Comment migrer d’Universal Analytics vers Google Analytics G4 ?

L’un des principaux avantages du marketing digital est la possibilité de mesurer son efficacité. Google, en tant que leader de l’Internet, propose l’un des meilleurs outils de mesure. Il s’agit de Google Analytics, qui a actuellement deux versions : Universal Analytics et Google Analytics 4 (GA4), anciennement connu sous le nom de Web+App.

La société a récemment annoncé le retrait définitif des propriétés de type Universal Analytics. En d’autres termes, le service avec lequel presque tous les spécialistes du marketing dans le monde ont l’habitude de travailler ne sera plus disponible. La date choisie est le 1er juillet 2023, ce qui signifie que les entreprises doivent commencer migrer vers Google Analytics 4.

Pourquoi est-il important de migrer progressivement vers Google Analytics 4 ?

Des changements arrivent dans le monde de l’analyse et de l’attribution des campagnes marketing. On sait depuis longtemps que les cookies tiers seront bientôt supprimés et que Google se concentre de plus en plus sur la confidentialité. L’importance que l’entreprise accorde au GA4 est la première réponse aux changements qui s’annoncent.

À partir de maintenant, Google cessera de mettre à jour les propriétés universelles Analytique et l’année prochaine, il ne traitera plus de données. Bien qu’il continuera à fonctionner jusqu’à la date indiquée, il est important d’effectuer le changement pour avoir un historique dans le nouvel outil dès que possible.

Actuellement, Google Analytics 4 manque encore de certaines fonctionnalités, mais à long terme, vous serez plus attrayant et complet pour les utilisateurs. Par conséquent, plus tôt vous commencerez à collecter des données avec cet outil, mieux ce sera. Si vous migrez à partir de maintenant, vous commencerez à créer des données historiques dans cette version, et quand il sera temps de changer, vous ne partirez pas de zéro.

Google a expliqué qu’Universal Analytics a été créé lorsque la mesure en ligne était ancrée au Web de bureau, aux données des cookies et aux sessions indépendantes. Avec l’essor de la navigation mobile et des applications, cette méthodologie de mesure est devenue obsolète.

L’évolution a ensuite été Google Analytics 4, qui fonctionne sur toutes les plateformes, ne dépend pas de la biscuits, ne stocke pas les adresses IP et utilise un modèle de données basé sur les événements. Ainsi, ce nouveau service propose une mesure centrée sur l’utilisateur pour prioriser l’expérience.

Avantages de la migration vers Google Analytics 4

Au-delà de la nécessité, puisque ce sera la seule version disponible à partir de 2023, migrer vers Google Analytics 4 offre plusieurs avantages pour votre entreprise. Entre elles:

Rencontrez les clients à tous les points de contact

Étant donné que le modèle de mesure de GA4 est basé sur les événements et non sur les sessions comme Universal Analytics, vous pourrez obtenir une vue complète du cycle de vie du client. Il en est ainsi parce qu’il n’est pas divisé par plate-forme, ni organisé en sessions indépendantes.

Tirez davantage parti des données

Cela est possible grâce à des technologies telles que l’apprentissage automatique. Cela génère des informations prédictives sophistiquées sur le comportement et les conversions des utilisateurs. Vous pouvez également présenter des informations essentielles pour améliorer les stratégies marketing et créer de nouveaux publics d’utilisateurs.

Améliorer le retour sur investissement

Grâce à l’attribution basée sur les données, vous pouvez analyser l’impact global du marketing tout au long du parcours client. Avec Google Analytics 4, il est possible de comprendre comment les activités marketing influencent collectivement les conversions et d’exporter l’analyse vers différents outils médiatiques pour optimiser les campagnes.

Étapes à suivre pour migrer vers Google Analytics 4

Si vous avez compris l’opportunité de faire ce changement à partir de maintenant, nous vous dirons comment vous pouvez le réaliser.

• Saisissez le rôle d’éditeur Google Analytics. Si vous n’avez jamais utilisé cet outil, vous devez d’abord créer un compte puis configurer une propriété Google Analytics 4.
• Si vous avez déjà un compte, vous disposez probablement de la propriété Universal Analytics. L’étape suivante consiste donc à ajouter une propriété Google Analytics 4 à la configuration.
• Cliquez sur Assistant de configuration GA4. Ici Vous pouvez trouver plus d’informations sur le processus.

Une fois que vous avez terminé la configuration de la propriété, la propriété commencera à collecter des données et vous pourrez afficher le rapport en temps réel et vous familiariser avec ses fonctionnalités. Si vous avez une propriété Universal Analytics, elle ne changera pas et continuera à collecter des données jusqu’à ce qu’elle ne soit plus disponible.

Quelle est la qualité de Google Analytics G4 ?

Beaucoup ont des doutes sur l’efficacité de cette propriété. En fait, dans les forums et les réseaux sociaux, certains commentent les lacunes de l’outil et ses différences avec Universal Analytics. Cependant, la résistance au changement est normale et que cela nous plaise ou non, vous devrez essayer si vous souhaitez continuer à utiliser la mesure Google.

Maintenant, les critiques envers GA4 sont probablement basées sur la version publiée en 2020. Depuis ce moment jusqu’à aujourd’hui, l’outil a parcouru un long chemin, ce qui signifie qu’il s’est amélioré à bien des égards.

De plus, il faut considérer que si Google lui accorde la priorité et un délai supérieur à 1 an pour sa mise en place, il est probable qu’il introduira des améliorations dans les mois à venir. Pour l’instant, l’important est qu’en tant qu’entreprise, vous fassiez le changement maintenant.