Prenons l'exemple du développement de pages d'auteur pour un blog. À première vue, cela peut sembler simple, mais cela implique plusieurs composants et une collaboration entre les équipes :
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Conception de pages (UX): L'équipe d'expérience utilisateur conçoit la mise en page, en s'assurant qu'elle est intuitive et qu'elle s'aligne sur l'esthétique globale du site.
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Codage de pages (développeur): Les développeurs transforment le design en une page Web fonctionnelle.
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Définir les éléments de contenu: Le nom de l'auteur, sa formation, sa biographie, sa photo, son image, ses liens vers les réseaux sociaux et la manière dont les articles seront affichés doivent être pris en compte.
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Points d'intégration: Décider d'où provient le lien de la page de l'auteur et comment elle se connecte au reste du site.
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Données structurées : Implémentation d'un modèle pour les données structurées des auteurs afin d'améliorer le référencement et la visibilité.
Une fois que vous avez tout ce qui précède, collectez des informations sur vos auteurs. Leurs biographies doivent mettre en valeur leur expertise sur le sujet, renforçant ainsi la crédibilité de la page.
Les équipes UX et de développement doivent s'aligner sur l'apparence finale de la page, y compris le placement du module bio à la fois dans les articles et sur les pages d'auteur elles-mêmes.
Le PRD doit articuler l'impact attendu des pages de l'auteur, en pesant l'effort et l'impact par rapport à d'autres initiatives potentielles. Il doit également indiquer quand et comment d’autres parties prenantes peuvent contribuer, favorisant ainsi un environnement collaboratif.
6. Développer des MVP
Le développement de produits minimum viables (MVP) est une approche stratégique qui permet de tester de nouvelles fonctionnalités à plus petite échelle avant leur mise en œuvre complète. Cette méthode réduit le risque d'échec en validant les concepts avec un minimum de ressources. Par exemple, si vous envisagez d'introduire une fonctionnalité de lien interne, commencez par l'appliquer à un seul domaine ou catégorie de pages. Cette retenue préserve les ressources et garantit que votre initiative ne marginalise pas d'autres projets précieux.
Regardons un autre exemple. Vous supposez qu’un certain type de données structurées profitera à vos pages. La mise en œuvre de votre type de données structurées sur un groupe sélectionné de pages offre l'assurance de procéder en toute confiance plutôt que d'apporter des changements généralisés basés sur des hypothèses.
Lorsque vous créez des types de pages spécifiques, tels que des sous-catégories, pour améliorer l'autorité du sujet et la navigation des utilisateurs, commencez par les catégories sous-performantes. Cette approche ciblée permet des ajustements basés sur des résultats tangibles, facilitant ainsi l’adhésion des parties prenantes pour une application plus large.
En fin de compte, les MVP vous permettent de démontrer l’efficacité de nouvelles fonctionnalités ou stratégies, facilitant ainsi la justification de leur expansion sur votre site. Ce processus itératif garantit une amélioration continue et s’aligne sur une allocation efficace des ressources et une planification stratégique.
7. Boucles de rétroaction et processus itératifs
Transformer le bon en excellent n'est pas seulement un défi pour les équipes produit ; c'est quelque chose que vous, en tant que référenceur, devriez également rechercher. Supposons que vous ayez mis en œuvre des données structurées qui présentent les prix et les avis de votre entreprise directement dans les SERP. Pourquoi ne pas aller plus loin ?
Envisagez d'encourager davantage d'avis, d'ajouter la disponibilité des produits ou d'apparaître dans les expériences de fiches marchands.
