Balisage complet du schéma d’organisation
Mais pour Google, il faut aller plus loin dans la sémantique. Tout ce que vous venez de dire sur votre marque avec le texte sur la page, répétez-le via un balisage de schéma complet. Cette présentation de la marque de votre entité à Google reconfirme ses attributs clés et constitue une étape critique pour que Google accepte ces informations comme des faits dans le Knowledge Graph.
Ne limitez donc pas le schéma de votre organisation au seul logo et à l’URL, comme Google le recommande pour ses exigences en matière d’extraits enrichis. Mettez en évidence toutes les connexions précieuses en allant au-delà des champs recommandés par Google pour utiliser toute la portée du schéma d’organisation. Expliquez clairement que les personnes sont des employés de l’entreprise, des prix de balisage que vous avez remportés, des organisations dont vous êtes membre, des fondateurs ou une société mère. Utilisez leur popularité pour booster la vôtre par association. Mais le schéma organisationnel ne vous aide pas seulement à établir des relations sur place. Il peut intégrer le capital de marque gagné hors site en levant l’ambiguïté des mentions de la marque dans le texte et dans les images. Et grâce au balisage, consolidez tous les actifs de marque pertinents sous cette seule entité claire. De la même manière, le balisage ne concerne pas uniquement les profils de réseaux sociaux. Ajoutez votre profil professionnel Google, votre page Wikipédia, vos listes d’annuaire. La liste devrait être longue, et si ce n’est pas le cas, il est temps d’organiser davantage de rencontres avec Google. En moyenne, une entité a besoin de plus de 30 points de contact significatifs pour devenir l’amie de Google.
Organisez des connexions significatives
Voyons donc comment vous pouvez orchestrer ces rencontres à condition que chaque connexion corrobore systématiquement ce que vous avez déjà dit sur vous-même. Cela donne à Google une plus grande confiance dans l’exactitude des informations vous concernant. Assurez-vous donc de soutenir la biographie de votre entité de marque sur tous vos profils de réseaux sociaux, votre légitimité avec des inscriptions dans des annuaires d’entreprises ou de secteurs, votre notoriété sur Wikipédia ou sur Wikidata, votre positionnement sur les sites de classement et d’avis, votre offre avec un profil d’entreprise Google. Compte Publisher Center ou Merchant Center. Pensez à étendre votre couverture de formats avec des applications, des podcasts et des vidéos. Devenez une autorité dans votre secteur en soumettant des candidatures à des prix, en rejoignant des organisations pertinentes, en organisant des événements physiques, en faisant interviewer votre PDG ou en publiant un rapport de recherche ou toute initiative de développement de marque. Et rien de tout cela n’est fait pour les backlinks, mais pour vous donner la possibilité d’établir des liens significatifs avec Google et avec votre public. Et dès que vous voyez ce panneau de connaissances apparaître pour votre entité de marque dans les SERP, revendiquez-le et organisez-le, puis accédez à l’API Knowledge Graph pour voir si vous êtes devenu un ami de Google. Parce que si Google a le choix entre recommander deux contenus égaux, l’un provenant d’un ami dont il sait qu’il est un expert sur un sujet et l’autre d’une personne dont il vient d’entendre parler en passant, Google donnera bien sûr la priorité à la source à laquelle il fait confiance. .
Ce n’est qu’une fois que votre marque est une entité que les signaux EEAT peuvent être pleinement appliqués. Ce n’est qu’une fois que Google comprend qui est votre entité de marque et la connecte dans le Knowledge Graph que l’autorité thématique peut être pleinement appliquée. Travaillez donc pour vous lier d’amitié avec Google et devenez une entité explicite et bien connectée dans le Knowledge Graph. Cela rend la marque plus susceptible d’être incluse dans l’ensemble de considérations de Google. Et puisque Google agit en tant que gardien de la visibilité sur l’ensemble de son écosystème Google, l’utilisateur final est également pris en compte.
