Dans la demande de SEO de cette semaine, Chandrika demande:
« Quels sont les points importants à considérer lors de la recherche de mots clés pour le référencement en utilisant Google Keyword Planner? Faut-il nous concentrer sur les mots clés avec un volume de recherche mensuel de 500? Ou, devrions-nous prioriser les mots clés avec une concurrence faible ou élevée? »
C'est une excellente question, et voici une réponse facile: ne vous concentrez pas sur le mot-clé. Concentrez-vous sur la solution pour l'utilisateur en fonction de l'intention du mot-clé.
Google Keyword Planner partage le volume de recherche estimé pour un mot-clé, mais cela ne signifie pas que l'intégralité du volume représente votre public. Certains d'entre eux peuvent rechercher des informations plutôt que des achats, et seules une partie d'entre eux sont là pour être converti en revenus.
Le mot «écorce», par exemple, pourrait être l'écorce sur un arbre ou le bruit qu'un chien fait.
Une recherche d'écorce sur un arbre pourrait être ce à quoi elle ressemble ou se sent, que ce soit un signe que l'arbre est sain ou non, et interroge sur son utilisation pour déterminer l'âge ou le genre de l'arbre.
«Bark» pour un chien pourrait se référer aux sons spécifiques émis par certaines races, pourrait indiquer que le chien est malade, ou que l'utilisateur cherche des moyens d'amener un chien à arrêter de aboyer ou à former un chien à aboyer sur le commandement.
S'il y a 500 recherches, peut-être que 300 concernent le bruit que le chien fait, à partir de laquelle 200 pour déterminer si le chien est malade ou sain, et 50 sont pour former votre chien à aboyer.
Si vous vendez des livres sur la formation des chiens, ce n'est peut-être pas la meilleure phrase pour poursuivre, mais c'est un sujet que vous voudrez peut-être couvrir. C'est là que l'optimisation pour le sujet entre en jeu.
Le sujet comprendra les «mots clés du référencement» et augmentera le pool potentiel de trafic en fonction de l'entité pour laquelle il se classe et de la solution qu'elle fournit.
Optimiser pour la solution et le sujet
Au lieu d'optimiser pour un mot-clé en le remplaçant dans la copie, les en-têtes et le titre, optimisez pour le sujet auquel il se rapporte.
Demandez-vous ce que recherche la personne qui recherche ce mot-clé et créez une série de pages qui répondent à ces besoins.
- S'il s'agit d'une phrase de conversion, incorporez les questions et solutions que la personne a liées à la requête du produit dans la page du produit ou de la collection. Cela peut être fait dans la copie elle-même ou dans la FAQ, si votre modèle en a.
- Lorsque le mot-clé a une intention d'information et de conversion, tel que «micro-aiguille», il peut s'agir du processus et de la procédure, d'une série de photos avant et après, ou de quelqu'un qui cherche à trouver un spa MED local. Cela signifie que votre site devrait avoir plusieurs types de contenu pour les mots clés de référencement en fonction de l'étape du parcours du client, notamment:
- Pages qui montrent l'avant et après, et par le type et l'âge de la peau.
- Les articles de blog et les guides couvrent le processus et les alternatives si ce n'est pas un match.
- Comparaisons entre les micro-aiguilles et les procédures similaires pour aider la personne à savoir ce qui convient le mieux à ses besoins.
- Une page de conversion directe où vous pouvez embarquer le plomb ou prendre le paiement.
En créant des guides qui abordent le sujet, votre site Web devient plus fort pour les phrases spécifiques.
L'apprentissage automatique et l'IA s'améliorent pour comprendre ce que le contenu résout, et ils utilisent la fiabilité du contenu et son phrasé pour déterminer les mots clés pour lesquels la page devrait classer.
Si le contenu montre clairement les connaissances et l'expertise, et que les affirmations ou solutions sont sauvegardés par des faits éprouvés, vous pouvez vous présenter pour les mots clés sans optimiser pour la phrase de Google Keyword Planner.
Une fois que vous avez le contenu et l'intention de l'utilisateur, comme les achats ou l'apprentissage, terminé en termes de texte, ajoutez un schéma.
Utilisez un schéma d'article ou de blog, selon que vous êtes un site d'information, pour un contenu informatif. Utilisez le schéma d'achat, tels que le produit, la collection ou le service, ainsi que la zone servie et des types supplémentaires pour aider à stimuler l'intention de la maison de la page.
Mots-clés avec des volumes de recherche plus élevés
Les mots clés avec des volumes de recherche élevés sont tentants d'optimiser. Cependant, au lieu de vous soucier du mot-clé, prenez d'autres mots clés similaires et qui font partie de la solution.
Mettez-les ensemble dans un groupe, puis réfléchissez à la façon dont ils interagissent pour éduquer la personne afin que la personne disposait des informations dont il a besoin pour prendre une décision éclairée sur son achat, qu'il s'agisse d'un produit ou d'une page de collection / catégorie.
Les mots clés et les volumes de recherche font partie des sujets, mais vous ne vous concentrez pas sur leurs volumes – concentrez-vous sur les solutions pour les phrases.
Votre objectif est de créer la ressource ultime pour le sujet, qu'il s'agisse d'une question, d'un guide ou d'une compatibilité pour les produits et services.
Lorsque vous faites cela, le volume de recherche de mots clés peut se multiplier de façon exponentielle et vous pouvez optimiser la même page pour plusieurs phrases à volume élevé.
Ce faisant, vous pouvez également éviter de créer du contenu qui se cannibalise en ayant une carte de contenu de votre site Web.
Lorsque vous savez qu'une page est dédiée à un sujet et à une intention spécifique, vous avez votre rappel de ne pas créer une autre page simplement parce qu'il y a un volume de recherche que vous avez trouvé.
Au lieu de cela, essayez d'incorporer le thème de la phrase en fonction de l'intention de recherche dans la page correcte pour ce volume de recherche.
Les scores de la concurrence n'ont pas d'importance
Quelqu'un doit se présenter pour la phrase, alors pourquoi ne devrait-il pas être vous?
Les scores de compétition sont des scores constitués par des outils de référencement, non utilisés par les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche sont soucieux de fournir la réponse la plus précise au format le plus facile à absorber et de la manière la plus rapide possible. Si vous faites cela, vous pouvez être le site qui obtient le classement et le trafic.
Pour des phrases hautement compétitives où une grosse argent est dépensée, vous aurez besoin d'une autorité et d'une confiance, mais il n'y a aucune raison que vous ne devriez pas créer le contenu qui peut se classer.
Vous pouvez avoir de la chance et prendre du trafic des sites les plus établis – cela arrive beaucoup. Lorsqu'il le fait, il peut attirer naturellement les backlinks à partir de sites hautement autoritaires, ce qui aide à renforcer la stabilité de votre site.
Une autre raison de créer ce contenu maintenant est que l'avoir dans un format facile à utiliser et digne de confiance peut l'aider à classer une fois que votre site Web est suffisamment fort. J'ai vu cela se produire, où plusieurs pages montent au sommet lors des mises à jour de base.
Si vous ne créez pas le contenu parce que vous pensez qu'il est trop compétitif, vous n'aurez pas la possibilité de le classer lorsque les mises à jour de base se produisent.
La dernière chose que je considérerais en examinant les mots clés avec plus de 500 recherches mensuelles est la longue queue.
Les phrases à longue queue peuvent faire partie du sujet. Lorsque vous filtrez un outil de recherche de mots clés pour afficher uniquement des volumes à plus de 500 ans, vous manquez des parties de l'entité, qui peuvent inclure des questions des consommateurs.
Savoir ce qui compte pour le consommateur ou l'utilisateur aide à leur fournir des solutions plus complètes.
Lorsque la page répond à toutes leurs questions, ils peuvent maintenant se convertir (si votre entonnoir est bon), ou ils peuvent souscrire à votre publication parce que vous êtes un fournisseur de solutions.
Nous ne nous concentrons jamais sur le volume des mots clés du référencement lors de la recherche, mais nous aimons les volumes élevés lorsque nous les trouvons.
Nous regardons ce qui profitera à la personne sur la page et si elle correspond au sujet du site, des produits et des services.
À partir de là, nous utilisons des mots clés et des volumes de recherche pour définir un objectif potentiel dans le trafic, mais nous ne soulignons pas s'il n'y a pas de volume de recherche.
Google Discover Data, par exemple, ne va pas apparaître, mais si le contenu s'aligne sur les intérêts et que votre site est admissible, vous pouvez être présenté et attirer une tonne de nouveaux visiteurs.
J'espère que cela aide à répondre à votre question.
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