Google a publié de nouvelles directives qui se présentent comme la source unique de vérité objective pour les pratiques de référencement, y compris pour le référencement IA. Les nouvelles directives, publiées sur Google Search Central, constituent la plus forte affirmation de Google en tant que source officielle d’informations sur les meilleures pratiques et outils de référencement.
Les nouvelles directives concernent :
- Ressources de référencement tierces.
- Outils de référencement tiers.
- Services de référencement tiers.
- Fournisseurs de données tiers.
L’effet de ces nouvelles directives est d’affirmer Google comme la source faisant autorité en matière de ressources, d’outils, d’informations et de données SEO.
Les quatre points principaux de la nouvelle documentation sont :
- Google déclare qu’il est l’autorité en matière de conseils en matière de référencement
- Google revendique son autorité sur l’optimisation de la recherche par l’IA
- Google se démarque des outils de référencement tiers
- Google se recommande pour les outils de référencement
Google déclare qu’il est l’autorité en matière de conseils en matière de référencement
Les nouvelles directives de Google concernent spécifiquement les outils de référencement tiers et les conseils de référencement tiers. Il affirme expressément ses propres lignes directrices en tant que source canonique de vérité sur le référencement et sur la pratique naissante de l’optimisation de l’IA.
Les nouvelles directives insistent sur Google comme vérité objective sur le référencement :
« Bien que certains conseils soient utiles, d’autres peuvent mal interpréter ou faire des affirmations sur ce que « Google dit » ou sur le fonctionnement des systèmes de classement de Google. En général, un bon conseil soit qualifie leurs affirmations d’opinion basée sur des données ou une expérience, soit étaye leurs affirmations en citant les conseils officiels de la recherche Google.
Nous vous recommandons d’évaluer soigneusement tout conseil que vous pourriez envisager de mettre en œuvre par rapport à nos conseils officiels en matière de référencement, y compris nos conseils sur l’optimisation de l’IA générative, et de prendre vos propres décisions éclairées.
Ces déclarations affirment que la propre documentation de Google est le point de référence pour évaluer si les conseils SEO sont crédibles et méritent d’être mis en œuvre. Cela a toujours été une bonne pratique. Ce qui est inhabituel, c’est la force avec laquelle les nouvelles directives affirment la primauté de Google sur toutes les informations SEO.
Google revendique son autorité en matière de référencement par IA
Le guide applique la même canonisation de la vérité objective aux conseils d’optimisation de recherche de l’IA, en affirmant que les conseils de Google font autorité pour l’AEO et le GEO, ainsi que pour le référencement en général.
Google fait spécifiquement référence à des conseils liés à l’optimisation de l’IA, en mentionnant spécifiquement AEO (Answer Engine Optimization) et GEO (Generative Engine Optimization).
Les nouvelles directives de Google divisent essentiellement les informations SEO en deux catégories :
- Opinion SEO tierce basée sur des données ou une expérience.
- Les propres directives et recommandations de Google.
Après avoir établi la comparaison entre nous et eux, il recommande fortement ses propres conseils comme source de vérité par laquelle tout autre conseil devrait être évalué.
Les nouvelles directives expliquent :
« Il existe de nombreux conseils de référencement tiers sur Internet liés au référencement, aux listes de recherche et aux expériences d’IA (parfois appelés AEO pour « optimisation des moteurs de réponse » ou GEO pour « optimisation générative des moteurs »). Bien que certains conseils soient utiles, d’autres peuvent mal interpréter ou faire des affirmations sur ce que « Google dit » ou sur le fonctionnement des systèmes de classement de Google.
En général, les bons conseils qualifient leurs affirmations d’opinion basée sur des données ou de l’expérience, ou étayent leurs affirmations en citant les conseils officiels de la recherche Google.
Nous vous recommandons d’évaluer soigneusement tout conseil que vous pourriez envisager de mettre en œuvre par rapport à nos conseils officiels en matière de référencement, y compris nos conseils sur l’optimisation de l’IA générative, et de prendre vos propres décisions éclairées.
Google se démarque des outils de référencement tiers
Le langage le plus fort du document concerne les outils et services de référencement tiers qui impliquent un certain niveau d’approbation de Google.
Google répertorie des exemples de services de référencement tiers, notamment des outils de plan de site, des outils d’indexation, des services de génération de contenu, des services de conseil en classement et des outils promettant des améliorations pour AEO et GEO.
Il précise ensuite :
« Certains de ces services peuvent être utiles dans votre travail, tandis que d’autres peuvent affirmer ou laisser entendre que ce qu’ils font est d’une manière ou d’une autre « acceptable » ou « approuvé » par la recherche Google. »
Google fait suivre cette déclaration d’un avertissement :
« Google n’évalue pas les services tiers, alors méfiez-vous de ces affirmations et de ceux qui les font. »
Les conseils ne critiquent pas les outils de référencement en général. En fait, Google reconnaît que certains peuvent être utiles. Mais il se démarque clairement des fournisseurs et services qui invoquent le nom de Google pour impliquer une approbation, une approbation ou une validation.
Google rappelle également aux entreprises que l’utilisation d’un outil n’est pas un raccourci vers un meilleur classement :
« Gardez à l’esprit que l’utilisation d’un service ou d’un outil ne garantit pas le succès du classement. »
Google dit que les données de l’outil de référencement ne sont pas des données Google
Google aborde également ce qu’il décrit comme un malentendu courant concernant les données des outils de référencement.
Selon les directives :
« Certains services tiers fournissent des données que certains utilisateurs de ces outils interprètent à tort comme provenant de Google. »
Google déclare alors explicitement :
« Les outils tiers n’ont pas accès à nos données de classement internes. »
Les conseils continuent :
« Ils ne peuvent pas garantir les performances. Toutes les prédictions leur appartiennent et, comme les prédictions en général, elles peuvent ne pas se réaliser. »
La position de Google est que les prévisions, les scores et les prévisions de performances des outils de référencement ne doivent pas être confondus avec les propres données de classement ou les systèmes internes de Google. Il s’agit de la plus forte distance que Google ait mise entre lui-même et les fournisseurs de données tiers.
Google se recommande pour les outils de référencement
Après avoir averti les entreprises des allégations de tiers, des prédictions de tiers et des sources de données tierces, Google recommande d’utiliser sa propre plateforme, Search Console.
Google déclare :
« Que vous utilisiez ou non un outil tiers, nous vous encourageons fortement à utiliser notre outil propriétaire, Google Search Console, qui vous fournit des informations et des données clés directement à partir de la recherche Google elle-même. »
Cette recommandation met fin aux nouvelles directives, qui sont expressément conçues pour affirmer Google comme la vérité fondamentale sur les outils SEO, AEO, GEO et SEO. La question à se poser maintenant est : pourquoi Google fait-il cela ?
- Existe-t-il un nouvel algorithme qui réprimera plus durement les sites qui pratiquent un référencement différent de celui de Google ?
- Ou Google essaie-t-il simplement de faire valoir ses propres informations comme source canonique de vérité en matière de référencement ?
Google conseille explicitement aux entreprises de « réfléchir de manière critique » à l’utilisation d’outils et de services tiers (SEO). L’expression « penser de manière critique » signifie ne pas prendre les choses au pied de la lettre, analyser et remettre en question les informations.
Vu d’une autre manière, il est difficile d’ignorer qu’il s’agit de l’affirmation la plus forte de Google en matière d’autorité en matière d’informations SEO.
Que pensez-vous des nouvelles directives de Google ? Votre avis compte.
