L’expansion et la croissance sur de nouveaux marchés internationaux constituent un défi pour de nombreuses entreprises à travers le monde.
Souvent, des efforts et des ressources importants sont consacrés aux stratégies internationales, que ce soit via des campagnes PPC, les réseaux sociaux ou le référencement. Mais analysons-nous efficacement les résultats de ces actions ?
Google Analytics 4 (GA4) peut être un outil utile pour analyser et optimiser les stratégies de référencement internationales.
En utilisant efficacement les fonctionnalités de GA4, les entreprises peuvent analyser des informations exploitables pour affiner leur approche et mieux se connecter avec leur public.
Mesures et dimensions pertinentes pour analyser le référencement international sur GA4
Pour mieux comprendre le comportement et les interactions des utilisateurs lors de la mise en œuvre de stratégies de référencement internationales avec GA4, il est important de se familiariser avec une série de métriques et de dimensions fournies par cet outil Google :
- Continent: Fournit un aperçu des performances des utilisateurs sur tous les continents.
- Identifiant du continent : Offre l'identifiant UN M49 associé au continent d'où provient l'activité de l'utilisateur.
- Sous-continent : Offre une analyse plus détaillée au sein de chaque continent. Par exemple, l'Amérique du Sud.
- ID du sous-continent : Affiche l'ID UN M49 associé au sous-continent d'où provient l'activité de l'utilisateur.
- Pays: Indique de quelle activité utilisateur provient. Il s’agit de la dimension la plus utilisée pour comparer les performances de chaque marché dans différents pays.
- Numéro d'identification du pays : Affiche l'ID ISO 3166 associé au pays d'où provient l'activité de l'utilisateur.
- Région: Il s'agit de la région géographique d'où provient l'activité des utilisateurs. Il est utilisé pour comprendre le comportement des utilisateurs dans des zones particulières d’un pays.
- ID de région : Un identifiant pour la région géographique d'où provient l'activité de l'utilisateur.
- Ville: Affiche la ville ou le village d'où provient l'activité de l'utilisateur.
- Identifiant de la ville : Un identifiant associé à la ville d'où provient l'activité de l'utilisateur.
De plus, pour analyser les campagnes de référencement internationales, vous pouvez examiner les dimensions suivantes :
- Langue: Indique la langue du navigateur ou de l'appareil d'un utilisateur. Il s’agit d’une mesure clé pour développer des stratégies de contenu multilingue.
- Code langue : Représente le paramètre de langue du navigateur ou de l'appareil d'un utilisateur, affiché au format ISO 639 (par exemple, en-us pour l'anglais américain ou en-gb pour l'anglais britannique).
Toutes ces mesures et dimensions nous aideront à analyser correctement nos stratégies de référencement international, en combinaison avec d'autres mesures pertinentes, pour mieux comprendre nos campagnes.
Rapports clés sur les stratégies de référencement internationales sur GA4
Filtrage géographique sur les rapports d'acquisition et d'engagement
Le filtrage des rapports par dimensions géographiques, telles que le pays ou la région, permet une analyse détaillée du comportement des utilisateurs.
Cette segmentation est particulièrement utile pour identifier les régions les plus performantes et optimiser les stratégies pour les zones les moins performantes.
GA4 vous permet de filtrer les dimensions géographiques en fonction de ce que vous souhaitez analyser :
- Rapport d'acquisition : Ce rapport montre comment les utilisateurs de différentes régions découvrent et arrivent sur votre site. Le filtrage par dimensions géographiques, telles que le pays, la région ou la ville, permet d'analyser le trafic sur les marchés clés.
- Rapport de mission : D'un autre côté, ce rapport révèle comment les utilisateurs interagissent avec votre site. Les mesures, telles que la durée d'engagement moyenne par session et les sessions engagées, offrent une compréhension plus approfondie des performances de votre contenu. En appliquant des filtres géographiques, vous pouvez analyser les performances du contenu dans différentes régions.
Rapports sur les détails démographiques des utilisateurs
Ces rapports fournissent des informations détaillées sur votre audience en combinant des données géographiques avec des attributs tels que l'âge, le sexe et les intérêts.
Ces informations vous aident à comprendre qui sont vos utilisateurs dans des régions spécifiques, ce qui facilite l'identification des groupes démographiques les plus pertinents dans divers domaines et l'ajustement de votre contenu et de vos stratégies pour mieux répondre à leurs besoins et préférences.
Intégration de la Search Console sur GA4
L'intégration de GA4 avec Google Search Console est très utile pour analyser les stratégies de référencement internationales.
Les rapports, tels que les requêtes et le trafic de recherche organique de Google, fournissent des informations sur les termes de recherche et les performances organiques des URL, qui peuvent être filtrées par pays spécifiques.
Ces données permettent d'affiner l'optimisation du contenu pour mieux cibler les comportements de recherche locale.
Tirer parti des événements et des paramètres
Dans GA4, événements capturez les interactions spécifiques des utilisateurs sur votre site, telles que les clics, les soumissions de formulaires ou les téléchargements, tout en paramètres fournissez des détails supplémentaires sur ces actions, comme l’emplacement, la langue ou le type d’appareil. Ensemble, ils offrent une vision claire de la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu.
Nous pouvons les exploiter afin d’analyser les stratégies de référencement international :
- Événements de mesure améliorés : L'activation des mesures améliorées dans GA4 vous permet de suivre automatiquement les actions clés, telles que la profondeur de défilement, les clics sur des liens spécifiques à une région ou les interactions avec des vidéos ciblées sur des pays spécifiques. Ces événements préconfigurés simplifient le processus d'analyse du comportement des utilisateurs internationaux, offrant des informations utiles sans nécessiter de configurations de suivi complexes.
- Événements personnalisés : De plus, vous pouvez créer des événements personnalisés pour suivre les interactions spécifiques à votre public international. Par exemple, surveillez les clics sur les CTA spécifiques à un pays, les téléchargements de contenu localisé ou les recherches effectuées à l'aide de mots-clés spécifiques à une région sur la fonction de recherche interne de votre site.
- Explication: Par exemple, le filtrage par pays nous permet d'analyser les termes de recherche les plus populaires utilisés par les utilisateurs dans la fonction de recherche interne d'un site. En filtrant par pays ou d'autres dimensions pertinentes, ces données peuvent aider à concevoir des stratégies de contenu plus efficaces et même à restructurer l'architecture du site pour mieux s'aligner sur les besoins de régions spécifiques.
- Paramètres personnalisés : Les paramètres vous permettent de recueillir des informations sur le comportement des utilisateurs qui sont importantes pour améliorer les stratégies de référencement internationales. Par exemple:
- Capturez les préférences linguistiques de l’utilisateur à l’aide du paramètre de langue.
- Suivez les interactions avec des variantes de contenu, telles que des vidéos ou des formulaires, conçues pour des marchés spécifiques.
En utilisant des paramètres personnalisés, nous pouvons obtenir des informations pertinentes qui seront utiles pour approfondir l’analyse des stratégies.
Google fournit également une liste de paramètres personnalisés recommandés pour vous aider à les mettre en œuvre efficacement.
Créer des audiences pour le référencement international
Les outils de création d'audience de GA4 permettent aux entreprises de créer des groupes d'utilisateurs hautement segmentés en fonction d'attributs géographiques et comportementaux. Par exemple:
- Publics géographiques : Créez des audiences en fonction de l'emplacement, tel que le pays, la région ou la ville.
- Audiences comportementales par emplacement : Nous pouvons créer des audiences pertinentes en combinant ces audiences géographiques avec d'autres caractéristiques spécifiques que nous souhaitons étudier – par exemple, les utilisateurs qui ont acheté, ceux qui interagissent avec des CTA localisés ou des utilisateurs plus engagés. Ces groupes peuvent être utilisés pour identifier les tendances dans des régions spécifiques.
Analyse avancée du comportement des utilisateurs avec les explorations
Les rapports Explorations de GA4 fournissent des informations plus approfondies sur le comportement des utilisateurs. Ces rapports vous permettent de comprendre comment le comportement des utilisateurs évolue par région et d'ajuster l'expérience utilisateur en conséquence :
- Rapports d'exploration de chemin : Ce rapport cartographie les parcours des utilisateurs sur votre site. En analysant les parcours dans des régions spécifiques, vous pouvez identifier des opportunités uniques pour améliorer l'expérience utilisateur pour un public international.
- Analyse de cohorte d'utilisateurs : Suit la manière dont les utilisateurs de différents pays interagissent avec votre site au fil du temps. Cela permet d'identifier des modèles tels que la rétention, les abandons ou le succès à long terme des stratégies localisées.
- Chevauchement des segments : Compare plusieurs publics et met en évidence les endroits où ils se chevauchent. Pour le référencement international, ce rapport est particulièrement utile pour identifier les comportements ou intérêts partagés entre des utilisateurs de régions différentes ou similaires.
Meilleures pratiques pour la configuration GA4 dans le référencement international
Afin de faire toute cette analyse, il est très important d’avoir correctement configuré la configuration GA4 :
- Définissez vos objectifs SEO international : Commencez par identifier ce que vous souhaitez réaliser. Qu'il s'agisse d'augmenter le trafic en provenance de régions spécifiques, de stimuler l'engagement sur le contenu localisé ou d'améliorer les conversions dans les pays ciblés, la définition d'objectifs clairs permet d'aligner votre configuration GA4 sur les données les plus importantes.
- Configurez correctement les dimensions géographiques : Vérifiez que les dimensions clés telles que le pays, la langue et la ville sont configurées avec précision dans vos rapports.
- Tirez parti des événements personnalisés : Concevez des événements personnalisés pour suivre les interactions spécifiques à une région, telles que les téléchargements de guides localisés ou les clics sur les informations d'expédition internationale.
- Utiliser des mesures améliorées : Activez des fonctionnalités de mesure améliorées pour capturer automatiquement les interactions pertinentes, telles que les clics sortants vers des pages spécifiques à une région.
- Intégrer la Search Console : Associez les données GA4 à Google Search Console pour analyser les performances de recherche organique du marché cible.
- Créez des audiences : Regroupez les utilisateurs en fonction de leur emplacement, de leur langue ou de leurs interactions, comme ceux qui interagissent avec du contenu multilingue ou des objectifs spécifiques à une région. Utilisez ces audiences pour analyser les tendances, le comportement des utilisateurs internationaux et les interactions avec votre site.
L’expansion sur les marchés internationaux est un défi complexe mais potentiellement enrichissant pour les entreprises.
En exploitant efficacement les fonctionnalités de GA4, telles que le géofiltrage, les événements, les mesures et les outils de création d'audience, les entreprises peuvent obtenir des informations puissantes pour mieux analyser le comportement des utilisateurs et optimiser leurs stratégies de référencement.
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