La semaine dernière, dans la partie 1 (trouvez-le ici), nous avons examiné si les aperçus de l'IA de Google changent réellement la façon dont les gens utilisent la recherche.
Les données ont révélé que si les utilisateurs visitent Google plus fréquemment avec les aperçus de l'IA, ils:
- Passez moins de temps par visite.
- Ne sont pas des requêtes significativement plus longues ou plus complexes.
Maintenant, nous nous tournons vers une question encore plus consécutive pour l'écosystème Web:
Google tire-t-il sa promesse de «développer le trafic vers l'écosystème» via des aperçus de l'IA?
Cette affirmation a été répétée par le PDG d'Alphabet Sundar Pichai dans plusieurs forums:
- « En général, nous constatons que c'est à la fois une utilisation globale croissante, et lorsque nous le regardons d'année en année, nous avons pu augmenter le trafic vers l'écosystème. »1
- «Les gens l'utilisent pour rechercher de manière entièrement nouvelle… et récupérer le meilleur du Web qui a à offrir.»2
Pour les propriétaires de sites Web, les éditeurs et les créateurs de contenu, il s'agit de la question à un million de dollars.
De plus, si les aperçus de l'IA stimulent vraiment plus de trafic vers le Web, ils représentent une évolution de la recherche.
Mais s'ils ne conduisent pas plus de trafic vers le Web, ils représentent potentiellement une perturbation significative de la relation entre Google et le Web ouvert.
Examinons ce que les données montrent réellement sur les modèles de trafic avant et après l'introduction des aperçus de l'IA.
Pour rappel, je me suis associé à similaire pour analyser plus de 5 milliards de requêtes de recherche sur plusieurs marchés. Et voici ce que cet ensemble de données comprend:
- Plus de 5 milliards de requêtes de recherche et 20 millions de sites Web.
- Le temps moyen sur le site, les recherches par session et les visites par utilisateur sur Google.com – à la fois au total et en comparant le Royaume-Uni, les États-Unis et l'Allemagne.
- Une comparaison des mots clés avec et sans vue d'ensemble de l'IA qui analyse les recherches par session, le temps moyen passé sur Google et le partage de clics zéro.
- Pages vues et temps passé sur google.com pour les mots clés affichant les aperçus de l'IA par rapport aux mots clés sans aperçu de l'IA.
- Longueur moyenne de la requête pour le Royaume-Uni, les États-Unis et l'Allemagne.
Réclamation: nous avons pu augmenter le trafic vers l'écosystème
Les données de mon analyse montrent que cette affirmation n'est pas correcte.
En fait, mon étude révèle AIOS augmente la part de clics zéro de 72% → 76%.
Les utilisateurs qui quittent Google s'engagent davantage, comme mentionné dans la partie 1, mais une plus grande part de requêtes ne «revient jamais sur le Web».
Il est important de faire une pause ici.
Regardez combien de mots clés (60% au point le plus bas, illustré par la ligne noire ci-dessus) mènent à des recherches zéro cliquez sur, même lorsque Google n'affiche pas un aperçu de l'IA.
De nombreux mots clés qui ont grandi en zéro clic après les aperçus de l'IA officiellement lancés en mai 2024 avaient également des clics zéro avant le lancement.
Mais après le déploiement, nous constatons une augmentation claire des zéro clics pour les mots clés AIO et un plateau en novembre 2024 à 76% (contre 71,4% en avril 2024).
La part de zéro clicks a également augmenté pour les mots clés non AIO, qui peuvent s'expliquer par des fonctionnalités SERP telles que les extraits en vedette.
Par exemple, Semrush montre une tendance à la hausse claire pour le nombre de vidéos qui se présentent pour les termes Wikipedia, l'un des plus grands sites du Web, se classe pour.
En raison de plus de fonctionnalités SERP, l'écart en partage de clics zéro entre les mots-clés montrant AIOS vs ne pas afficher AIOS est clôturé de 15,4% en mai 2024 à 11,4% en février 2025.
Voici un autre exemple qui remet en question les affirmations de Pichai et de l'équipe de Google:
Les requêtes de recherche sans aperçu de l'IA entraînent deux fois plus de pages vues comme ceux qui ont des aperçus de l'IA.
En ce sens, AIOS envoie moins de trafic à l'écosystème dans l'ensemble, et cela conduit à moins de pages vues. Il s'agit d'un coup de mort pour les éditeurs qui s'appuient sur le volume d'impression publicitaire.
Pour être juste, on pourrait faire valoir en faveur du point de Pichai ici dans ces pages vues des mots clés AIO a augmenté de 21,5% depuis le déploiement en mai 2024, contre seulement 1,3% de mots clés sans aperçu de l'IA pendant la même période (jusqu'en novembre 24, après quoi ils baissent).
Ainsi, vous pouvez regarder cette tendance et dire: «Les pages vues des requêtes AIO ont grandi», mais cela omet beaucoup de contexte important.
Verdict: ces affirmations ne disent pas la vérité complète – au mieux
Dans la partie 1, je suis arrivé à la conclusion suivante:
Lorsque nous examinons les données de près, un modèle clair émerge: les affirmations de Google sur les aperçus de l'IA changent fondamentalement la façon dont nous recherchons sont largement surestimés.
Oui, les utilisateurs visitent Google plus fréquemment, mais ils passent moins de temps par visite et ne font pas de questions beaucoup plus longues ou plus complexes. Cela suggère que les aperçus de l'IA créent un modèle de comportement de «réponse rapide» plutôt qu'un engagement plus approfondi avec la recherche.
Et la partie 2 de mon analyse confirme ce modèle.
Oui, les requêtes se glissent plus longtemps et les clics dérivés d'AIO sont de haute qualité.
Cependant, la croissance zéro cliquez contre-cliquez contre l'affirmation selon laquelle l'AIO renvoie constamment plus de trafic «sur le Web».
L'augmentation de la longueur de la requête est incrémentielle – pas un changement de gros vers un comportement «entièrement nouveau» – et une résolution augmentée de clics zéro signifie que de nombreuses recherches s'arrêtent sur Google plutôt que d'atteindre «le meilleur du Web a à offrir».
Assurez-vous de vous abonner parce que la semaine prochaine, je publie la toute première étude d'utilisation de l'AIO pour compléter les données quantitatives que j'ai publiées au cours des cinq derniers mois avec des informations qualitatives.
Permettez-moi de vous dire… cela changera votre modèle de recherche et d'optimisation LLM.
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1 CNBC Exclusive: CNBC Transcript: Alphabet PDG Sundar Pichai parle avec Deirdre Bosa de CNBC sur « Closing Bell: Overrime » aujourd'hui
2 Google E / S 2024: une E / S pour une nouvelle génération
