L’industrie du référencement a été fondée sur une forte communauté de partage de connaissances entre professionnels du référencement ; principalement sur la façon d’obtenir le meilleur classement sur Google.
En exploitant cela, Google s’est rendu compte que travailler « avec » l’industrie du référencement était à son avantage, et qu’une relation symbiotique s’est donc développée entre Google et ceux qui souhaitaient tirer parti de son moteur de recherche.
Cette danse a nourri l’obsession des professionnels du référencement qui déconstruisent chaque mot officiel de Google, dans l’espoir de trouver le code de triche et le raccourci vers un meilleur classement.
Il ne fait aucun doute qu’en tant qu’industrie, nous avons la chance de disposer d’autant d’informations et de communications en ligne. Mais cela s’accompagne de nombreux conseils contradictoires sur la meilleure façon de se classer sur Google.
Pour certains, on pense qu’il existe une formule de facteurs de classement, ou un raccourci, dont nous discutons dans notre article sur les facteurs de classement. Dans l’article, nous avons mis en évidence les domaines sur lesquels il est préférable de se concentrer pour le classement sur Google et un état d’esprit qui s’éloigne des formules pour se tourner vers ce qui compte vraiment.
Ce que nous avons dit, c’est qu’au lieu de penser qu’il existe un code de triche secret pour le classement, tout ce dont nous avons besoin pour réussir et être visible dans la recherche Google est largement disponible – auprès de Google.
Écoutez simplement ce que Google veut vraiment.
C’est pas compliqué.
« Rien dans le classement Google – ou dans la vie en général – n’est aussi simple. Si quelqu’un vous dit « c’est ce que Google dit de faire », est-ce qu’il vous indique clairement si c’est ce que nous avons dit ou si c’est son interprétation ? Danny Sullivan.
Image de @searchliaison sur Twitter, novembre 2023
Les conseils de base de Google sont cohérents depuis 20 ans
L’agent de liaison pour la recherche Google, Danny Sullivan, a publié un long fil de discussion X/Twitter qui constitue l’un des meilleurs aperçus de ce que Google veut et de ce qui est requis pour un succès à long terme.
Et ce que veut Google, ce sont des principes intemporels basés sur le bon sens.
Dans son fil de discussion X/Twitter, Danny a commencé par dire que Google n’est pas parfait et qu’il fait des erreurs. Il a poursuivi en disant que :
« Certains avec qui j’ai interagi au cours des dernières semaines pensent que nos conseils pour réussir avec la recherche Google sont nouveaux et qu’ils doivent désormais faire quelque chose de différent. Mais pour nous chez Google, c’est déroutant, car ce n’est pas nouveau. Il est basé sur des conseils vieux de plusieurs années, voire plusieurs décennies.
Image de @searchliaison sur Twitter, novembre 2023
Plus important encore, il a également déclaré que :
« Le conseil de longue date de Google : « Ne faites rien pour Google » est contre-intuitif pour quiconque essaie de réussir avec Google. »
Image de @searchliaison sur Twitter, novembre 2023À ce stade, nous devrions tous nous pencher et prendre des notes.
Alerte spoiler : le secret de la visibilité SEO et SERP sur Google consiste à tout construire autour de l’utilisateur.
Le secret de la visibilité sur Google
Google est resté le moteur de recherche dominant avec une part de marché majoritaire depuis plus de 20 ans en proposant le meilleur produit du marché.
Google investit dans des itérations constantes pour continuer à améliorer son produit. Son objectif est de satisfaire l’utilisateur et de fournir le meilleur résultat à sa requête.
Tout ce que fait Google repose sur cette motivation fondamentale. Et cela n’a jamais changé.
Pour être clair, il est possible d’obtenir un classement sur Google en « jouant » avec le système à grande échelle.
Il existe deux types de professionnels du référencement : ceux qui cherchent à gagner du classement à court terme et ceux qui construisent une présence en ligne et servent leur utilisateur final – un jeu à long terme.
Les deux types de professionnels du référencement utilisent la créativité et les capacités techniques de différentes manières. Cependant, un gain à court terme ne sert que ce pour quoi il est prévu – et ce n’est pas pour servir un utilisateur.
Pour quiconque crée une marque et une présence à long terme en ligne, un état d’esprit et une approche totalement différents sont nécessaires. Et pour y parvenir, vous devez travailler avec Google, pas contre lui.
Ce n’est pas que Google demande aux professionnels du référencement de suivre Google.
Google souhaite simplement offrir une bonne expérience aux utilisateurs, et cela profite à tout le monde, en particulier à l’utilisateur. En retour, cela générera les meilleurs rendements pour une entreprise.
Ce que Google veut, c’est du bon sens, de l’UX et du CRO intemporels
Dans son fil de discussion X/Twitter, Danny a poursuivi en disant que Google propose les mêmes conseils depuis plus de 20 ans, à savoir « créer des pages pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche ».
C’est probablement le meilleur conseil pour quiconque souhaite améliorer sa présence en ligne.
Comme indiqué ci-dessus, Google souhaite simplement afficher le contenu qui constitue la meilleure réponse à une requête.
En mode SEO classique, cela dépend de nombreux facteurs. Les requêtes peuvent être transactionnelles, de navigation ou informationnelles. Différentes niches ont des exigences différentes. Il existe même des intentions différentes pour certains mots-clés au pluriel et au singulier.
Ce qui sous-tend tout, c’est la nécessité de comprendre l’intention de l’utilisateur et ensuite de fournir la meilleure expérience. Basé sur:
- Avec quelle facilité la page est-elle accessible.
- Dans quelle mesure la page répond-elle directement à la requête.
- Dans quelle mesure la page répond-elle à la requête.
- La structure intuitive de la page.
Cela ne veut pas dire que si vous « créez une page, ils viendront ». L’autorité du domaine/de la marque, la pertinence thématique, les signaux des utilisateurs et les liens ont tous une influence sur le classement.
Sans oublier qu’avec l’avènement de l’IA générative, être source d’information et offrir de la qualité va être encore plus important.
Et tout cela renvoie à ce que Google voulait réaliser avec son algorithme BackRub original, basé sur la réplication de l’autorité des articles universitaires à travers des citations. Danny Sullivan a expliqué :
« Le contenu présente-t-il des informations d’une manière qui vous donne envie de lui faire confiance, comme une source claire, des preuves de l’expertise impliquée, des informations sur l’auteur ou le site qui le publie, comme des liens vers une page d’auteur ou des sites à propos de page? »
Dans son fil de discussion, Danny a exhorté quiconque à oublier les conseils généralisés et les approches générales en matière de référencement. Par exemple : « Si vous avez une page À propos, vous êtes mieux classé ! »
Parce qu’une chose que nous savons, c’est que ce qui est bon pour une marque ou une situation ne l’est pas pour une autre.
Il n’existe pas d’approche unique en matière de référencement et c’est ce qui en fait un espace de travail si passionnant et si stimulant.
Réfléchissez plutôt à la motivation d’un utilisateur et facilitez autant que possible la consommation de ces informations.
Les domaines que tout professionnel du référencement devrait étudier sont la convivialité (UX) et la conversion (CRO). Ceux-ci correspondent plus à ce que souhaite Google qu’à toute autre chose.
Construisez votre stratégie de référencement autour de ce qui est fondamental
Une fois que vous avez compris que la création d’une visibilité en ligne durable doit être une combinaison d’UX, de stratégie de contenu et de référencement technique, vous pouvez commencer à élaborer une stratégie de référencement solide et durable.
Si nous regardons EEAT, cela peut être considéré comme le manuel qui combine toutes ces choses ensemble.
Et cela souligne l’approche axée sur les personnes consistant à « créer des pages pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche ».
Si vous gérez le référencement d’une marque ou construisez une présence de marque à long terme en ligne, c’est la meilleure approche pour obtenir un succès durable.
Considérez le récent système de contenu utile, puis l’annonce de nouvelles façons de trouver exactement ce dont vous avez besoin dans la recherche. Ces deux mises à jour soulignent la décision de Google de faire apparaître un contenu doté de plus d’expérience et d’autorité.
Sans oublier qu’avec l’introduction de l’IA et de la Search Generative Experience dans les résultats de recherche, le référencement évolue rapidement.
Google a toujours souhaité fournir la meilleure réponse à la requête d’un utilisateur, et l’apprentissage automatique et l’IA générative sont les couches qui continuent de s’affiner.
Avec toutes ces évolutions, les SERP deviennent de plus en plus personnalisés.
Google considère les signaux qui représentent la satisfaction de l’intention de l’utilisateur comme le moyen de fournir de meilleurs résultats.
Encore une fois, cela revient à la convivialité et à placer l’utilisateur à l’avant-garde de la stratégie de référencement : investir dans ce que les utilisateurs veulent obtenir pour obtenir des clics. La documentation de Google Search Central indique :
« Le système de contenu utile vise à mieux récompenser le contenu pour lequel les visiteurs ont le sentiment d’avoir vécu une expérience satisfaisante, tandis que le contenu qui ne répond pas à leurs attentes ne fonctionnera pas aussi bien.
Le système génère un signal à l’échelle du site que nous considérons parmi de nombreux autres signaux à utiliser dans la recherche Google (qui inclut Discover). Le système identifie automatiquement les contenus qui semblent avoir peu de valeur, une faible valeur ajoutée ou qui ne sont pas particulièrement utiles aux gens.
Google se méfie du fonctionnement de son algorithme et de ses systèmes pour une bonne raison : il protège son produit.
Si Google disait : « Faites ceci, puis cela », ses pages de résultats de recherche seraient tellement spammées que les résultats seraient remplis de déchets.
Cependant, Google a également essayé de trouver un équilibre en proposant des conseils sur la manière de créer un meilleur Web avec de meilleures informations.
Matt Cutts, John MuellerGary Illyes et Danny Sullivan tous ont le rôle difficile de voir chacun de leurs mots disséqué et mal cité au-delà du sens. Mais ils ont tous offert d’excellents conseils qui, en fin de compte, contribuent à un meilleur World Wide Web.
Pour retenir ce que Danny Sullivan a dit à propos de ce que Google veut : Éloignez-vous d’un état d’esprit de classement et évoluez vers un état d’esprit de satisfaction des utilisateurs.
Google veut les meilleurs résultats pour une requête. Tout cela n’est que du bon sens. Mais il est difficile de bien faire.
Pensez comme Google et placez l’utilisateur au centre de tout ce que vous faites.
Davantage de ressources:
