Aujourd’hui, il y a plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels actifs du métaverse. En outre, on estime que d’ici 2026, le 25% des personnes passent une heure ou plus par jour dans ce monde numérique. Tout indique que cet univers va continuer à se développer dans les années à venir, il est donc primordial que les marketeurs en comprennent le fonctionnement afin de l’utiliser dans leurs stratégies.
Mais ce nouveau média supporte-t-il le marketing digital ? Est-il possible de mettre en œuvre des stratégies réussies dans le métaverse, de faire du branding et d’obtenir de nouvelles opportunités de marché ? La réalité est que cet univers numérique représente une grande opportunité pour les entreprises, mais aussi un défi pour leurs équipes marketing car ils doivent apprendre à communiquer correctement dans cet espace.
Qu’est-ce que le métaverse ?
C’est un monde numérique immersif où les gens interagissent les uns avec les autres sur différentes plateformes. Afin de s’immerger dans cet environnement virtuel, les utilisateurs doivent utiliser différents dispositifs tels que des lunettes de réalité virtuelle.
Les le métaverse imite le monde réel, donc ses possibilités d’utilisation sont énormes. Les gens utilisent des avatars et à travers eux, ils peuvent effectuer des actions quotidiennes telles que jouer, faire du shopping, travailler, étudier et interagir avec d’autres personnes dans des environnements sociaux.
Ce monde virtuel est une sorte d’interprétation imaginaire d’Internet en trois dimensions. Pour que ce soit une expérience immersive, différentes technologies sont utilisées telles que la blockchain, la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR), l’intelligence artificielle, la reconstruction 3D et l’Internet des objets (IoT).
Actuellement, il existe plusieurs métavers où les utilisateurs peuvent interagir. Le plus important est Roblox, qui est une plate-forme de jeu en ligne où les gens peuvent créer leurs propres mondes virtuels. Il compte environ 230 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Mais ce n’est pas le seul métaverse où les gens peuvent interagir. Il y a aussi Decentraland, Second Life, The Sandbox, Bloktopia et Somnium Space. Dans ces mondes virtuels, les gens peuvent socialiser avec d’autres, acheter des produits numériques et même assister à des événements.
Quelles stratégies marketing pouvez-vous utiliser pour percer dans le métaverse ?
Le métaverse est une formidable opportunité pour les entreprises d’atteindre leurs clients. Selon une enquête Statista de 2022, 36 % des adultes en ligne ont exprimé leur intérêt à utiliser ce monde virtuel. N’oubliez pas non plus qu’environ 10 millions de personnes ont assisté aux concerts de Fortnite.
Le métaverse peut avoir un impact sur vos stratégies marketing car il offre une alternative aux clients pour s’impliquer avec la marque d’une manière différente, totalement impliquante. Alors si vous souhaitez profiter de cet univers pour promouvoir votre marqueproduits ou services, ces stratégies pourraient vous aider.
Utilisez simultanément le marketing du monde réel et du métaverse
Cet environnement virtuel peut être utilisé par les marques pour permettre aux acheteurs d’essayer avant d’acheter. Ainsi, en fonction de leur succès, ils pourraient être produits et diffusés dans le monde physique. Autrement dit, il peut fonctionner comme un terrain d’essai.
Créez des expériences immersives qui engagent le public
Les utilisateurs associent les marques du métaverse à l’innovation. Une façon d’y parvenir est de créer des événements interactifs en direct. Ce sont des options 3D qui peuvent être plus rentables et flexibles pour les marques, tout en permettant une interaction avec les utilisateurs.
Insérer de la publicité dans le métaverse
Cela peut être fait de plusieurs façons. Utiliser l’environnement extérieur de ce monde virtuel comme les façades d’immeubles, les écrans, les panneaux d’affichage lors d’événements, etc., de la même manière que cela se fait dans le monde réel. Vous pouvez également placer les produits de la marque dans les différents événements du métaverse ou travailler avec des influenceurs virtuels.
Concevoir une plateforme de métaverse spécifique
Il est considéré comme le moyen le plus important et le plus coûteux d’investir dans ce média. C’est avantageux car les entreprises peuvent créer leurs propres espaces pour leurs produits ou services, mais cela nécessite beaucoup de recherche et de ressources. Cependant, il existe déjà des options. Shopify, par exemple, a lancé sa nouvelle expérience d’achat AR/3D permettant aux entreprises de créer des versions virtuelles de leurs produits.
Avantages et inconvénients du marketing dans le métaverse
Les le marketing numérique Vous pouvez tirer parti du métaverse de plusieurs façons. Mais comme tout média, il a ses avantages et ses inconvénients. Découvrez ce qu’ils sont afin que vous sachiez à quel point il est pratique d’utiliser cet environnement virtuel pour vos stratégies.
avantage
- Il fournit un espace virtuel 3D pour créer et gérer des campagnes marketing bilatérales. Des boutiques virtuelles, des avatars et d’autres éléments peuvent être créés pour développer les produits et services des marques.
- Cela vous permet de cibler des publics plus spécifiques en fonction de leurs intérêts et de leurs choix.
- Il offre un espace permettant aux clients de collaborer et de partager leurs opinions sur l’entreprise, ce qui aide les spécialistes du marketing à améliorer leurs stratégies.
- Les marques peuvent augmenter leur visibilité auprès de clients potentiels.
- Il permet aux marketeurs de suivre en temps réel les résultats de leurs campagnes marketing.
Désavantages
- Tous les clients potentiels n’ont pas accès à la technologie nécessaire pour entrer dans le métaverse.
- Les entreprises disposant de moins de ressources ont du mal à créer des stratégies dans ces environnements virtuels.
- La confidentialité et la sécurité des données personnelles ne sont pas encore très développées.
- À l’avenir, cela pourrait entraîner une réduction des activités dans le monde réel.
- L’incertitude des transactions financières via des moyens de paiement tels que les crypto-monnaies en fait un bon endroit pour les escroqueries.
Comment gagnez-vous des revenus dans le métaverse?
Selon une analyse de Intelligence Bloomberg, le métaverse est la prochaine grande plate-forme technologique, représentant une opportunité de marché de près de 800 milliards de dollars. Par conséquent, il est considéré comme une excellente alternative pour les entreprises pour capitaliser sur de nouvelles sources de revenus.
La possibilité d’héberger des événements en direct tels que des concerts, des projections de films et des événements sportifs dans des mondes virtuels en 3D offre de nombreuses opportunités aux marques pour générer des revenus. On pense que les revenus des entreprises de divertissement en direct pourraient devenir un élément clé du concept de métaverse et pourraient dépasser 200 milliards de dollars d’ici 2024.
Parmi les meilleurs exemples d’événements de divertissement immersifs figurent les concerts à Fortnite ; la fête que Warner Bros. a organisée pour promouvoir dans les hauteurs avec des jeux interactifs, des danses et des chasses au trésor ; et la collection numérique NFT de Nike pour de nouvelles marchandises numériques uniques.
Si vous ne savez pas tirer parti du métaverse pour vos stratégies marketing, mieux vaut travailler main dans la main avec une agence spécialisée. Dans Citron Numérique nous pouvons vous aider à promouvoir votre marque, produit ou service dans cet environnement virtuel immersif. Nous contacter!
