Dans une récente interview menée par David Iwanow, John Mueller de Google a discuté de l’avenir du référencement dans AI Search, expliquant quelles pratiques traditionnelles continueront d’être importantes et que l’essor de AI Search ne change pas nécessairement ce qui fait une stratégie de référencement réussie.
À propos de ces listes
L’intervieweur a interrogé John Mueller sur les listes. Les listes sont comme des listes des « meilleures entreprises » qui ont été utilisées par les entreprises comme moyen d’influencer les chatbots IA afin de classer l’entreprise qui crée la liste comme le premier choix dans leur secteur. L’intervieweur a reconnu leur utilité en général, mais a également souligné qu’ils avaient également été abusés et transformés en contenu bâclé.
Mueller a répondu qu’il est préférable de construire une base solide pour un site Web plutôt que de s’appuyer sur des tactiques à court terme, car celles-ci ont toujours une date d’expiration, alors qu’un site axé sur la qualité, ce que Mueller appelle une base solide, ne fait pas face à ce type de date d’expiration où le trafic disparaît.
Mueller a répondu :
« Je pense que, quand je prends du recul, ça arrive tout le temps, n’est-ce pas ? C’est comme si quelque chose sortait et les gens se rendaient compte, oh, ça marche particulièrement bien. Et puis tout le monde s’en va et le fait et la moitié des gens s’en vont et le font d’une manière particulièrement mauvaise.
Et puis à un moment donné, les systèmes rattrapent leur retard et ils se disent, oh, tout ce qui a une liste est un signe qu’il s’agit de spam. Et c’est comme si le cercle se refermait et que vous trouviez autre chose.
De ce point de vue, je ne dirais pas nécessairement que tout ce qui constitue une liste est du spam.
…Cela doit ajouter de la valeur. Et je pense qu’il est vraiment important de garder à l’esprit que tous ces systèmes sont très nouveaux, ce qui signifie qu’ils évoluent encore très rapidement.
Donc, si vous faites tout votre possible et dites que toute ma stratégie repose sur les listicles, alors à un moment donné, cela va s’éteindre et il ne vous restera vraiment plus rien.
Construire une base sérieuse et stable pour un site Web, je pense que c’est la partie la plus critique. Et s’il y avait des moyens de jouer avec certaines choses en cours de route ?
Essayez des choses, c’est peut-être bien. Mais je pense que vous devez vraiment vous concentrer sur cet objectif final : avoir quelque chose que les moteurs de recherche et les systèmes d’IA voudront montrer aux gens à long terme.
Les entreprises devraient garder un œil sur leurs fournisseurs de référencement
L’intervieweur a déploré que les sociétés de référencement louches utilisent des tactiques de référencement IA de mauvaise qualité afin de classer leurs clients.
Mueller a déclaré que les référenceurs utilisant des tactiques louches n’ont rien de nouveau, affirmant qu’ils l’ont fait pour le référencement régulier et que maintenant certains le font pour le référencement IA.
Mueller a recommandé aux entreprises de surveiller de près ce que font les référenceurs externes, conseillant aux entreprises de ne jamais se contenter de croire sur parole une société de référencement sur ce qu’elles font. C’est un bon conseil car je sais qu’il existe des sociétés de référencement louches qui facturent une provision mensuelle et ne font essentiellement que générer un rapport de classement mensuel (au mieux), tandis que d’autres s’engageront dans des tactiques de mauvaise qualité comme l’achat de liens, etc. (au pire).
Mueller a répondu :
« Mais cela a toujours été le cas, n’est-ce pas ? C’est comme si vous payiez des consultants et qu’ils faisaient, je ne sais pas, du bourrage de mots clés. Ou au début, c’était comme du texte blanc sur fond blanc. «
Et c’est comme si ça marchait un moment, mais à un moment donné, ça ne marchait pas. Je pense donc qu’en tant que petite entreprise, vous devez toujours vous demander ce que font vos fournisseurs et toujours y penser.
Le référencement technique restera pertinent pour le référencement IA
Mueller a expliqué que les réponses du système d’IA reposent sur des facteurs qui sont intrinsèquement liés au référencement classique, et pour cette raison, il s’attend à ce que le référencement technique continue d’être important. Bien que les systèmes d’IA puissent explorer les sites Web différemment en fonction de leurs objectifs, il considère ces différences comme des extensions du référencement technique familier et non comme une preuve que le référencement traditionnel devient obsolète.
Le contexte de la réponse de Mueller était que l’intervieweur mentionnait que Mueller avait déclaré dans le passé qu’il n’y avait aucune raison de créer des pages de démarques spéciales pour la recherche AI (de Google) et lui demandait si AEO/GEO était mort.
Mueller a répondu :
« Je pense que vous verrez que beaucoup de systèmes d’IA s’appuient sur le référencement. Donc de ce point de vue, je pense que cela va continuer à être pertinent. Je pense que le référencement particulièrement technique va rester très pertinent.
Ce sera un peu différent car d’après ce que je comprends, les systèmes d’IA rampent légèrement différemment. Ils ont des intentions différentes en ce qui concerne l’exploration, car ils souhaitent le faire à des fins de formation plutôt que simplement pour obtenir le contenu le plus récent. Mais c’est comme une autre saveur du référencement technique. Donc je pense que c’est génial.
Points à retenir et réflexions
Ce que de nombreux référenceurs expérimentés voient (et j’ai plus de 25 ans d’expérience), c’est que les personnes relativement nouvelles dans le référencement redécouvrent d’anciennes façons de faire, et il y a donc une résurgence d’anciennes tactiques comme le cloaking (montrer une chose aux robots d’exploration de l’IA et autre chose aux utilisateurs) comme si c’était quelque chose de nouveau. Et même le listicle est une vieille tactique, et je vois même des gens qui promeuvent l’utilisation d’annuaires et de liens réciproques, qui sont tous deux des tactiques très anciennes.
Pendant ce temps, le référencement réel qui est négligé, des éléments tels que la présentation d’une expérience utilisateur solide et la promotion du contenu auprès de données démographiques pertinentes, associés à des stratégies éprouvées telles que la promotion d’un site Web afin de développer une notoriété positive d’un site Web, ces éléments continuent d’être aussi pertinents aujourd’hui qu’ils l’ont été tout au long de l’histoire du référencement.
Regardez l’interview de John Mueller ici :
