtes début janvier.
- 15-22% des requêtes de recherche de technologie B2B sont dérivées des cinq principales sociétés technologiques, comme Amazon, IBM et Microsoft. »
À emporter:
- La présence AIO varie selon l'industrie et le temps
- Il y a une croissance de la visibilité de l'AIO pour les soins de santé, les voyages, l'assurance et la technologie B2B
- La présence en déclin de l'AIO dans le commerce électronique et le divertissement
- Les modèles AIO indiquent une préférence pour les sources faisant autorité. Les résultats de l'AIO proviennent de plus en plus de sites faisant autorité, en particulier dans les soins de santé et la technologie B2B.
Dans B2B Tech, 15-22% des réponses AIO proviennent des cinq premières sociétés. Ce changement peut refléter les mises à jour Google précédentes comme la mise à jour de Medic qui a semblé rééquilibrer les résultats de la recherche en fonction de l'autorité et des attentes des utilisateurs.
Plus d'informations sur les aperçus de l'IA à BrightEdge
