2. Comprendre l’autorité thématique : mots-clés et entités
Google parle d’autorité thématique depuis longtemps, et dans Discover, c’est tout à fait pertinent. Le référencement traditionnel inclut l’utilisation de mots-clés pour positionner vos pages Web pour une recherche spécifique, mais la stratégie de contenu dans Discover doit être basée sur des entités, c’est-à-dire des concepts, des personnages, des lieux, des sujets… tout ce qu’un Knowledge Panel peut avoir. Il est nécessaire de savoir sur quels sujets Google considère que nous avons plus d’autorité et de pertinence pour en parler.
3. Évitez les clickbait dans les titres
« Utilisez des titres de page qui capturent l’essence du contenu, mais sans piège à clics. » Il s’agit de la phrase d’ouverture qui décrit la manière dont les titres doivent être présentés. Documentation de Google. Je dis toujours qu’il ne s’agit pas d’utiliser du clickbait mais d’un peu de créativité de la part du journaliste. Générer un bon S1 fait aussi partie du travail de création de contenu.
Google ajoute également :
« Évitez les tactiques visant à gonfler artificiellement l’engagement en utilisant des détails trompeurs ou exagérés dans le contenu d’aperçu (titre, extraits ou images) pour accroître l’attrait, ou en dissimulant des informations cruciales nécessaires pour comprendre de quoi parle le contenu. »
« Évitez les tactiques qui manipulent l’attrait en répondant à une curiosité morbide, à une titillation ou à une indignation.
Proposez un contenu adapté aux intérêts actuels, qui raconte bien une histoire ou qui fournit des informations uniques. »
Pensez-vous que ces informations correspondent à ce que vous voyez chaque jour sur Google Discover ? Je pense que de nombreux sites ne se conformaient pas à cette règle et recevaient beaucoup de trafic de Discover.
Avec les dernières mises à jour principales de 2023, Google a été extrêmement dur avec les sites d’actualités et certaines niches dont le contenu était axé sur Discover, affectant directement EEAT. L’impact a été si grave que de nombreux éditeurs ont partagé des baisses drastiques dans la Search Console avec l’expert Lily Ray, qui a écrit un article avec des données provenant de plus de 150 éditeurs.
4. Les images sont importantes
On dit qu’une image vaut mille mots. Si vous regardez votre flux Discover, vous verrez que la plupart des images attirent votre attention.. Il s’agit de plans détaillés de plats délicieux, de gros plans sur le visage d’une personne montrant des émotions, ou encore d’images où le personnage en question n’apparaît pas, comme « la nouvelle manucure qui sera tendance en 2024 », vous persuadant de cliquer.
La documentation de Google recommande d’ajouter « des images de haute qualité dans votre contenu, en particulier des images de grande taille qui sont plus susceptibles de générer des visites depuis Discover » et note des exigences techniques importantes telles que les images doivent être « au moins 1 200 px de large et activé par le paramètre max-image-preview:large. » Vous avez peut-être également constaté que les médias créent leurs propres collages afin d’avoir des images qui se démarquent de celles de leurs concurrents.
