Ce tableau de bord est désormais un véritable couteau suisse de données qui vous permet de les découper à votre guise. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de la façon dont j'utilise ce tableau de bord pour découvrir des opportunités et des informations pour mes clients.
Où les concurrents gagnent-ils ?
Grâce à ces données, nous pouvons rapidement identifier les principaux domaines concurrents, mais ce qui est plus précieux est d’identifier les concurrents pour une étape d’intention et une catégorie particulières.
Je commence par filtrer sur l'étape « Informationnel » car elle représente le plus grand nombre de mots-clés dans notre ensemble de données. Je filtre également sur la catégorie supérieure pour cette étape d'intention, à savoir « Stores ». En regardant ma carte de nombre de mots-clés, je peux maintenant voir que je regarde un sous-ensemble de 641 mots-clés.
Note: Pour filtrer plusieurs visuels dans Power BI, vous devez appuyer sur le bouton « Ctrl » et le maintenir enfoncé chaque fois que vous cliquez sur un nouveau visuel pour conserver tous les filtres sur lesquels vous avez cliqué précédemment.
Le sous-domaine le plus concurrent ici est videos.blinds.com avec une visibilité dans le top 20 pour plus de 250 mots-clés, dont la plupart concernent des résultats vidéo. J'ai appuyé sur ctrl+clic sur la partie Résultats vidéo de videos.blinds.com pour mettre à jour le tableau des mots-clés uniquement pour les mots-clés où videos.blinds.com est classé dans le top 20 avec un résultat vidéo.
De tout cela, je peux maintenant dire que videos.blinds.com se classe dans les 20 premières positions pour environ 30 % des mots-clés qui entrent dans la catégorie « Stores » et dans l’étape d’intention « Informationnel ». Je peux également voir que la plupart des mots-clés ici commencent par « comment faire », ce qui me dit que très probablement, les personnes qui recherchent des stores dans une étape d’intention informative recherchent des instructions pratiques et que la vidéo peut être un format de contenu souhaité.
Où dois-je concentrer mon temps ?
Que vous travailliez en interne ou en agence, le temps est toujours une ressource précieuse. Vous pouvez utiliser ce tableau de bord pour identifier rapidement les opportunités auxquelles vous devez donner la priorité en premier lieu, celles qui peuvent vous garantir des résultats concrets.
Pour trouver ces résultats finaux, nous filtrerons nos données à l'aide du segment des conversions PPC afin qu'il n'inclue que les mots clés qui ont été convertis au moins une fois dans nos campagnes PPC.
Une fois que j'ai fait cela, je peux voir que je travaille avec un ensemble assez limité de mots-clés qui ont été classés en étapes d'intention. Cependant, je peux continuer en approfondissant l'étape d'intention « Transactionnelle » car je souhaite cibler les requêtes liées à un achat potentiel.
Note: Tous les mots clés ne seront pas classés dans une étape d'intention s'ils ne répondent pas aux critères que nous avons définis. Ces mots clés apparaîtront toujours dans les données, mais c'est la raison pour laquelle le nombre total de mots clés peut ne pas toujours correspondre au nombre total de mots clés dans les étapes d'intention ou les tableaux de catégories.
À partir de là, je souhaite me concentrer sur les mots clés « transactionnels » qui déclenchent des boîtes de réponse pour m'assurer d'avoir une bonne visibilité puisqu'ils convertissent pour moi sur PPC. Pour ce faire, je filtre pour n'afficher que les mots clés qui déclenchent des boîtes de réponse. Sur la base de ces filtres, je peux consulter mon tableau de mots clés et voir que la plupart (sinon tous) des mots clés sont des mots clés « d'installation », et je ne vois pas le domaine de mon client dans la liste des principaux concurrents. C'est désormais un domaine sur lequel je me concentre pour commencer à générer des conversions organiques.
