Aperçus de l'IA : affectent-ils vos résultats de recherche ? — Tableau blanc vendredi

La dernière chose dont je veux parler est de savoir qui apparaît réellement dans les aperçus de l’IA.

Ainsi, pour le moment, nous voyons en moyenne environ 6,4 liens sortants, donc des liens vers des sites Web tiers issus d’aperçus d’IA. Nous considérons actuellement qu'il existe deux types de liens dans les aperçus d'IA. Il y a les liens d'aperçu qui ressemblent presque à un mini résultat de recherche avec une vignette, souvent une image normalement en haut à droite. Et puis il y a de petits liens, normalement avec juste un symbole de maillon de chaîne dans le texte, qui ne renvoient pas directement vers le texte. Vous cliquez en quelque sorte dessus, puis cela ouvre une boîte de prévisualisation, puis vous devez cliquer à nouveau. Donc, si nous devions compter uniquement les plus gros qui ressemblent à un résultat de recherche classique, cela représenterait plutôt trois, trois liens par résultat de recherche.

Et de même, si nous examinons ces 6,4 liens, tous, seulement environ 52 % d'entre eux seront également classés dans le top 10 organique sur le même mot-clé. Il s’agit donc d’un chevauchement assez faible avec les produits biologiques ordinaires. Cela suggère que peut-être vos stratégies de référencement habituelles ne fonctionneront pas. Mais encore une fois, si l’on regarde uniquement les liens d’aperçu, cela monte plutôt à 80 %. Il y a donc là une grande différence. Si nous ne nous intéressons qu'aux liens d'aperçu, qui sont les plus évidents visuellement et les plus directs, vous avez en quelque sorte une corrélation beaucoup plus forte avec le classement organique régulier. Et cela nous amène, espérons-le, davantage vers la situation à laquelle nous sommes habitués avec les extraits de code, où de nos jours, la façon d'apparaître dans un extrait de code est essentiellement de se classer premier.

L'autre chose que je veux souligner, et elle est en quelque sorte liée aux points ci-dessus, nous constatons généralement une autorité de domaine et une autorité de marque inférieures pour les sites qui apparaissent dans l'aperçu de l'IA, juste un peu par rapport aux sites classés dans le top 10 organique. Et cela est probablement dû au fait qu'ils ne figurent pas dans le top 10, Google creuse plus profondément dans le SERP pour obtenir certains de ces sites. Il n’est donc pas surprenant qu’ils obtiennent de moins bons résultats sur certaines de ces statistiques.

Alors, que pouvons-nous en retenir ? Comme je l'ai dit, la principale chose à laquelle il faut penser est si vous perdez des clics, et cela ne doit en aucun cas être pris pour acquis, mais si vous perdez des clics à cause des aperçus de l'IA, de quel type de clics s'agissait-il ? Comment cela s’intègre-t-il dans votre stratégie globale ? Par quel type de chaînes les remplaceriez-vous ? Parce qu'il est peu probable qu'il soit uniforme dans tout votre entonnoir.

Et évidemment, cela affecte beaucoup plus certains types d’entreprises que d’autres. Si vous êtes un éditeur, vous jouez peut-être presque exclusivement dans des recherches d'informations, et si c'est le cas, c'est un domaine difficile. La barre est définitivement plus haute en ce qui concerne la complexité d'une question pour laquelle les gens s'attendent à cliquer vers un autre site Web. C'est quelque chose dont j'ai déjà parlé.

De même, si vous essayez de vous classer dans les aperçus de l’IA, à ce stade, je dirais que vous en arrivez de plus en plus au point où vous ne faites rien de spécial pour y parvenir. Je veux dire, je ne dis pas que c'est facile, mais cela s'aligne de plus en plus avec votre bio habituel. J'espère donc que cela supprime une partie de la complexité pour vous.

J'espère que cela a été utile. J'attends avec impatience vos commentaires et toutes autres idées que vous pourriez avoir. Merci beaucoup.