Quelle est la tactique n°1 qui aide le plus à améliorer les classements dans les recherches ?
Si vous avez dit « créer plus de contenu », vous avez raison.
Selon SEMrush, 55% des marketeurs généré de meilleurs résultats en créant plus de contenu et en publiant plus fréquemment.
Sans aucun doute, le marketing de contenu est une stratégie puissante pour générer plus de trafic de recherche et de ventes.
Mais il y a UN défi : avec autant de contenu créé chaque jour, il est difficile de savoir si votre contenu atteint les BONNES personnes. C’est là qu’intervient l’analyse des lacunes dans le contenu.
Qu’est-ce que l’analyse des écarts de contenu ?
L’analyse des lacunes de contenu est un processus d’identification des sujets qui intéressent votre public cible mais que vous n’abordez pas encore sur votre blog.
Cela peut être fait en analysant le contenu de votre propre blog, ainsi que celui de vos concurrents.
Prenons un exemple du sujet « Optimisation des mots clés des questions », qui est un sujet qui intéresse nos publics cibles, mais nous n’avons pas encore abordé le sujet sur notre blog.
Nos concurrents se classent déjà sur ce sujet.
Regarde;
Fondamentalement, l’analyse des lacunes dans le contenu vous aide ;
- Comprenez quels sujets sont en demande dans votre niche et
- Identifier les opportunités de créer du nouveau contenu
Pour garder une longueur d’avance sur vos concurrents, vous devez trouver les lacunes de votre contenu et les combler régulièrement.
Pourquoi devez-vous effectuer une analyse des lacunes dans le contenu ? Ses avantages
Pourquoi devriez-vous vous soucier de l’analyse des lacunes dans le contenu ? Est-ce que cela vaut votre temps et votre argent ?
Oui c’est le cas. Voici quelques-uns des PLUS GRANDS avantages de mener une analyse des lacunes de contenu :
- Cela peut vous aider à trouver de nouvelles idées d’articles de blog qui ont fait leurs preuves.
- Il vous aide à identifier les sujets qui intéressent votre public cible
- Cela peut donner un coup de pouce à vos efforts de marketing de contenu
- Il améliore le référencement et la qualité du contenu de votre site Web, et la liste est longue
Parlons de la façon d’utiliser l’analyse des lacunes de contenu comme un pro.
Comment effectuer une analyse des écarts de contenu en 2024 : 4 méthodes simples
Étape 1 : Auditez votre contenu existant
La première étape consiste à auditer le contenu de votre blog existant.
Passez en revue toutes les pages et pages de destination de votre site Web (ainsi que les performances de leurs mots clés).
Un petit conseil : Utilisez une feuille de calcul Google pour rassembler tout votre contenu en un seul endroit.
Voici quelques éléments que vous pouvez ajouter :
- Titre de la page
- Type de contenu (tel qu’un article de blog, une infographie, une vidéo, etc.)
- Nombre de mots
- Date de dernière modification
Voici à quoi cela devrait ressembler ;
Vous pouvez également ajouter d’autres éléments tels que des URL, des mots-clés principaux, leur classement actuel des mots-clés, etc.
La clé ici est d’avoir un modèle d’audit de contenu qui peut vous aider à rassembler rapidement tout votre contenu existant en un seul endroit afin que vous puissiez auditer votre contenu quand vous le souhaitez.
Une fois que vous avez rassemblé votre contenu, évaluez-le.
Pour chaque élément de contenu, posez-vous les questions suivantes :
- Le contenu est-il toujours pertinent et à jour ?
- Le contenu est-il bien écrit et informatif ?
- Le contenu est-il optimisé pour les moteurs de recherche ?
- Le contenu est-il engageant et partageable ?
- Y a-t-il de nouveaux sujets qui manquent ?
Tout l’intérêt d’un audit de contenu est de trouver les opportunités de contenu MANQUANTES dans votre contenu existant. Vous pouvez utiliser des outils comme Surfer SEO pour optimiser correctement votre contenu.
Étape 2 : Analysez le contenu de vos concurrents
L’un des moyens les plus efficaces d’identifier les lacunes de contenu dans votre niche consiste à analyser le contenu de vos concurrents.
Voici quelques points dont vous devez vous souvenir :
- Identifiez les types de contenu créés par vos concurrents
- Les sujets qu’ils abordent sur leurs blogs
- Les mots-clés qu’ils ciblent
Voici quelques éléments spécifiques que vous pouvez mettre en œuvre pour analyser le contenu de vos concurrents.
Identifiez vos concurrents : La première étape consiste à créer une liste de vos concurrents. Il peut s’agir de n’importe quel site Web ou entreprise qui vend des produits ou services similaires à votre public cible.
Vous pouvez rechercher des mots-clés pertinents sur Google pour voir qui se classe en haut des résultats de recherche Google. Vous pouvez également garder un œil sur les annonces PPC qui apparaissent pour vos principaux mots clés. Une fois que vous avez cette liste, vous pouvez visiter chaque site Web pour trouver les lacunes dans le contenu.
Si vous souhaitez gagner plus de temps sur ce processus, vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush, qui vous donne une liste de concurrents dans votre niche.
Voici à quoi cela ressemble ;
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, l’aperçu du domaine de Semrush vous montrera une liste des principaux concurrents organiques avec une carte de positionnement concurrentiel basée sur des mots-clés courants.
De même, vous pouvez saisir les URL de n’importe laquelle de vos concurrents dans l’outil de présentation du domaine pour trouver leurs concurrents. Vous pouvez lire notre revue impartiale SEMrush pour trouver plus de détails.
Auditez les sites Web de vos concurrents : Une fois que vous avez une liste de concurrents, visitez leurs sites Web et notez le type de contenu qu’ils créent. Cela inclut TOUS les types de contenu, y compris les articles de blog, les infographies, les vidéos, etc.
Identifiez les sujets : La clé ici est de répertorier TOUS les sujets sur lesquels vos concurrents écrivent. C’est ainsi que vous identifierez les lacunes de votre propre contenu.
Assurez-vous également d’analyser les mots-clés de vos concurrents. Vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush pour analyser les mots-clés que vos concurrents ciblent dans leur contenu.
Voici UNE chose à retenir : une fois que vous avez analysé le contenu du concurrent, identifiez les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer votre contenu.
Par exemple, si le contenu du concurrent n’est PAS informatif ou engageant, vous pouvez vous concentrer sur l’amélioration de la qualité de votre contenu. Si le concurrent ne publie pas régulièrement de nouveaux contenus, vous pouvez augmenter la fréquence de publication de vos contenus.
Étape 3 : Identifiez les lacunes de votre contenu
Une fois que vous comparez votre contenu avec celui de vos concurrents, quelles sont les lacunes de votre contenu ?
Quels sujets ne traitez-vous pas encore sur votre site Web ?
Sur quels mots-clés vos concurrents se classent-ils et pas vous ? Pour quels mots-clés vos concurrents se classent-ils sur la première page pour laquelle vous vous trouvez entre 2 et 10 ?
Une fois que vous avez identifié vos lacunes en matière de contenu, vous pouvez créer un plan de marketing de contenu pour combler ces lacunes.
Assurez-vous de créer un plan qui :
- Comprend un calendrier pour créer un nouveau contenu (ou améliorer le contenu existant)
- Une stratégie pour promouvoir votre contenu existant
Consultez ce guide gratuit pour créer un contenu 10 fois meilleur pour votre public.
Voici quelques exemples spécifiques de lacunes dans le contenu de votre site Web :
- Votre contenu ne fournit peut-être pas d’informations précises ou une VALEUR 10x à votre public
- Votre contenu ne peut pas fournir de réponses complètes aux questions de votre public cible
- Votre contenu ne fournit PAS d’opinion impartiale sur les produits ou services que vous recommandez
La clé ici est de trouver les PROBLÈMES dans votre contenu et de vous améliorer dans ces domaines. N’oubliez pas que c’est un processus continu.
Étudiez toujours les 10 meilleurs résultats de classement pour vos mots-clés importants. Découvrez ce que les pages les mieux classées ont en commun et partagez la même chose dans votre contenu.
Étape 4 : combler les lacunes
Une fois que vous avez identifié vos lacunes de contenu, vous pouvez créer un plan pour les combler.
Il existe TROIS façons principales de combler les lacunes de votre contenu ;
- Création de nouveaux articles de blog
- Mise à jour du contenu existant
- Ajout de nouveaux types de contenu, tels que des infographies, des vidéos ou des podcasts.
Parlons brièvement de ces trois choses pour que vous puissiez mieux comprendre.
#1. Création de nouveaux articles de blog
Si vous avez identifié un sujet (ou un mot-clé) qui n’est PAS encore abordé sur votre blog, effectuez une recherche approfondie de mots-clés et commencez à créer du nouveau contenu autour de celui-ci.
Assurez-vous d’évaluer l’intention de recherche derrière chaque mot-clé. Les utilisateurs recherchent-ils des informations, comparent-ils des produits ou recherchent-ils des produits spécifiques à acheter ?
Analysez également le contenu le mieux classé pour vos mots-clés cibles. Découvrez pourquoi les 3 pages les mieux classées se classent en tête de Google pour ces mots-clés. Ensuite, créez votre contenu en conséquence.
Voici un guide gratuit sur la façon de rédiger des articles de blog étonnants qui deviendront viraux en 2024.
#2. Mise à jour du contenu existant
Si vous avez déjà un classement d’article (ou de page) sur la deuxième ou la troisième page, il est préférable de le mettre à jour pour des mots-clés encore plus pertinents.
L’examen et la révision réguliers du contenu existant peuvent améliorer sa qualité et son expérience utilisateur. C’est exactement ce que nous faisons chez BloggersPassion pour fournir un contenu utile aux utilisateurs, c’est-à-dire VOUS.
Voici quelques-uns des avantages de la mise à jour du contenu existant :
- Classement de recherche amélioré, car Google aime récompenser le nouveau contenu
- Meilleure qualité de contenu, car vous serez mis à jour avec les informations les plus récentes et précises
- Meilleure expérience utilisateur en termes de liens, d’images, de meilleure copie, etc.
La clé ici est d’effectuer une recherche approfondie de mots-clés pour inclure des mots-clés et des expressions pertinents dans le contenu tout en maintenant la qualité du contenu.
Remplacez également les images obsolètes ou de mauvaise qualité par de nouveaux visuels haute résolution qui ajoutent PLUS de valeur au contenu. Vous pouvez utiliser des outils de conception graphique gratuits comme Canva pour créer des visuels attrayants pour le contenu de votre blog.
Voici un guide complet sur la réoptimisation des articles de blog existants pour un meilleur classement dans les recherches.
#3. Ajout de nouveaux types de contenu
Peu de blogueurs s’en tiennent à un seul type (ou format) de contenu, comme le texte ou les vidéos.
Si vous souhaitez toucher un public plus large, vous devez être partout. Pour cette raison, vous devriez essayer autant de types de contenu que possible.
L’utilisation d’une variété de formats de contenu, tels que des vidéos, des infographies ou des articles de blog, peut attirer de nombreux nouveaux utilisateurs ayant des préférences différentes et les garder accrochés à votre contenu.
Voici quelques principaux types de contenu à considérer :
- Vidéos: Le marketing vidéo est en plein essor. Si vous n’avez jamais essayé le référencement vidéo, vous devez créer des vidéos attrayantes et informatives, car elles peuvent transmettre efficacement des informations.
- Infographie : Des infographies visuellement attrayantes peuvent résumer des données complexes. Vous pouvez utiliser des outils comme Canva pour créer facilement des illustrations et des infographies.
- Contenu interactif : Le contenu interactif permet aux utilisateurs de votre site Web de participer. Peu d’exemples incluent des quiz, des sondages ou des calculatrices.
- Études de cas: Des exemples concrets et des histoires de réussite peuvent vous aider à établir la confiance avec des clients potentiels.
Voici un guide gratuit pour découvrir ce qu’est le référencement d’entreprise avec des exemples concrets.
FAQ sur la façon d’effectuer une analyse des lacunes de contenu
Voici quelques questions fréquemment posées sur l’analyse des lacunes de contenu en référencement.
L’analyse des lacunes dans le contenu est-elle importante ?
Oui, l’analyse des lacunes dans le contenu est importante pour le référencement, car elle vous aide à identifier et à combler les lacunes dans le contenu de votre site Web, ce qui peut améliorer votre classement dans les recherches, votre visibilité et votre trafic.
Comment effectuer une analyse des lacunes de contenu ?
Un moyen simple mais efficace consiste à utiliser des outils de référencement comme Semrush ou Ahrefs pour identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous.
À quelle fréquence dois-je effectuer une analyse des lacunes dans le contenu ?
Il est préférable de procéder régulièrement à une analyse des lacunes dans le contenu, par exemple une fois tous les trois mois ou deux fois par an. C’est ainsi que vous pouvez vous assurer que le contenu de votre site Web est toujours à jour et pertinent pour votre public cible.
Quels outils puis-je utiliser pour effectuer une analyse des lacunes de contenu ?
Voici quelques outils de référencement que vous pouvez utiliser pour effectuer une analyse des lacunes de contenu :
– Semrush
– Ahrefs
– Ubersuggest
Comment puis-je combler les lacunes de contenu que j’identifie ?
Une fois que vous avez identifié les lacunes de contenu que vous souhaitez combler, voici quelques mesures que vous pouvez prendre :
– Rédaction de nouveaux articles de blog
– Mettre à jour le contenu existant (ou) supprimer le mauvais contenu
Réflexions finales sur le modèle d’analyse des lacunes de contenu
Grâce à l’analyse des lacunes dans le contenu, vous pouvez facilement identifier les domaines dans lesquels votre contenu fait défaut, générer de meilleurs résultats et améliorer votre référencement.
Ainsi, si vous cherchez à améliorer vos résultats de marketing de contenu, l’analyse des écarts de contenu est indispensable.
Avez-vous trouvé ce guide gratuit utile ? Avez-vous des questions? Faites le nous savoir dans les commentaires.
