2 nouvelles fonctionnalités repérées dans les SERP

Au cours de la semaine dernière, un de mes clients a remarqué qu’il perdait du trafic pour certaines requêtes clés sans perdre sa position organique dans les critiques et les guides.

Une fois que nous avons plongé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), il est devenu clair que Google a discrètement déployé de nouvelles fonctionnalités susceptibles de nuire à la visibilité organique des sites autres que Google ou Reddit.

Nouvelle fonctionnalité de discussion et de forums sur les requêtes d’avis

Alors que la mise à jour de Google Review Systems s’est terminée le 7 décembre, une nouvelle fonctionnalité Discussions et forums a été ajoutée aux SERP sur une grande variété de mots-clés + avis et des meilleures requêtes + mots-clés.

Mon hypothèse initiale était que cela était appliqué à toutes les requêtes où les avis d’affiliation dominent, car ce sont certaines de leurs combinaisons de mots clés les plus importantes – mais je le trouve même sur certaines requêtes médicales, telles que la requête médicament + avis présentée ci-dessous.

Voici quelques exemples:

Cette requête m’intéressait car au lieu d’inclure Quora, comme c’est souvent le cas dans les discussions et les forums, elle attire un forum spécifique à Peloton.

Notez également que le quatrième résultat organique sous la fonctionnalité Discussions et forums fournit le même fil Reddit ci-dessus avec des résultats riches supplémentaires.

La recherche des « meilleurs tapis de yoga » renvoie par défaut aux résultats de Google Shopping – et pourtant, la fonctionnalité Discussions et forums est présente sur la page 1.

Le troisième élément de ce résultat de discussions et de forums est intéressant car Bigger Pockets est un site Web d’investissement immobilier, et le troisième résultat du forum est une question de forum sur un courtier spécifique en investissement immobilier.

Cela n’a aucun rapport avec le reste des résultats sur la page, qui traitent des courtiers pour l’investissement et le trading d’actions.

Il est un peu inquiétant de constater que les sites médicaux les plus faisant autorité sont introuvables sur cette question de contrôle des naissances.

Cependant, je ne trouve pas de discussions et de forums sur d’autres requêtes courantes sur les médicaments et les avis, du moins pas encore.

Je vois quatre grands points à retenir de cette mise à jour :

• C’est intéressant ça Google a publié quelques bonnes pratiques pour des avis de haute qualité, puis a décidé de récompenser Reddit et d’autres forums sur lesquels des non-experts publient et répondent les uns aux autres. Même lorsqu’il s’agit d’un contenu de qualité, il montre rarement des mesures quantitatives ou un paysage complet des concurrents comme le décrit le document sur les meilleures pratiques. Cependant, étant donné l’essor des requêtes mot-clé + Reddit, Google reconnaît peut-être que les gens font confiance aux forums et leur donnent ce qu’ils veulent.
• L’ajout de ces fonctionnalités dans le SERP rend les 1 à 3 meilleurs spots organiques encore plus précieux. Dans la plupart des exemples présentés ici, cette fonctionnalité apparaît au milieu de la page 1 des résultats. Les sites apparaissant après cette fonctionnalité vont certainement en souffrir, et dans ces exemples, vous pouvez voir que les recherches YMYL ont ces résultats plus haut sur la page 1.
• Cela réduira probablement le trafic et les revenus des affiliés. Les sites affiliés dominent depuis des lustres les requêtes sur les meilleures et les critiques, et l’ajout de liens visibles vers Reddit et d’autres forums va réduire le trafic de ces critiques au profit des forums de discussion – où les gens ont des discussions plus honnêtes (parfois aussi honnêtes) et des conversations non filtrées sur les produits. Je soupçonne que même les personnes qui ne sont pas des utilisateurs typiques des forums se retrouveront davantage sur les forums, car les titres de ces fils de discussion sont généralement intrigants. Ce n’est pas nécessairement mauvais pour Internet, mais c’est une chose à laquelle les sites qui gagnent de l’argent grâce aux liens d’affiliation devraient se préparer.
• Je soupçonne nous allons voir de plus en plus de grands éditeurs ajouter du contenu généré par les utilisateurs à leurs stratégies, sachant qu’ils ont le potentiel de se classer dans cette section des résultats Google. Bigger Pockets est déjà récompensé pour une question financière assez large, comme le montre la requête « avis de courtage ».

Expérience de recherche guidée pour les requêtes des débutants

J’ai également découvert la semaine dernière une autre nouvelle fonctionnalité qui offre aux utilisateurs une nouvelle expérience lorsqu’ils recherchent « guide du débutant » + une requête plus complexe et plus large. Par exemple, une recherche sur « guide du débutant pour investir » donne le résultat suivant :

Dans ce cas, ce « guide du débutant » fourni par Google intègre les résultats sur le Web. Et si vous cliquez sur l’une de ces sections, vous obtiendrez diverses sources sur le sujet :

Et si vous cliquez sur l’un des titres tels que « Continuer à investir », vous serez redirigé vers les résultats de cette requête. Mais Google conservera les titres du guide dans les résultats pour que vous puissiez revenir au SERP.

Voici un autre exemple :

Encore une fois, nous avons un guide en 9 étapes rassemblé sur le Web et intégré dans une expérience de recherche guidée par Google.

Si vous cliquez sur l’une des étapes, vous obtiendrez des liens vers les sources. Et si vous cliquez sur l’un des en-têtes, vous obtiendrez les résultats de cette requête. Dans cet exemple, « trouver un emploi à l’étranger ».

Mais Google conservera les étapes du guide en haut du SERP afin que vous continuiez à utiliser le SERP comme guide plutôt que comme l’une des sources.

Dans le passé, Google a fourni un extrait en vedette pour ces types de requêtes et a fourni les étapes d’un site dans la requête avec le lien pour en savoir plus sur ce site, comme cet exemple :

Je n’ai trouvé qu’une poignée d’exemples de cette nouvelle fonctionnalité, et les requêtes contiennent toutes le terme « guide du débutant ».

Il s’agit également de sujets généraux que Google a déterminé en neuf étapes. C’est peut-être juste une coïncidence. J’ai deux grands points à retenir de ce déploiement en douceur :

• Google essaie de garder les utilisateurs sur Google en proposant ses propres « étapes » pour apprendre un sujet. En tant qu’utilisateur, vous pouvez alors lire les sources de ses « étapes » et être redirigé vers les sources qu’il affiche – mais Google essaie de vous faire revenir au SERP et de l’utiliser comme base d’apprentissage.
• Comme lors du lancement de People Also Ask, le suivi est délicat. Si vous suivez la position moyenne dans Google Search Console, il ne semble pas encore compter ces résultats. Si cela s’applique à davantage de requêtes, nous devrons résoudre le problème du suivi, car 25 résultats apparaissent dans cette fonctionnalité avant même d’accéder aux résultats organiques réguliers dans cet exemple d’investissement.

Cette fonctionnalité est différente de la Search Generative Experience (SGE) que Google a récemment annoncée, car elle s’approvisionne sur le Web plutôt que d’utiliser l’IA, du moins pour le moment.

Peut-être parce que ces sujets sont YMYL, il prend son temps et s’assure d’obtenir ces résultats juste avant de se lancer dans SGE pour YMYL.

Qu’en penses-tu?

Davantage de ressources:

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