La course à la monétisation des services de visibilité de l’IA, en revendiquant de nouveaux acronymes et en étendant les domaines de pratique existants en de nouveaux domaines d’ingénierie, est quelque chose dont nous avons été témoins ces dernières années.
Nous voyons de nouveaux entrants sur le marché parce qu’ils constatent une lacune, mais personne ne s’arrête vraiment pour se poser la question : Pourquoi y a-t-il un écart en premier lieu ?
La vérité est simple. Le plus souvent, l’écart n’a pas été laissé ouvert par accident, mais plutôt créé délibérément suite au changement de cap de Google et à l’introduction de sanctions pour exactement les mêmes pratiques de manipulation que les gens tentent de reconditionner aujourd’hui en tant que solutions pour la visibilité de l’IA.
Au début du référencement, la situation était très différente de ce qu’elle est aujourd’hui, quelles que soient l’IA et les fonctionnalités de recherche globales de Google. La manière dont Google a indexé et pondéré les facteurs faibles qui ont conduit à l’ordre de classement a considérablement changé au fil des ans. Les deux principaux mécanismes de manipulation ont toujours été le contenu et les liens.
J’ai déjà abordé l’essor et le déclin du contenu généré par l’IA, ainsi que le malentendu entre la production de contenu et l’économie du crawl de Google, dans un autre article. Ce que nous commençons maintenant à voir, c’est une entrée très confiante sur le marché de services jouant sur la façon dont la visibilité est générée, basée sur une lacune du marché que les gens tentent d’exploiter sans vraiment comprendre où et pourquoi ces mauvaises habitudes ont été enfoncées dans la clandestinité.
Une brève histoire de la manipulation des backlinks
L’algorithme Penguin de Google, qui fait désormais partie de l’algorithme de base, était une série de mises à jour autonomes axées sur la pénalisation des pratiques de manipulation de liens. Non seulement dans le volume des backlinks, mais aussi dans la sur-optimisation du texte d’ancrage, dans les schémas non naturels d’obtention de liens, dans les pics aléatoires et soudains sans aucune justification quant à la raison pour laquelle le pic existait, ainsi que dans les schémas de sites Web renvoyant vers des sites Web aléatoires et des thèmes de contenu non séquentiels.
Google le fait désormais de manière algorithmique à grande échelle. Si nous pouvons voir rapidement et facilement la manipulation des liens en cours, simplement en utilisant les exportations d’outils tiers ou même dans l’interface utilisateur d’outils tiers, nous pouvons garantir que Google et Bing sont également capables de voir cette manipulation à grande échelle.
Des pénalités pour manipulation de backlink existent toujours
Une idée fausse courante selon laquelle Penguin devient une partie de l’algorithme de base est que Google ignore simplement les liens spammés – que vous pourriez presque exécuter gratuitement, acheter des backlinks et manipuler votre profil à votre guise, et vous ne recevrez pas de pénalité car Google devrait ignorer les mauvais efforts. Quiconque croit cela est gravement mal informé.
Au cours de la dernière année, j’ai vu plus de sanctions basées sur les liens se produire qu’au cours des cinq années précédentes. C’est parce que les gens ont acheté des backlinks à des fins d’IA sans comprendre, et potentiellement ignorer, les conséquences sous-jacentes de la façon dont ils apparaissent dans les index de Google et de Bing. Être présent pour diverses requêtes de diffusion, de mise à la terre et empilées joue également un rôle dans la visibilité de l’IA, sans parler du fait que vous devez être fort et visible lorsqu’il s’agit d’être inclus dans les données d’entraînement.
L’achat de backlinks sur une place de marché est une pratique risquée depuis l’introduction de Penguin. Ne pas reconnaître et comprendre que faire quelque chose pour l’IA n’en fait pas une pratique de référencement agnostique, et vous pourriez très facilement endommager l’une tout en ayant un impact minimal sur l’autre.
Comment les gourous sauvent accidentellement l’industrie
Il y a une certaine ironie dans le fait que les nouveaux entrants sur le marché de la visibilité organique poussent ces pratiques. Ce que nous avons appris d’eux est également très probablement conforme au commentaire selon lequel le référencement est mort et constitue un canal d’investissement sans issue, mais ce qu’ils font en réalité, c’est assurer l’avenir du référencement pour le reste d’entre nous.
En reconditionnant des tactiques que nous considérons comme à court terme ou spammées, ils créent en réalité un grand tas de fouillis et de bruit de signal que Google balayera inévitablement et ignorera ou pénalisera, comme il l’a fait lors de chaque cycle précédent depuis l’introduction de Penguin. Une fois le bruit du signal disparu, seuls ceux qui n’ont pas été pénalisés et qui ne se sont pas engagés dans ces tactiques resteront.
Le référencement a toujours consisté à comprendre l’intention de recherche humaine, à fournir des réponses précises et à construire une véritable autorité au fil du temps.
La technologie évolue peut-être à partir de listes standard de liens vers des moteurs de réponses conversationnels, mais les principes économiques fondamentaux de la façon dont Google explore et comprend les sites Web, et les principes économiques fondamentaux de la façon dont Bing fait de même, sont relativement les mêmes, bien qu’avec une couche supplémentaire d’IA en termes de traitement superposé.
Loin de tuer l’industrie, la vague actuelle de spam ne fera que rendre le travail de référencement de haute qualité plus précieux que jamais.
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