5 nouveaux défis de classement SEO auxquels vous êtes confrontés en ce moment [& A Fix]

Ce message a été parrainé par Bright Data. Les opinions exprimées dans cet article sont les propres sponsors.

Vous avez du mal à adapter votre stratégie de référencement aux SERP en constante évolution de l'IA?

Les mises à jour Google les plus récentes ont-elles laissé vos méthodes de suivi de rang dépassées?

Que se passe-t-il lorsque vous ne pouvez plus fournir des informations clés sur les sources de trafic?

Les technologies génératrices de l'IA (Genai) comme Google Gemini et Bard remodèlent les résultats de la recherche.

Cela crée des défis sans précédent, surtout en ce qui concerne l'éléphant dans la salle: «La nouvelle position 0.»

Dans cet article, nous aiderons à aborder les principales façons de:

Les dernières mises à jour Google et ce qu'ils signifient pour vous

Cette semaine, Google a déployé des changements inattendus dans les structures SERP, provoquant des perturbations généralisées pour de nombreuses stratégies de référencement qui reposent sur les classements SERP.

Ces mises à jour ont conduit à des pannes et à des données inexactes dans l'industrie, forçant de nombreuses entreprises à s'adapter rapidement pour éviter les perturbations prolongées.

«Les perturbations causées par les dernières modifications du SERP de Google ont laissé de nombreuses plateformes incapables de fournir des données précises à leurs utilisateurs. Nos clients, cependant, n'ont pas été affectés grâce à notre réponse immédiate et à notre infrastructure robuste. Sans la communauté des médias et de la recherche, ils n'auraient pas su qu'il y a eu des changements. » – Ariel Shulman, produit VP à Bright Data

L'IA générative a fondamentalement modifié la façon dont les moteurs de recherche fournissent des résultats.

Les fonctionnalités du SERP classiques sont devenues centrales pour comprendre l'intention des utilisateurs et le parcours des utilisateurs.

Jusqu'à maintenant.

La disposition SERP que nous connaissons et que nous aimons a changé.

Ces changements globaux présentent des défis pour les plates-formes de suivi de rang chargées de capturer et d'analyser les SERP:

Contenu dynamique: Les réponses générées par l'AI sont souvent multimédias, des extraits de conversation ou des éléments interactifs, ce qui rend l'analyse et l'analyse de données de plus en plus complexes.

Personnalisation: Les résultats de la recherche s'ajustent désormais en fonction de l'historique des utilisateurs, de la géographie et du type de périphérique, nécessitant des plates-formes pour capturer des données nuancées et spécifiques au contexte.

Position-domination zéro: L'importance croissante de la position zéro met en évidence le besoin de suivi précis et d'optimisation des informations adaptées à cette fonctionnalité.

Le défi pour les plates-formes de suivi de rang est claire: s'adapter à ces changements ou risques dirigés par l'IA ou les risques de laisser les utilisateurs sans les idées dont ils ont besoin pour prospérer.

Quelle est la position 0 sur Google?

La position 0 sur Google fait référence à l'un des extraits en vedette qui apparaissent en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP), surtout les résultats de recherche organiques.

Il s'agit d'une boîte spéciale qui met en évidence des informations concises en réponse à une requête, souvent sous la forme d'un paragraphe, d'une liste ou d'une table.

Par exemple, si vous recherchez «Comment attacher une cravate», l'extrait en vedette peut afficher des instructions étape par étape directement en haut. Être en position 0 peut considérablement augmenter votre stratégie de référencement car il est considéré comme un bien immobilier premium dans les classements de recherche.

L'extrait en vedette est conçu pour fournir aux utilisateurs des réponses rapides à leurs questions sans les obliger à cliquer sur un site Web. Il est très convoité par les propriétaires de sites Web car il augmente considérablement la visibilité et les taux de clics.

Cependant, il devient de plus en plus difficile de suivre ce qui se classe en position 0 en raison de 5 problèmes différents qui déroutent la pile Martech actuelle.

Alors, plongeons plus profondément: Qu'est-ce que Google a changé que vous devrez modifier?

1. De nouvelles modifications à la disposition SERP rend le classement et les clics organiques plus difficiles

Comme nous le voyons en temps réel, les technologies de l'IA comme Google Gemini (auparavant Bard) et Microsoft's Bing AI remodèlent les dispositions SERP.

Jusqu'à présent, les structures SERP évoluent rapidement avec les mises à jour de l'IA.

Des éléments comme les réponses conversationnelles ou les extraits de médias riches semblent de manière incohérente, vous obligeant à adapter constamment votre stratégie de référencement et vos méthodes de collecte de données.

Le nouvel ordre des résultats de recherche

Au lieu de voir les emplacements Google d'annonces, des extraits de vedette, des positions 1-3, et les gens demandent également, nous verrons maintenant:

Publicités Google Prenez plus de place, avec jusqu'à 4 résultats qui pourraient également contenir des liaisons de site élargies supplémentaires.
Présentation de Google AI (AIO) Dominez maintenant le serp au-dessus du pli, en poussant les positions 1-10 sous les extraits interactifs.
Extraits en vedette Prenez l'espace où les positions 1-3 vivaient, poussant la position 1 plus loin.
Les gens demandent également Vient également avant la position 1.
Position 1 commence ici.

Cependant, ce n'est pas son état final. La nouvelle disposition des SERP est dynamique; Il continuera de changer et vous devez être prêt.

La position 1 ne domine plus

Avec la position 1 poussée vers le bas au moins 3 longueurs de défilement, ce n'est plus le résultat du haut.

De plus, la disposition de la requête d'un chercheur variera également en fonction des nouvelles progrès de la personnalisation du SERP.

Désormais, les clics sont possibles dans de nombreux nouveaux emplacements sur le SERP, comme dans un lien cité pour l'aperçu de l'IA de Google (AIO).

Ce ne sont pas aussi faciles à suivre ni à attribuer.

Les analystes SEO et les stratèges SEO verront un impact massif sur leurs données de trafic et comment ils optimisent leur contenu pour afficher au-dessus du pli.

Présentation de l'IA de Google (AIO) Vole les meilleurs clics

Enfin, la position 1 sur Google SERPS a vu son déclin de fournir au moins 33% des clics de recherche organiques à seulement 11% en janvier 2025 selon le terme de recherche.

Le CTR organique a diminué d'environ 70% lorsqu'un AIO était présent sur le SERP.

AIO rend non seulement difficile d'obtenir des clics, mais un dernier changement a rendu presque impossible d'attribuer des clics sur des positions.

En bref:

Vous perdrez du trafic.
Vous perdrez une visibilité dans l'origine de votre trafic.
Vous perdrez la capacité de stratégies de votre contenu pour la visibilité sur les SERP.

Qu'est-ce que cela signifie?

Google AIO et d'autres fonctionnalités dynamiques SERP sont la nouvelle position zéro.

2. Le contenu du SERP dynamique et paresseux masque les données de référencement clés

De nombreux éléments SERP, en particulier ceux influencés par l'IA, se chargent dynamiquement en fonction de l'interaction utilisateur.

Comme nous le savons, dans les connaissances du référencement passées, le contenu dynamique et à chargement paresseux ne peut pas être vu par les bots et les grattoirs jusqu'à ce que quelque chose déclenche le contenu à charger.

Par conséquent, pour récupérer toutes les données nécessaires, vous devrez simuler des interactions comme les clics et les parchemins, ce qui ajoute de la complexité et de la latence.

3. Les mesures anti-bot de Google suppriment votre visibilité aux classements

Comme vous pouvez le voir jusqu'à présent, les résultats de recherche dynamiques et personnalisés sont plus importants.

Vos outils préférés de recherche sur les mots clés et de trackage de rang préférés reposent sur des bots pour ramper le Web pour des données clés pour vous aider à créer votre stratégie de référencement.

Cependant, Google a supprimé une grande pièce qui rend ce grattage des données possible: les bots.

Les mesures anti-BOT évolutives de Google compliquent encore la collecte de données en temps réel, poussant les plates-formes au bord de ce que leurs systèmes peuvent gérer.

Les défenses anti-bot sophistiquées, telles que les défis CAPTCHA, le blocage basé sur IP et l'obscurcissement JavaScript, font de la collecte de données en temps réel un obstacle important. De nombreux outils de grattage traditionnels ne peuvent pas relever ces défis.

4. Les SERP personnalisés et régionalisés suppriment les données de contrôle

Les données de contrôle sont quelque chose qui reste la même d'une expérience à une autre. Il vous permet d'avoir des comparaisons directes pour tirer des conclusions à partir du moment où vous construisez votre stratégie de référencement.

Les données de contrôle de l'ancien SERP étaient la disposition standardisée. Les dispositions et les résultats du SERP étaient suffisamment similaires pour la même requête de recherche, ce qui signifie que vous pouvez comparer plusieurs recherches pour la même requête pour créer des conclusions qui ont conduit votre stratégie.

Désormais, des facteurs spécifiques à l'utilisateur tels que l'emplacement, le langage et le type de périphérique créent des vues SERP uniques avec des ordres de résultats très différents.

Il n'est plus simple de regarder les données SERP pour [What is a 5-star hotel?] et savoir quel lien a été cliqué à partir de quelle position:

L'utilisateur 1 aurait pu être servi votre lien dans une AIO, qui n'apparaîtrait pas dans des outils de référencement classiques.
L'utilisateur 2 aurait pu cliquer sur votre lien en position 1, qui apparaîtrait dans des outils de référencement classiques.

Capturer cette variabilité à grande échelle tout en maintenant la précision est critique mais extrêmement difficile.

5. Contenu de réponse en évolution et adoption de l'optimisation du moteur de réponse (AEO)

Les réponses générées par l'IA sont constamment mises à jour, avec un changement de contenu de position-zéro basé sur de nouvelles données et contextes.

Ces réponses générées par l'AI font partie d'une évolution de l'optimisation du moteur de recherche (SEO) appelé Answer Engine Optimization (AEO).

Vous aurez besoin d'outils qui ont été mis à jour pour extraire les données des moteurs de réponse en temps réel.

Comment gagner du trafic de la position 0 et retrouver le trafic organique des SERPS

Pour retrouver votre trafic perdu, vous devrez vous référer à des outils plus sophistiqués pour accéder à de nouveaux flux de données SERP pour informer votre stratégie de trafic organique.

Les outils qui vous ont auparavant aidés à comprendre votre position sur les SERP sont désormais obsolètes.

Les plates-formes de suivi de rang qui ont amélioré doivent être prêtes et capables de collecter des données en utilisant des sources plus modernes qui correspondent aux barrages routiers ci-dessus.

Ces outils n'ont pas seulement besoin de collecter des données, ils doivent fournir des informations exploitables pour aider leurs utilisateurs à optimiser pour «la nouvelle position 0» en fonction des données et des meilleures pratiques d'AIO. En extrayant les bonnes données et en les présentant clairement, les plates-formes permettent aux utilisateurs d'améliorer efficacement leurs stratégies.

Voici comment les plateformes tirent parti des données des résultats de Genai:

1. Mettre l'accent sur le contenu conçu pour AEO

Les plates-formes auront besoin d'informations sur les types de contenu (par exemple, FAQ, balisage de schéma et données structurées) sont prioritaires par les moteurs de recherche dirigés par l'IA. Cela aidera leurs utilisateurs à créer un contenu concis et faisant autorité qui s'aligne sur les préférences du SERP, améliorant la visibilité et la pertinence en position zéro.

2. Se concentrer sur les mesures de position zéro

Ils auront besoin de mesures telles que les taux de clics (CTR), les impressions et l'engagement spécifiques à la position zéro. Ces mesures aideront leurs utilisateurs à surveiller les performances et à affiner leurs stratégies pour maintenir ou améliorer leur classement.

3. Soutenir les informations régionales et spécifiques à l'appareil

Les plates-formes auront besoin de données géo-ciblées et spécifiques à l'appareil pour fournir des informations segmentées. Cela aidera leurs utilisateurs à adapter leurs efforts d'optimisation à des régions, langues ou appareils spécifiques, en veillant à ce que leurs stratégies soient plus précises et efficaces.

4. Ajustement aux requêtes conversationnelles

Ils auront besoin de données sur les requêtes de recherche conversationnelles et axées sur l'intention. Cela aidera leurs utilisateurs à aligner leur contenu sur la façon dont les modèles de langage importants priorisent les modèles conversationnels, entraînant un engagement et une pertinence plus élevés.

Les outils de référencement utilisant la boîte à outils de Bright Data ont accès à toutes ces données en temps réel et à grande échelle. C'est pourquoi les principaux outils de référencement choisissent des données lumineuses comme fournisseur de données incontournable. Les plates-formes tirant parti de ces informations se positionnent comme des outils indispensables pour aider leurs utilisateurs à dominer «la nouvelle position 0».

Conclusion

Alors que «la nouvelle position 0» continue de redéfinir la recherche, les plates-formes de rangement sont confrontées à des défis de montage pour fournir des données précises et exploitables. Choisir le bon partenaire de collecte de données n'est plus facultatif, c'est la clé pour rester à l'avance. Les plates-formes tirant parti de l'API SERP de Bright Data sont équipées pour relever ces défis, ce qui permet à leurs utilisateurs de réussir dans un paysage de recherche basé sur l'IA.

L'approche proactive de Bright Data a signifié que leurs clients ont connu des services ininterrompus lors des perturbations qui ont affecté de nombreux membres de l'industrie. Les outils de référencement tirant parti de l'API SERP de Bright Data ont maintenu des opérations transparentes, continuant à fournir des informations précises et en temps réel à leurs utilisateurs sans problème.

L'intégration de votre plate-forme avec l'API SERP de Bright Data est rapide et simple. Vous voulez voir de quoi il s'agit? Consultez la documentation ici ou testez-la dans le terrain de jeu API SERP pour voir si c'est la correspondance parfaite pour votre outil de référencement. Lorsque les données sont importantes, les entreprises choisissent des données lumineuses.

Cet article a été parrainé par Bright Data, et les points de vue présentés ici représentent le point de vue du sponsor.