Baidu a discrètement ajouté une nouvelle section à ses outils pour les webmasters : AI Traffic Analysis. Les webmasters chinois ont commencé à repérer cet élément de menu vers le 15 septembre, et Baidu l’a confirmé dans un avis officiel le 16 septembre. Il y a un problème. Les données ne sont pas encore disponibles. Baidu indique que la fonctionnalité est déployée par phases et que le service de données n’a pas officiellement démarré, les tableaux de bord sont donc actuellement vides.
Même sans données, le lancement mérite d’être examiné de près. Ce que Baidu a choisi de mesurer et la manière dont il a défini ces mesures nous en dit long sur sa vision de la recherche par IA.
Ce que montrera le rapport sur l’IA de Baidu
Le tableau de bord est construit autour de quatre métriques :
- Citations IA : À quelle fréquence les pages d’un site sont citées dans une réponse d’IA.
- Impressions IA : À quelle fréquence les utilisateurs voient le lien vers une page citée.
- Clics IA : À quelle fréquence les utilisateurs cliquent sur une page citée.
- CTR IA : Clics IA divisés par citations IA.
Le tableau de bord comprend également un tableau des tendances des citations, un nombre de pages citées au fil du temps et des tableaux des principaux mots-clés et des principales pages. Les deux tableaux sont triés par clics et limités aux 50 000 premières entrées. Les données sont mises à jour quotidiennement pour la veille et Baidu prévient que les mises à jour peuvent être retardées.
3 détails qui comptent plus que le titre
1. Le CTR est calculé différemment de ce à quoi vous vous attendriez
Baidu calcule le CTR AI en tant que clics divisés par les citations, et non en clics divisés par les impressions. Cela diffère de la logique standard de la console de recherche à laquelle la plupart des référenceurs sont habitués. Baidu suit les citations et les impressions séparément, ce qui suggère qu’une page peut être citée sans que son lien soit réellement visible, par exemple dans une liste de sources réduite. Si tel est le cas, le CTR de Baidu sous-estimera les performances d’un lien visible. Je recommanderais de calculer vous-même les clics divisés par les impressions en parallèle avec le chiffre de Baidu. L’écart entre les citations et les impressions pourrait s’avérer être l’un des signaux les plus intéressants du rapport.
2. La portée est étroite
Baidu déclare que les données couvrent uniquement le « scénario de recherche traditionnel », c’est-à-dire les réponses de l’IA qui apparaissent dans les résultats de recherche réguliers de Baidu. Certains commentateurs chinois ont supposé que le rapport incluait également les produits d’IA autonomes de Baidu (comme Baidu Wenxin sur chat.baidu.com), mais la formulation officielle ne le confirme pas.
Le rapport ne peut pas non plus couvrir le reste du marché fragmenté de la recherche par IA en Chine. Doubao, DeepSeek, Qwen/Quark et Kimi gèrent chacun leur propre écosystème et ne partagent pas de données. Pour de nombreuses catégories, ces plates-formes peuvent avoir plus d’importance que les réponses de Baidu en matière d’IA.
3. Les mots clés sont la partie la plus utile
Les métriques sont agréables à avoir, mais c’est dans le tableau des mots clés que j’attends la valeur réelle. Il montrera quelles requêtes déclenchent des réponses d’IA citant votre contenu. Il s’agit de données sur la demande que vous ne pouvez obtenir nulle part ailleurs en Chine. Les référenceurs chinois parlent déjà d’utiliser ces mots-clés pour guider l’optimisation sur d’autres plateformes d’IA. Cette approche semble raisonnable, avec une mise en garde : chaque plateforme a des préférences de citation différentes, alors traitez les données de Baidu comme une hypothèse à tester ailleurs, et non comme une règle à copier.
Quels sont les signaux de lancement de Baidu
La plate-forme pour les webmasters de Baidu a connu peu de mises à jour significatives ces dernières années, et les praticiens chinois du référencement se sont ouvertement interrogés sur l’attention que Baidu lui accordait encore. Un rapport de citation d’IA change cela. Cela donne aux propriétaires de sites une raison de maintenir leur vérification Baidu à jour et de considérer Baidu comme un endroit où la visibilité de l’IA peut réellement être mesurée.
Cela place également Baidu parmi les rares moteurs de recherche qui signalent les citations de l’IA dans une catégorie distincte, plutôt que de les regrouper dans des données générales sur les performances de recherche. Pour les marques internationales, il s’agit d’une opportunité rare d’obtenir des données de visibilité de première partie sur l’IA sur un marché où vous devez généralement vous fier à des estimations de tiers.
Que faire maintenant
- Vérifiez votre site dans Baidu Search Resource Platform si vous ne l’avez pas déjà fait, afin de disposer des données du jour où le rapport est mis en ligne pour vous.
- Enregistrez une ligne de base une fois que les données apparaissent. Les premiers chiffres seront plus importants pour suivre les tendances que comme références.
- Ne vous attendez pas à des informations sur le classement. Certains articles chinois suggèrent que les citations de l’IA augmenteront le « poids » du site (l’équivalent du PageRank de Baidu) dans le classement de Baidu. Baidu n’a rien dit de tel.
- Continuez à vérifier les journaux du serveur pour détecter l’activité des robots d’exploration d’autres plates-formes d’IA chinoises, car le rapport de Baidu ne les couvrira pas.
J’examinerai les données plus en détail une fois qu’elles seront disponibles pour davantage de sites Web. En attendant, les définitions des métriques de Baidu constituent les informations les plus concrètes dont nous disposons, et elles montrent déjà que la « visibilité de l’IA » signifie différentes choses selon la métrique que vous utilisez.
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