J’ai eu deux inspirations clés pour adopter une approche approfondie de ce guide.
La première concernait toutes les FAQ sur le marketing de contenu pour les entreprises locales que j’ai identifiées au cours d’une carrière de vingt ans de conseil auprès de propriétaires d’entreprises fantastiques. J’ai constaté l’expertise interne qui existe dans chaque entreprise locale et j’ai compris les difficultés rencontrées pour transformer ces connaissances en un contenu centré sur le client qui devient un atout majeur pour l’entreprise dans l’atteinte de ses objectifs de découverte, d’engagement, acquisition et rétention. Je voulais partager à la fois ce que les propriétaires d’entreprises locales m’ont appris et comment je les ai aidés.
Deuxièmement, il y a quelques mois, je regardais l’une de mes émissions de jardinage préférées dans laquelle des chercheurs documentaient comment un seul arbre peut devenir l’hôte de centaines d’espèces différentes, des animaux aux insectes, des fougères aux mousses, des hautes vignes aux champignons microscopiques. Les grands arbres non seulement nous nourrissent, mais ils absorbent également du carbone et contribuent à l’air que nous respirons. Tout d’un coup, j’ai senti que j’avais une analogie de travail avec le rôle que jouent les entreprises locales dans les communautés et la manière dont elles peuvent héberger des centaines de types de contenus utiles qui contribuent à la qualité globale de la vie locale. Grâce à cette inspiration, j’ai structuré ce guide selon les phases de la vie d’un arbre et j’espère que vous apprécierez chacune des étapes de croissance.
Au-delà de cela, et en raison du profond respect que je ressens pour le rôle essentiel que jouent les entreprises locales dans notre vie quotidienne, j’ai inclus dans ce guide quelques propos directs sur les défis sociétaux, économiques et environnementaux dans lesquels évoluent actuellement la plupart des petites entreprises. Vous découvrirez quelques réflexions sur la façon dont l’utilisation de votre voix sur ces questions dans le cadre de votre plan de marketing de contenu peut améliorer la qualité de vie dans les communautés que vous servez, et peut-être même dans le monde.