Google déploie un paramètre de la Search Console qui vous permet d’extraire votre contenu des aperçus de l’IA, du mode AI et des fonctionnalités d’IA de Discover sans quitter la recherche. C’est un choix que nous n’avions pas eu auparavant, et les régulateurs britanniques exigent désormais que Google le propose.
L’opportunité de l’utiliser est une question plus difficile qu’il n’y paraît, car les compromis ne cessent de s’accumuler. Les données de suivi publiées cette semaine par NewzDash, qui vend le suivi de la visibilité des actualités aux éditeurs, ont trouvé des carrousels Top Stories rendus dans les aperçus de l’IA sur les résultats des tendances de l’actualité aux États-Unis. Cela signifie que se désinscrire de l’IA pourrait signifier se désinscrire des Top Stories.
Voici ce que fait le nouveau paramètre de la Search Console, comment il est arrivé ici et ce qu’il vaut la peine de savoir avant d’y toucher.
Ce que couvre le contrôle
Le contrôle IA génératif de recherche se trouve sous Paramètres dans la Search Console. Google le déploie auprès d’un sous-ensemble de propriétaires de sites Web, donc tous les comptes ne le disposent pas encore. L’option par défaut pour inclure votre site Web permet au contenu d’apparaître sous forme de liens et aide à ancrer les réponses de l’IA dans les aperçus de l’IA, le mode IA et les fonctionnalités d’IA générative de Discover, avec les impressions et le trafic que cela génère. L’exclusion de votre site le supprime de ces fonctionnalités, liens inclus.
Google a déclaré qu’il commencerait à respecter ces modifications le 17 juin. Les modifications prennent généralement quelques jours à être traitées, puis le contenu devrait disparaître dans un délai d’un à deux jours, bien que la mise en cache puisse le retarder.
Ce paramètre ne constitue pas un signal de classement ou d’inclusion ailleurs dans la recherche. Son utilisation ne devrait donc pas affecter les résultats habituels. Il ne remplace pas les choix distincts dans Merchant Center ou Google Ads. La participation à Shopping reste donc sa propre décision. Et cela ne touche pas à la formation en IA, qui passe par un contrôle différent.
Le choix a commencé à apparaître sur des comptes en dehors du Royaume-Uni en juillet. Jamie Indigo, directeur du référencement technique chez Cox Automotive, a signalé ce paramètre sur un compte américain sur LinkedIn : « Recherchez des commandes d’IA génératives dans Google Search Console. Je ne suis même pas britannique et ce n’est même pas mon anniversaire ! »
Comment le choix de désinscription a pris forme
Jusqu’à cette année, il n’y avait aucun moyen de garder une page hors des fonctionnalités d’IA de Google sans la garder hors de la recherche.
Les directives Robots.txt, noindex et snippet existaient bien avant les aperçus de l’IA. Aucun de ces outils ne sépare spécifiquement les fonctionnalités génératives des autres.
Par exemple, Nosnippet supprime le contenu des aperçus de l’IA, mais il supprime également en même temps les extraits de code traditionnels. Cette approche du tout ou rien a été reconnue par Google en janvier, lorsqu’il a mentionné qu’il étudiait des moyens de désactiver les fonctionnalités de l’IA.
Google-Extended a résolu une partie de ce problème. Le jeton robots.txt contrôle si le contenu analysé peut être utilisé pour entraîner les futurs modèles Gemini qui alimentent les applications Gemini et l’API Vertex AI pour Gemini, ainsi que pour la mise à la terre dans les applications Gemini et la mise à la terre avec la recherche Google sur Vertex AI. Il ne contrôlait pas si le contenu pouvait apparaître dans les aperçus IA ou dans le mode IA. Les documents du robot d’exploration de Google indiquent que Google-Extended n’affecte pas l’inclusion d’un site dans la recherche et ne constitue pas un signal de classement.
Le paramètre Search Console offre un choix différent en supprimant un site des fonctionnalités d’IA de Google et rien d’autre. Il est né d’un régulateur et d’une équipe produit travaillant simultanément sur le même problème.
Google a fait une déclaration en janvier qui a été publiée le jour même où l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés a ouvert une consultation sur l’exigence de désinscription de l’IA. En juin, la CMA a imposé une exigence de conduite obligeant Google à donner aux sites Web plus de contrôle sur la façon dont leur contenu est utilisé dans l’IA générative, et Google a commencé à tester cette option avec les propriétés britanniques la même semaine. Au Royaume-Uni, cette exigence rend les obligations de contrôle obligatoires, avec des délais s’étendant jusqu’à l’année prochaine.
Quand les fonctionnalités traditionnelles se trouvent à l’intérieur des surfaces IA
Le paramètre de Google traite les fonctionnalités d’IA et les résultats réguliers comme des éléments distincts. Le problème est que les résultats de Google ne séparent pas toujours les résultats de l’IA et les résultats organiques. Lorsqu’un carrousel Top Stories issu d’une recherche organique s’affiche dans un aperçu de l’IA, une bascule peut contrôler les deux.
John Shehata, PDG et fondateur de NewzDash et GDdash, a donné un chiffre : « Près d’une requête d’actualités tendance sur six aux États-Unis place désormais les Top Stories dans les aperçus de l’IA. » Le taux de 15,5 % s’applique aux résultats suivis dans lesquels Google affiche les Top Stories, et non à toutes les requêtes suivies par NewzDash. Le chiffre du Royaume-Uni est de 17,46 %.
De plus, il a constaté que le carrousel intégré et la version autonome n’apparaissaient pas ensemble. NewzDash n’a pas publié la taille des échantillons ni les dates de collecte à côté des chiffres.
Kyle Sutton, responsable du référencement et de la découverte de l’IA au Washington Post, constate le même schéma de manière anecdotique. Il a écrit dans un commentaire sur le message de Shehata : « De manière anecdotique, il semble que nous le voyons tous beaucoup plus souvent. » Son commentaire ne confirme pas le taux de NewzDash ni la manière dont il a été mesuré.
Shehata le connecte au nouveau contrôle : « L’utilisation de la nouvelle désactivation de l’IA générative de la Search Console de Google est différente et supprimera probablement les éditeurs des Top Stories dans les aperçus de l’IA. »
C’est son interprétation, que Google n’a pas officiellement confirmée. Selon la page d’aide de Google, les sites exclus n’apparaîtront pas dans les fonctionnalités d’IA. Pour l’instant, la page d’aide de Google n’indique pas comment le contrôle gère une fonctionnalité traditionnelle affichée dans une fonctionnalité IA.
Si sa compréhension est correcte, choisir de se désinscrire pourrait signifier manquer des emplacements qui n’ont jamais été annoncés comme fonctionnalités d’IA.
Que vérifier avant de se désinscrire
Avant que quiconque modifie les nouveaux paramètres de la Search Console, il y a trois choses à vérifier :
- Quelle visibilité votre site obtient grâce aux fonctionnalités d’IA
- Lequel des contrôles de Google régit quoi.
- Comment les compromis pourraient affecter votre entreprise.
Commencez par l’endroit où votre site apparaît aujourd’hui dans les fonctionnalités d’IA. Le rapport génératif sur les performances de l’IA, également déployé sur un sous-ensemble de comptes, affiche les impressions des fonctionnalités de l’IA par page, pays, appareil et date. Il combine les aperçus IA et le mode IA, et ne comporte aucun clic ni requête.
Des analyses plus larges peuvent afficher les références organiques de Google, le temps passé sur le site et les conversions, mais elles ne peuvent attribuer de visites à aucune des fonctionnalités d’IA. En pratique, cela signifie qu’il n’existe pas de base de référence claire pour le trafic ou les conversions de l’IA sur laquelle peser la décision.
L’exigence de la CMA indique que davantage de données devraient être fournies. Ses notes interprétatives répertorient les impressions, les clics et le taux de clics comme mesures que Google devrait fournir, fournies « via une plate-forme communément accessible ».
J’ai écrit sur cette lacune lorsque le paramètre a été lancé sans les données nécessaires pour l’utiliser. Les rapports ne couvrent que les impressions d’aujourd’hui.
Vahe Arabian, fondateur et rédacteur en chef de State of Digital Publishing, a décrit la réponse efficace ce mois-ci : « Le travail ne consiste pas à choisir un tableau de bord préféré ; il s’agit de les fusionner en une seule carte de score. »
Ensuite, déterminez quel levier contrôle quoi. Voici quelles sont les différences :
- Le contrôle IA génératif de recherche affecte les liens et la mise à la terre dans les fonctionnalités de recherche et de découverte de l’IA.
- Les contrôles étendus de Google ont spécifié la formation du modèle Gemini, y compris la formation pour les modèles utilisés dans les réponses génératives de l’IA de recherche, ainsi que la mise à la terre dans les applications Gemini et la mise à la terre avec la recherche Google sur Vertex AI.
Notamment, Google-Extended ne détermine pas quel contenu apparaît dans la recherche. La visibilité de la recherche est régie par des facteurs tels que les contrôles d’exploration, d’indexation et d’aperçu, des règles de Googlebot aux balises noindex et aux directives d’extrait de code. Robots.txt gère uniquement l’exploration, pas la suppression du contenu de la recherche. Le message de Shehata a souligné la même distinction concernant Google-Extended.
Enfin, pesez les variables qui comptent pour votre entreprise. Pour les éditeurs de presse, l’exposition des Top Stories est l’une des choses que la bascule peut contrôler. Pour les sites de commerce électronique, le contenu du site et la participation à Merchant Center ou aux annonces sont des décisions distinctes, car le contrôle ne prévaut pas non plus.
Pour toute entreprise, la question est de savoir ce que vaut l’apparition des fonctionnalités d’IA par rapport au trafic qu’elle peut remplacer, et la réponse honnête est que les chiffres permettant de régler ce problème n’existent pas encore.
Un argument contre le retrait était déjà enregistré avant l’expédition du contrôle. Écrivant plus tôt cette année, alors que la CMA était encore en train d’évaluer l’exigence, Rahul Jain, PDG et co-fondateur de Noble, a déclaré sur LinkedIn : « Se désinscrire des aperçus de l’IA de Google nuira plus à la plupart des éditeurs qu’elle n’aidera. »
Son raisonnement est que l’exclusion éloigne les sites Web de l’attention, plutôt que de les sauvegarder. Noble vend des services conçus pour aider les marques à apparaître dans les réponses générées par l’IA.
Les limites des contrôles disponibles
Le contrôle de la Search Console fonctionne au niveau de la propriété, et les contrôles au niveau de la page pour la mise à la terre des fonctionnalités de recherche générative ne sont pas attendus avant mars 2027, selon le calendrier de la CMA.
Dans un article récent publié ce printemps dans le Journal of European Competition Law and Practice, Spencer Cohen, chercheur à l’Université d’Oxford, et Todd Davies, doctorant en droit de la concurrence à l’UCL, ont partagé leurs réflexions selon lesquelles ce type de recours pourrait ne pas être suffisant.
« Nous affirmons que forcer Google à permettre aux sites Web de refuser d’apparaître dans les aperçus de l’IA serait inefficace », a écrit Davies, qui, selon le document, a travaillé chez Google en tant qu’ingénieur logiciel jusqu’en 2022, dans un article sur LinkedIn résumant le document. Leur argument est qu’une option de non-participation ne protège pas les modèles commerciaux des éditeurs et ne crée pas de choix significatif quant à la manière dont le contenu est utilisé.
Que le contrôle donne aux entreprises un choix réel ou symbolique dépend de données qui n’existent pas encore et de placements encore en mouvement.
Regard vers l’avenir : les contrôles de données de clic et au niveau de la page arrivent
Voici ce à quoi vous pouvez vous attendre au cours de l’année à venir concernant la décision.
La CMA exige que Google partage les données de clics et les taux de clics, ainsi que des outils permettant aux éditeurs d’évaluer ces clics, la plupart de ces mesures commençant en décembre.
D’ici mars 2027, Google devra proposer des contrôles plus détaillés au niveau des pages pour les fonctionnalités de recherche générative, offrant ainsi une option plus précise que les paramètres actuels basés sur les propriétés. De plus, Google devra rendre compte de sa conformité tous les six mois au cours de la première année, passant à des rapports annuels si le régulateur est généralement satisfait.
Les deux principales choses à surveiller sont de savoir si Google étend ces contrôles et rapports au-delà du groupe actuel de propriétaires de sites Web, et si le modèle Top Stories intégré se généralise dans les données suivies. NewzDash a annoncé son intention de tester directement l’effet de désinscription.
Actuellement, le choix est disponible, mais on ne sait pas exactement quel pourrait être le coût de son utilisation, et le calendrier pour mesurer ce coût est en place.
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