Cet article a été sponsorisé par DebugBear. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.
Quelles mesures de performances affectent réellement ma visibilité sur Google ?
Comment puis-je savoir quelles pages corriger en premier ?
Dans quelle mesure mon site fonctionne-t-il réellement ?
Dans cet article, vous apprendrez comment créer un tableau de bord de classement du secteur pour comparer votre réussite et identifier les opportunités d’amélioration à fort impact.
Comment Google mesure les performances Web et l’expérience utilisateur
Les performances Web ne se limitent pas à la vitesse des pages.
Une bonne expérience utilisateur entraîne des taux de conversion plus élevés et renforce à la fois les classements de recherche Google et la visibilité de l’IA Overview.
Même si un site Web lent amènera les visiteurs à rebondir, l’expérience qu’ils auront une fois votre page chargée joue également un rôle important dans la capacité de votre site Web à atteindre vos objectifs commerciaux.
Examinons certains des facteurs qui ont un impact sur l’expérience utilisateur et ce qu’ils signifient sur la façon dont les visiteurs perçoivent votre site Web.
Les trois éléments essentiels du Web qui affectent votre classement Google
Les métriques Core Web Vitals de Google se concentrent sur trois aspects des performances :
- Vitesse de chargement des pages: mesuré par le Largest Contentful Paint (LCP).
- Réactivité aux interactions des utilisateurs: mesuré par Interaction avec la peinture suivante (INP).
- Stabilité visuelle: mesuré par Cumulative Layout Shift (CLS).
Pour réussir l’évaluation Core Web Vitals et obtenir une augmentation de la visibilité SERP, vous devez offrir une bonne expérience sur ces métriques.
Google a publié des seuils définissant ce qui constitue une bonne expérience utilisateur. Essayez de rester dans ces seuils pendant au moins 75 % des visites pour tirer le meilleur parti du référencement.
Comment le temps de réponse affecte le fait que les visiteurs restent et explorent
Un site Web rapide a également un impact sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Les retards découragent les utilisateurs d’explorer pleinement votre site Web. Si vous vendez des produits en ligne, les visiteurs risquent de ne jamais découvrir le produit qui résout leur problème. Ou encore, pour une entreprise de médias, les retards peuvent entraîner une diminution des pages vues et des impressions d’annonces.
Le chercheur en convivialité Jakob Nielsen a défini un modèle à trois niveaux de différents seuils de temps de réponse et de leur impact sur le comportement des utilisateurs :
- 0,1 seconde : accès direct au contenu qui semble instantané.
- 1 seconde : navigation libre sans distraction.
- 10 secondes : perte d’attention qui entraîne le désengagement des utilisateurs.
Pour maximiser les conversions, ne vous contentez pas de retenir l’attention des utilisateurs, mais rendez-le facile et agréable pour les visiteurs qui explorent votre site Web.
Comment vérifier les éléments essentiels du Web des utilisateurs réels pour votre site Web
Comment savoir à quoi ressemble réellement l’expérience des visiteurs sur les sites Web concurrents ?
Google publie ces données dans le rapport sur l’expérience utilisateur Chrome (CrUX).
Ces données sont collectées auprès de vrais utilisateurs de Chrome qui sont connectés à leur compte Google et qui ont accepté les rapports d’analyse.
Étape 1 : Recherchez n’importe quel domaine dans PageSpeed Insights
Vous pouvez utiliser un outil tel que PageSpeed Insights ou le test Core Web Vitals de DebugBear pour vérifier les métriques CrUX de votre propre site Web et de vos concurrents.
Ces outils vous donnent également un aperçu de ce que vous pouvez faire pour améliorer vos scores en analysant les ressources chargées sur votre site Web et leur impact sur la vitesse des pages.
Au-delà des trois métriques Core Web Vitals, Google fournit des données CrUX supplémentaires pour aider à identifier la cause première des problèmes de performances. Concrètement, vous pouvez :
- Décomposez le temps de chargement des pages en temps de réponse du serveur et temps de chargement des images.
- Découvrez la latence ajoutée par la connexion réseau d’un visiteur typique.
- Vérifiez si la navigation avant/arrière est instantanée ou déclenche un rechargement complet de la page.
Étape 2 : Créez séparément un tableau de bord de classement de l’industrie pour mobile et ordinateur de bureau
Vous pouvez utiliser les données de performances accessibles au public de Google pour créer un classement sectoriel.
- Entrez l’URL de votre site Web dans le test de vitesse de la page.
- Enregistrez vos valeurs de métriques Core Web Vitals.
- Suivez le pourcentage de visiteurs qui ont une bonne expérience pour chaque mesure.
- Basculez entre les données mobiles et de bureau et vérifiez les statistiques des deux.
DebugBear facilite récupérer automatiquement ces données et mettre en place un tableau de bord qui reste à jour. En plus des scores de performances actuels, vous pouvez également afficher les données historiques.
Entrez votre propre site Web et une liste de domaines concurrents pour commencer à analyser les classements et les tendances du secteur.
Le tableau de bord CrUX permet de montrer facilement aux clients l’impact des modifications apportées à leurs sites Web sur Core Web Vitals, ou de voir quels sont les sites Web les plus rapides et les plus lents de votre secteur. Assurez-vous de vérifier l’expérience du visiteur sur les appareils mobiles et de bureau.
Vous pouvez consulter les données de performances pour différents types d’appareils et vérifier à la fois les données à l’échelle du site Web ainsi que les URL spécifiques.
Étape 3 : Répétez l’opération pour vos 3 à 5 principales URL de concurrents
Maintenant, effectuez un test sur votre site Web et un autre sur le site Web d’un concurrent.
Comparez les résultats côte à côte pour identifier les domaines dans lesquels vos concurrents vous surpassent. Cela fournit une démonstration visuelle solide des raisons pour lesquelles les visiteurs pourraient préférer un site Web concurrent au vôtre. Ou, si vous êtes leader dans votre catégorie, vous pouvez démontrer l’impact des efforts de votre équipe.
- Faites une liste des sites Web concurrents.
- Vérifiez les données Core Web Vitals pour chacun d’eux.
- Identifiez les plus performants pour chaque métrique.
Si vous préférez extraire tout cela automatiquement et suivre les modifications au fil du temps, DebugBear le fait dans un seul tableau de bord.
Étape 4 : Créez un tableau de bord pour comparer visuellement les sites Web
Les mesures sont un excellent moyen de suivre les performances au fil du temps et de voir votre classement dans votre secteur. Mais ce n’est pas le moyen le plus convaincant d’expliquer à votre équipe ou à votre client à quel point de mauvaises performances nuisent à l’expérience utilisateur.
Chez DebugBear, nous avons compilé un certain nombre de tableaux de bord industriels prédéfinis dans des catégories telles que l’actualité, l’IA et les voyages.
Chaque tableau de bord affiche un classement des sites Web les plus performants de la catégorie, ainsi que des données de tendance indiquant s’ils deviennent plus rapides ou plus lents.
Si vous effectuez un test de vitesse de site Web, vous pourrez voir comment votre site Web se charge visuellement, à l’aide d’un rendu en pellicule ou d’un enregistrement vidéo. Cela montre vraiment que les visiteurs attendent que le contenu apparaisse avant de pouvoir interagir avec votre site Web.
Surpassez vos concurrents grâce à des informations complètes sur les performances
Les performances Web sont un aspect important de l’expérience des visiteurs sur votre site Web. Pour rendre votre site Web rapide, vous devez savoir quelles pages sont lentes, ce qui le ralentit et comment y remédier.
DebugBear peut vous aider dans tout cela en fournissant trois sources de données de performances sur une seule plateforme :
- Surveillance synthétique : exécutez des tests de performances planifiés avec des rapports détaillés.
- Données CrUX : analysez et surveillez les données qui ont un impact sur les classements Google.
- Surveillance réelle des utilisateurs : suivez l’expérience des visiteurs en temps réel et déboguez les interactions lentes.
Une surveillance continue garantit que vous serez averti lorsque de nouveaux problèmes surviennent. Et en cas de régression, vous pourrez afficher une comparaison détaillée avant/après pour voir quel changement sur votre site Web a eu un impact sur vos statistiques.
Analysez votre site Web pour identifier les pages lentes afin de concentrer votre travail là où cela compte le plus. Vous pouvez également voir combien de vos pages sont affectées par des problèmes de performances spécifiques, afin que vous puissiez vous concentrer sur les correctifs ayant un impact important. Cela fonctionne également pour les contrôles d’accessibilité et de référencement inclus avec l’outil Lighthouse de Google.
Pour créer une culture de performance solide dans votre organisation, vous devez être en mesure de communiquer clairement les problèmes liés à l’expérience utilisateur et d’expliquer pourquoi ils sont importants. Avec DebugBear, vous pouvez corréler les données réelles de performances des utilisateurs avec la durée de la session et les taux de conversion, pour voir comment un site Web plus rapide offre de réelles valeurs commerciales.
Inscrivez-vous pour un essai gratuit pour commencer à surveiller les performances Web avec DebugBear, voir où vous vous situez par rapport à vos concurrents et commencer à offrir une meilleure expérience utilisateur.
Images In-Post : Images de DebugBear. Utilisé avec autorisation.
