Le trafic organique est en baisse, mais les conversions se révèlent plus résilientes.
Dans l’enquête du Search Engine Journal auprès des professionnels de la recherche, 39 % ont vu le trafic diminuer ou rester stable tandis que les prospects et les conversions se maintenaient ou s’amélioraient. Seulement 15 % ont perdu à la fois du trafic et des conversions.
Cette répartition change la façon dont les spécialistes du marketing doivent évaluer la recherche. Le trafic mesure toujours la portée, mais il ne mesure plus à lui seul la valeur commerciale.
State Of Search 2027 : What To Stop, Measure & Fund examine ce qui fonctionne actuellement, les domaines dans lesquels les équipes déplacent leur attention et la manière dont les dirigeants peuvent prendre de meilleures décisions d’investissement. Téléchargez le rapport complet ici
Le rapport vous donne une vision plus claire de :
- Comment les tendances en matière de trafic et de conversion se séparent à travers le secteur.
- Où les plans budgétaires de l’année prochaine diffèrent des activités produisant des résultats aujourd’hui.
- Avec quelle confiance les organisations peuvent-elles mesurer les revenus SEO et la visibilité de l’IA.
- Comment les équipes de recherche utilisent l’IA tout en maintenant une surveillance humaine.
Le trafic et les résultats commerciaux se séparent
Pendant des années, le trafic a servi de raccourci pour le succès du référencement. Ce raccourci est en train de tomber en panne.
Une explication probable est un changement dans la composition du trafic. Les aperçus IA et les moteurs de réponse peuvent résoudre des recherches d’informations simples sans envoyer de visite. Les personnes qui continuent à cliquer peuvent arriver avec une intention plus forte.
Cela ne rend pas chaque visite perdue inoffensive. Les éditeurs génèrent des revenus grâce à l’échelle d’audience et les marques ont besoin d’une large visibilité pour créer la demande future. Le rapport montre comment examiner la qualité des conversions, la contribution du pipeline, les revenus et les performances au niveau des pages avant de décider si une baisse du trafic nuit à l’entreprise.
GEO gagne une plus grande part du budget plus rapidement qu’il ne produit des résultats
Seulement 14 % des personnes interrogées ont cité l’optimisation des moteurs de réponse IA comme l’un de leurs principaux moteurs de résultats. Pourtant, 43 % prévoient d’investir dans GEO ou de lui donner la priorité au cours de l’année prochaine, soit près de trois fois son niveau de preuve actuel. Il s’agit de l’écart le plus important entre les résultats rapportés et les priorités d’investissement futures dans l’enquête.
À mesure que GEO progresse dans l’agenda d’investissement, le contenu est actualisé et le référencement technique diminue. Ces deux activités figuraient parmi les activités les plus souvent reconnues pour avoir produit des résultats solides, ce qui soulève la question importante de savoir si les équipes détournent trop rapidement leur attention des fondations éprouvées.
Les experts du rapport expliquent en détail pourquoi ce changement comporte des risques.
La mesure de l’IA est en retard par rapport aux plans d’IA
Seuls 9 % se sentent très à l’aise pour mesurer et interpréter la visibilité de l’IA.
La confiance dans les mesures reste tout aussi faible parmi les organisations qui envisagent de donner la priorité à GEO. Quatre-vingt-douze pour cent de ce groupe n’ont pas pleinement confiance dans leurs données.
Les équipes planifient les travaux de recherche sur l’IA avant de pouvoir les mesurer en toute confiance. Le rapport offre un cadre pratique pour établir un point de départ et décider si une expérience montre suffisamment de progrès pour se poursuivre.
L’investissement dans la recherche reste solide
Quatre-vingt-un pour cent des personnes interrogées dans l’enquête SEJ s’attendent à ce que les investissements SEO augmentent ou restent stables au cours de l’année prochaine.
Les organisations signalant les plus grands dommages causés par la recherche par IA continuent également à investir. Au sein du groupe confronté à un impact négatif important, 44 % s’attendent à une augmentation des investissements. Seize pour cent s’attendent à une diminution.
Les plans de dépenses pointent vers l’adaptation. Les organisations apprécient toujours la recherche, mais elles doivent décider quelles fonctionnalités protéger à mesure que la découverte évolue.
Des équipes de recherche qualifiées associent l’IA à l’expertise humaine
Soixante-six pour cent utilisent l’IA pour des recherches, des plans ou des mémoires. Quarante-neuf pour cent utilisent des brouillons générés par l’IA avec une forte mise en forme humaine.
Dans le même temps, 54 % des sondés citent l’afflux de contenus générés par l’IA comme une préoccupation majeure.
L’IA permet à un contenu plus faible de se diffuser plus rapidement. L’expertise originale, les preuves fiables et le jugement éditorial deviennent plus précieux que jamais.
Le rapport examine la manière dont les équipes répartissent le travail. Les machines gèrent des tâches répétables, tandis que les utilisateurs restent responsables de l’exactitude, de l’utilité et de la décision finale de publication.
Quelles hypothèses de recherche tiennent-elles encore ?
Avant que les opinions dominantes du secteur ne façonnent vos projets pour 2027, ce rapport montre dans quels domaines les conclusions communes correspondent encore aux preuves et dans quels domaines vous devrez peut-être y réfléchir à nouveau.
Même parmi les organisations signalant les plus grands dommages causés par la recherche par l’IA, l’augmentation des investissements est bien plus courante que les réductions. Le GEO connaît une croissance rapide malgré une confiance limitée dans les mesures, tandis que le travail de référencement éprouvé disparaît de la liste des priorités.
Ces modèles deviennent plus révélateurs lorsqu’ils sont observés ensemble. Le rapport complet relie les résultats de l’enquête aux perspectives d’experts. Téléchargez le rapport pour avoir une vision claire de la façon dont l’industrie réagit et quelles théories de travail méritent un examen plus approfondi.
Images dans l’article : Paulo Bobita/Search Engine Journal
