La plateforme de référencement d'entreprise BrightEdge surveille activement des millions de résultats de recherche par mots clés, détectant les tendances en temps réel dans l'aperçu de l'IA de Google et la recherche organique liée à la mise à jour en cours de l'algorithme de base de novembre 2024. Les données suggèrent six observations préliminaires sur l'orientation de l'algorithme de Google et sur ce que les éditeurs et les référenceurs doivent savoir maintenant.
AI Overviews est une fonctionnalité de recherche, donc toute modification apportée à l'algorithme de classement principal de Google sera reflétée dans AIO, notamment parce qu'il existe plusieurs façons dont AIO et les résultats de recherche organiques se chevauchent.
1. Chevauchement entre les citations organiques et AIO
L'une des tendances les plus intéressantes qui se poursuit ce mois-ci est le chevauchement entre les sites Web cités dans AIO et les résultats de recherche organiques. Ce changement, remarqué pour la première fois en septembre, était très visible, en particulier parmi les dix premiers résultats de recherche organiques. Un contenu organique de haut rang a de fortes chances de devenir une citation dans AIO. Cette tendance suggère que Google aligne de plus en plus les citations AIO avec l'algorithme de recherche organique.
La façon dont Google aligne les SERP organiques avec AIO ne peut être que spéculée, car Google n'a pas commenté cette tendance. Il se peut que l’AIO s’appuie sur des résultats de recherche organiques qui sont eux-mêmes de plus en plus précisément alignés sur l’actualité des requêtes de recherche.
Le brevet de gain d'informations de Google décrit un moyen de classer les sites Web qui lie étroitement le classement de recherche organique de Google à une interface de recherche basée sur l'IA. Ces tendances remarquées par BrightEdge s'alignent sur ce type de symétrie entre la recherche AI et les réponses classées de manière organique.
2. Requêtes d'achat classées différemment
La tendance au chevauchement entre les SERP organiques et AIO ne se manifeste pas dans les requêtes liées aux achats.
Mais cette tendance ne s’applique pas aux requêtes d’achat. Les SERPs d’achats organiques et les résultats AIO sont de plus en plus découplés et vont dans des directions différentes. BrightEdge a interprété les données comme signifiant que des résultats supplémentaires dans l'AIO expliquent pourquoi les requêtes organiques et AIO pour les achats ne correspondent de plus en plus.
La mise à jour de l'algorithme de Google ne sera terminée que dans environ deux semaines. Cependant, la technologie Generative Parser de BrightEdge montre l'évolution des résultats de recherche, ce qui laisse entrevoir ce qui se passe sous la surface des résultats de recherche.
3. Tendances à la baisse en matière de chevauchement
BrightEdge a partagé que le chevauchement des classements entre organique et AIO a initialement connu une légère augmentation de la volatilité (+2,3 %) jusqu'au 8 novembre, mais qu'il a ensuite commencé à suivre une tendance à la baisse (-3,7 %) les deux jours suivants et que la tendance à la baisse s'est poursuivie lors de la mise à jour. a été annoncé.
4. Volatilité accrue en cas de chevauchement
Après la publication de la mise à jour, la volatilité entre les résultats de recherche organiques et AIO a commencé à sérieusement augmenter. BrightEdge interprète les changements comme suggérant qu'il existe un modèle de redistribution. À mon avis, cela peut refléter des changements dans les classements AIO et organiques qui devraient à un moment donné se stabiliser. L'ampleur des changements aux niveaux de classement les plus bas (positions 21 à 30) indique un niveau élevé de volatilité.
Quelle est la tendance actuelle des SERP depuis l’annonce de la mise à jour :
- Top 10 : hausse de la volatilité de +10,6%
- Positions 11-20 : -5,9 % de baisse de la volatilité
- Positions 21-30 : augmentation de la volatilité de +23,3 %
5. Changements spécifiques à l'industrie
Il convient de souligner que ce que rapporte l'analyseur génératif de BrightEdge représente des changements en temps réel sur des millions de résultats de recherche, ce qui indique l'ampleur des changements dans les résultats de recherche. BrightEdge examine ensuite des secteurs spécifiques et constate actuellement des changements significatifs dans les requêtes liées au commerce électronique et des changements notables dans les requêtes liées à l'éducation.
Voici les changements par secteur :
- Le commerce électronique affiche une variation de -22,1 % dans les principales citations
- L’éducation observe un ajustement modéré de -7,3%
- Les soins de santé maintiennent leur stabilité à -1,5%
- Enregistrement B2B Tech -0,4% de variation
6. Modèles dans la façon dont AIO cite le contenu
Les modèles de volatilité donnent une première indication provisoire des types de requêtes que Google donne la priorité dans cette mise à jour. Encore une fois, ce sont des résultats en temps réel qui sont susceptibles de changer à mesure que de nouvelles parties de la mise à jour sont déployées.
Informations de BrightEdge sur les taux de volatilité :
- « Contenu éducatif maintenant une plus grande stabilité
- Contenu axé sur le produit présentant une volatilité plus élevée
- Des sites axés sur la recherche et démontrant leur résilience
- L’expertise industrielle semble gagner en importance »
À retenir de la volatilité en temps réel
BrightEdge a donné au Search Engine Journal son interprétation de ce que les données en temps réel pourraient suggérer pour les futures citations AIO :
- « Donner la priorité à la véritable valeur utilisateur dans la création de contenu plutôt qu'à l'optimisation des mots clés
- N'ignorez pas l'importance de votre contenu qui peut ne pas figurer sur la page 1 pour vos mots clés cibles
- Surveillez attentivement vos citations AIO car les données suggèrent qu'il pourrait y avoir des fluctuations »
Une raison d’être optimiste ?
Cette mise à jour suscite de nombreux sentiments négatifs, ce qui est facilement compréhensible car 2024 a été une mauvaise année pour de nombreux éditeurs. Par exemple, une plainte courante sur X (anciennement Twitter) est que Google affiche trop de contenu Reddit.
Les aperçus de l'IA de Google n'ont pas été bien accueillis par les éditeurs à quelque niveau que ce soit ni dans aucun secteur, car il est brutal de voir votre contenu reformulé par l'IA de Google puis ajouté dans un résumé qui inclut le contenu reformulé des concurrents, avec juste un petit lien difficile à voir pour la citation. .
Frank Pine, rédacteur en chef de Media News Group et Tribune Publishing (un réseau de 68 journaux) a été cité plus tôt cette année par le New York Times comme faisant remarquer que les aperçus IA de Google « cannibalisent » le contenu et nuisent aux éditeurs.
Le Times l'a cité :
« Cela étouffe potentiellement les créateurs originaux du contenu », a déclaré M. Pine. La fonctionnalité, AI Overviews, semblait être une nouvelle étape vers l’IA générative remplaçant « les publications qu’ils ont cannibalisées… » »
À l’heure actuelle, cela ne sert à rien de rester assis et de se plaindre. Gardez un œil sur les résultats de recherche pour surveiller les changements au fur et à mesure du déploiement de cette mise à jour et suivez les données.
En savoir plus sur la mise à jour de l'algorithme Google Core de novembre 2024 et sur les aperçus de l'IA ici.
