Bienvenue dans le Pulse de cette semaine : mises à jour sur vos sources de données de recherche, pages signalées par l’IA dans les classements et impacts potentiels de la désactivation des fonctionnalités d’IA de Google.
Voici ce que vous devez savoir pour votre travail.
Google ouvre les rapports sociaux de la Search Console à tout le monde
Google a rendu les propriétés de la plate-forme Search Console accessibles à tous dans le monde entier, trois semaines après le début du déploiement limité.
Faits clés
Les propriétés de la plate-forme vous permettent de lier un compte Instagram, TikTok, X ou YouTube à la Search Console et de voir quelles requêtes Google renvoient les internautes vers vos publications dans Search, Discover et Google News. Google a également publié un guide pour analyser les performances sociales et vidéo, comprenant des annotations pour tester si la réécriture du titre ou de la légende modifie les résultats de recherche.
Pourquoi c’est important
La recherche de données sur du contenu sur des plateformes que vous ne possédez pas était autrefois un angle mort. Désormais, vous pouvez identifier les recherches qui font apparaître vos publications sur les réseaux sociaux avec les mêmes rapports que vous utilisez pour votre site Web et évaluer l’impact des modifications sur ces données. Le rapport couvre uniquement les surfaces Google, donc les vues à l’intérieur des applications elles-mêmes n’en font pas partie.
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Les pages fortement signalées par l’IA se classent toujours dans le top 10 de Google
De nouvelles données d’Ahrefs montrent que les pages à forte intensité d’IA apparaissent à chaque endroit du top 10 de Google. Cependant, les pages lues par son détecteur comme étant principalement écrites par l’IA ont tendance à être moins bien classées que celles contenant moins de texte généré par l’IA.
Faits clés
Les scores sont fournis par le propre détecteur d’Ahrefs, qu’il vend via Site Audit et Site Explorer, et les échantillons n’ont pas mesuré la profondeur, l’originalité ou la précision. L’analyse de l’année dernière a révélé que la corrélation entre les scores d’IA et la position n’était que de 0,011 et n’a montré aucun lien clair. Désormais, le dernier rapport suggère que l’utilisation accrue de l’IA a tendance à être associée à des positions de recherche inférieures.
Pourquoi c’est important
Les données montrent un lien plutôt qu’une relation de cause à effet. Ryan Law, l’un des co-auteurs du rapport, affirme qu’il semble que la qualité ait tendance à diminuer à mesure que l’utilisation de l’IA augmente, plutôt que Google ne réponde directement au contenu généré par l’IA. N’oubliez pas que même si un score de détection élevé peut signifier qu’une page mérite un examen plus approfondi, cela ne signifie pas que la page est intrinsèquement mauvaise ou que Google a pris des mesures à son encontre.
Ce que disent les professionnels du référencement
John Ozuysal, fondateur de House of Growth, a écrit sur LinkedIn que les données reflètent la manière dont le contenu est créé :
« Et la plupart des contenus générés par l’IA sont paresseux. Des invites ponctuelles. Paraphrasant ce qui existe déjà. Aucune idée originale. «
Votre score de gain d’informations est effectivement nul lorsque vous copiez et réorganisez simplement ce qui est déjà classé.
Il a résumé la situation en ces termes : « Le problème n’est pas d’utiliser l’IA à grande échelle ; de nombreuses personnes multiplient 1 000 par 0 et s’attendent à quelque chose. »
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La désactivation de l’IA peut coûter aux sites un spot à la une de Google
Google affiche le carrousel Top Stories dans les aperçus de l’IA plutôt que sous la forme d’un module distinct plus bas sur la page, basé sur les données de suivi de NewzDash, une société qui fournit un suivi de la visibilité aux éditeurs d’actualités.
Faits clés
Dans les recherches d’actualités suivies présentant les Top Stories, 15,5 % aux États-Unis et 17,46 % au Royaume-Uni ont montré le carrousel dans l’aperçu de l’IA. Il est intéressant de noter qu’un carrousel Top Stories distinct n’est jamais apparu à côté d’un aperçu de l’IA dans les résultats suivis. Le paramètre de la Search Console de Google permettant de désactiver les fonctionnalités de l’IA couvre les aperçus de l’IA et est déployé auprès d’un plus grand nombre de propriétaires de sites au-delà du test initial au Royaume-Uni.
Pourquoi c’est important
Le fondateur de NewzDash, John Shehata, interprète une désinscription comme la suppression d’un site de tout carrousel Top Stories affiché dans un aperçu de l’IA, une lecture qu’il qualifie de haute confiance plutôt que prouvée. Aucune donnée de clic ne compare encore les deux versions du carrousel, donc ce qu’un opt-out abandonne n’est pas encore mesurable.
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Mueller de Google : corrigez les métadonnées conflictuelles, ne les testez pas
John Mueller de Google a mentionné qu’il n’y a pas d’ordre public pour résoudre les métadonnées en conflit, et il suggère que les sites en conflit devraient se concentrer sur leur résolution plutôt que d’essayer de voir quelle source arrive en tête.
Faits clés
La conversation a commencé sur Bluesky, où Sebastián Galanternik a demandé quelle source Google considère comme exacte en cas de conflit entre un flux et des données structurées sur la page sur la disponibilité du produit. Mueller a répondu que les sites avec des métadonnées incohérentes « devraient corriger le problème, et non analyser si cela fonctionnera de toute façon », notant que les pondérations et les filtres utilisés peuvent changer au fil du temps.
Pourquoi c’est important
Maintenir la cohérence des signaux dans votre flux, vos données structurées et le contenu visible de vos pages est sous votre contrôle. Plutôt que d’espérer que Google choisisse le bon signal, vous pouvez l’aider à faire les choses correctement en fournissant les mêmes détails sur toutes les surfaces.
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Thème de la semaine : les décisions arrivent avant les données
Google continue de transmettre des contrôles et des rapports, mais les informations nécessaires à leur interprétation sont encore incomplètes. Les propriétés de la plateforme révèlent les performances des publications sociales dans les résultats de recherche, mais uniquement sur les propres surfaces de Google. Les données d’Ahrefs relient les pages signalées par l’IA à des classements inférieurs, mais elles n’expliquent pas pourquoi. La fonction de désinscription de l’IA offre un véritable contrôle et, selon NewzDash, son coût inclut un placement Top Stories sans données de clic pour l’instant, tandis que Google garde secret son processus de résolution des métadonnées conflictuelles.
Dans tous les cas, la charge de décision vous incombe avant que les données pertinentes ne soient disponibles, ce qui vous oblige à vous fier davantage à vos entrées et mesures internes.
