Ask An SEO de cette semaine pose une énigme classique en matière de contenu :
« L'actualisation du contenu est-elle toujours une tactique efficace, ou est-il préférable de créer complètement de nouvelles pages ?
Oui, les actualisations de contenu restent une tactique efficace dans des cas tels que :
- Sorties de produits où vous continuez uniquement à vendre le nouveau produit (nouvelles couleurs ou tailles et autres variantes, mais le même produit).
- Les données sont publiées et doivent être mises à jour pour que le contenu soit utile ou précis.
- Les nouvelles questions des clients ou des lecteurs que les lecteurs envisagent et auxquelles ils réfléchissent.
- De nouvelles marques entrent dans l'espace et d'autres ferment, ce qui rend les listes de courses inutiles s'il n'y a nulle part où faire leurs achats.
- De nouvelles façons de présenter le contenu, comme l'ajout de listes à puces ou de tableaux, ou une nouvelle vidéo.
Cela dit, toutes les pages n’ont pas besoin d’être actualisées. S'il existe un sujet similaire qui aidera le lecteur mais qui n'est pas directement lié à un en-tête ou un sous-en-tête existant, actualiser la page pour inclure le nouveau contenu pourrait faire sortir votre page du sujet. Cela peut le rendre quelque peu hors de propos ou moins utile pour les utilisateurs, ce qui le rend également mauvais pour le référencement. Dans ce cas, vous souhaiterez créer une nouvelle page.
Une fois la nouvelle page créée, recherchez où elle peut être liée à la page que vous souhaitiez initialement actualiser et ajoutez un lien interne vers la nouvelle page. Cela donne au visiteur de la page la possibilité d'en savoir plus ou de trouver l'alternative, puis de cliquer en arrière pour terminer la lecture ou les achats. Il aide également les moteurs de recherche et les robots d’exploration à trouver leur chemin vers le nouveau contenu.
De nouvelles pages pourraient être une bonne solution pour :
- Articles et guides dans lesquels vous souhaitez définir plus en détail un sujet, une stratégie ou une théorie.
- Expérience de commerce électronique pour amener les utilisateurs vers une sous-collection ou une sous-catégorie, ou vers une alternative de produit pour des produits mieux adaptés à des besoins spécifiques tels que la taille, la coupe, la marque ou le modèle, etc.
- Pages de génération de leads où vous disposez de quelques options de service et souhaitez que la personne trouve l'entonnoir le plus pertinent pour ses besoins spécifiques.
Par exemple, un site de recettes proposant une option régulière, sans gluten et végétarienne n'a pas besoin de placer les trois versions de recettes dans la page principale des recettes. Ils peuvent utiliser un lien interne en haut de la recette principale indiquant : « Cliquez ici pour la version sans gluten » ce qui aide l'utilisateur et permet aux moteurs de recherche de savoir qu'ils disposent également de cette solution. Les marques de vêtements peuvent parler de coupes plus serrées ou plus amples et recommander une marque complémentaire si un client se plaint de la même chose pour un produit ou une marque spécifique ; cela peut aller sur les pages de produits ou de catégories et de collections.
Si un client demande s'il doit actualiser ou créer une nouvelle page, nous :
- Recommandez d'actualiser les pages lorsque le contenu commence à glisser, ne se récupère pas et que nous nous rendons compte que le contenu n'est plus aussi utile qu'il pourrait l'être. L'actualisation du contenu peut le maintenir dans le sujet et fournir une solution plus précise, ou une meilleure façon pour les visiteurs de l'absorber.
- Ajoutez de nouvelles pages lorsque la solution dont un visiteur a besoin est pertinente pour la page que nous avons pensé à actualiser, mais est suffisamment unique par rapport au sujet principal pour justifier d'avoir sa propre page. Les pages SEO ne concernent pas les mots-clés ; ils concernent la solution proposée par la page et la façon dont vous pouvez la simplifier.
Les pages compliquées sont celles avec :
- Des tonnes de jargon que les consommateurs ordinaires ne comprendront pas sans effectuer une autre recherche.
- Plusieurs sections où le contenu est difficile à parcourir et propose des solutions difficiles à trouver.
- De gros paragraphes volumineux et sans coupures visuelles, ou des paragraphes courts et saccadés qui n'ont pas de véritables solutions, juste des déclarations générales.
- Des phrases qui devraient plutôt être des listes, des en-têtes, des tableaux et formatées dans des formats plus faciles à assimiler.
Mais savoir ce que vous pourriez faire ou essayer de faire ne veut rien dire si vous ne mesurez pas les résultats.
Comment mesurer l'efficacité
Selon celui que vous choisissez, vous aurez différentes façons de mesurer l'efficacité. Voici quelques tests que nous effectuons avec des clients dans ces mêmes situations :
La première option consiste à avoir un groupe de contrôle avec quelques pages ou sujets, et nous les laissons seuls en tant que groupe de contrôle. Ensuite, soit nous développons avec une quantité égale de nouveau contenu, soit nous actualisons la même quantité. Le groupe témoin devrait être à peu près aussi compétitif que les groupes tests, et à partir de là, nous observons pendant quelques mois si le groupe test commence à grimper ou à gagner du trafic tandis que le groupe témoin reste le même.
Le deuxième test que vous pouvez effectuer, en supposant que vous disposez d'un outil de suivi de classement raisonnablement fiable, consiste à surveiller le nombre de nouveaux mots-clés que le groupe de contenu a dans les 100 premières positions, les 20 premières positions et les 10 premières positions après quelques mois. Si les mots-clés et les expressions ont la même intention de l'utilisateur que le sujet (c'est-à-dire faire du shopping ou comment faire quelque chose ou informatif et éducatif), alors il semble que vous ayez pris une bonne décision. En plus de cela, recherchez des résultats riches comme une augmentation du nombre de personnes demandent également et des apparences de présentation de l'IA. C'est le signe que le nouveau contenu est peut-être de haute qualité et que vous avez pris la bonne décision.
Résumé
J'espère que cela aidera à répondre à votre question. Actualisez lorsque le contenu est obsolète, pourrait être mieux formaté ou parce qu'il est flou et n'apporte pas de valeur. Ajoutez de nouvelles pages lorsqu'il existe une solution à un problème ou une réponse à une question, et qu'elle est suffisamment unique par rapport à une page existante pour justifier l'existence de la page. Les mots-clés SEO et les volumes de recherche ne justifient pas cela ; une véritable solution unique le fait.
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