1. Choisissez la bonne histoire
Pour réussir à utiliser une approche de relations publiques en matière de référencement, nous devons changer notre approche d’optimisation de la découverte des consommateurs à travers tous canaux. Social inclus.
Il ne s’agit pas d’être partout à la fois. Il s’agit d’être au bon endroit, au bon moment, de la bonne manière, et résoudre le bon problème. Même si ce « lieu » ou cette « solution » n’est pas considéré comme faisant partie du référencement traditionnel. Nous pouvons aborder le contenu sous l’angle de l’optimisation pour la découverte, quel que soit le canal ou la plateforme.
Pour vous assurer que notre contenu correspond à la cible, demandez :
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Quelle est la bonne histoire et le bon message pour ce point de vente spécifique?
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En quoi mon audience diffère-t-elle pour cette chaîne ?
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Comment cette expérience prendra-t-elle vie ?
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En quoi cette expérience différera-t-elle d’une chaîne à l’autre ?
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Comment pouvons-nous optimiser pour chaque canal distinct ?
2. Créez du contenu personnalisé
Au-delà de l’adaptation du message à chaque canal, nous devons personnaliser le format et le style de notre contenu pour l’aligner sur les caractéristiques et les attentes spécifiques de chaque plateforme. Un récit long peut très bien fonctionner pour des opportunités particulières, mais peut ne pas pouvoir être réutilisé sur d’autres plateformes sociales telles que X ou YouTube.
La création de contenu personnalisé pour les besoins uniques de chaque chaîne démontre non seulement une compréhension nuancée des caractéristiques de chaque point de vente, mais également de votre public cible.
Réfléchissez au type de contenu qui fonctionne bien sur chaque chaîne et aux exigences spécifiques de chacune (par exemple, limites de caractères, durées des vidéos, etc.). Les gens consomment différemment le contenu et les médias sur le Web, et nous devons le reconnaître. Il n’existe pas de solution universelle.
Créez du contenu personnalisé sur tous les canaux pour améliorer l’engagement en :
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Adapter la longueur et le format du contenu: Ajustez la longueur et le format de votre contenu en fonction de la plateforme. Les réseaux sociaux peuvent nécessiter des messages concis, tandis que les publications d’invités ou les plateformes comme LinkedIn peuvent accueillir du contenu plus long. Vous devrez peut-être également utiliser différents types de contenu, tels que des vidéos, des infographies ou des images.
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Exploiter les visuels de manière appropriée : Adaptez les éléments visuels à la plateforme. Instagram et Pinterest, par exemple, sont très visuels et nécessitent des images accrocheuses, tandis que LinkedIn peut nécessiter des graphiques ou des infographies professionnels.
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Ajouter de la valeur et insuffler du caractère : Élevez votre entreprise au rang de marque avec des idées et des opinions qui vous sont propres. Invitez votre public à contribuer à la conversation en demandant des réponses, des commentaires et des commentaires. Encouragez en priorité l’engagement du public d’une manière adaptée à la plateforme.
3. Optimisez en conséquence
Une communication efficace dépend du choix du bon canal pour notre message, et cela va souvent au-delà de la recherche traditionnelle. La définition même de la recherche a changé. TikTok et Instagram sont certains des plus grands moteurs de recherche après Google. Les consommateurs utilisent Amazon comme guichet unique et YouTube comme université. Le flux et le reflux des plateformes sociales ont de quoi vous faire tourner la tête. Les gens ne consomment plus passivement les médias ; ils recherchent activement ce qu’ils veulent.
Les spécialistes des relations publiques excellent dans l’identification des plateformes ou des points de vente les plus appropriés pour se connecter avec leur public cible. Les professionnels du référencement peuvent exploiter ces stratégies pour garantir que notre contenu atteint également les bonnes personnes au bon moment. Nous devons être là où se trouve notre public cible, en favorisant l’engagement à chaque point de contact plutôt que de sur-indexer au bas de l’entonnoir.
Sortez des principes standards du référencement pour améliorer l’autorité de la marqueMT et crédibilité sur tous les canaux :
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RP traditionnelles : Les efforts de relations publiques, tels que les communiqués de presse, les contributions d’invités et les interviews d’experts, peuvent conduire à des mentions et à des liens sur des sites Web faisant autorité, augmentant ainsi la crédibilité d’une marque dans divers secteurs verticaux. Utilisez des leaders d’opinion dans l’espace et assurez-vous que les liens et les promotions sociales sont inclus dans chaque partenariat.
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Promotion sociale : Pensez au-delà d’un communiqué de presse standard ou d’un annuaire industriel. Comment cette histoire se traduit-elle spécifiquement sur les réseaux sociaux ? Nous pouvons optimiser les publications sociales pour les facteurs de classement uniques de chaque plateforme sociale différente. Il est largement admis que les liens sociaux n’influencent pas directement les classements SEO ; cependant, le partage actif de contenu sur les réseaux sociaux renforce la force de la marque (plus d’informations à ce sujet à venir !), la preuve sociale et renforce la position d’une marque en tant qu’autorité dans l’industrie.
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Partenariats influenceurs : Tout comme la promotion sociale traditionnelle, le bon partenariat d’influenceurs peut accroître la notoriété de la marque et créer un sentiment de confiance. Identifiez les histoires qui peuvent être exploitées via des influenceurs pertinents de votre secteur. Quelles sont les données démographiques de l’audience de votre influenceur potentiel ? Quels appels à l’action pourraient avoir du sens ? Plus important encore, cela vaut-il la peine d’investir dans le marketing d’influence ?
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Détournement de nouvelles : Cette tactique consistant à produire du contenu qui exploite des sujets d’actualité ou des dernières nouvelles peut être difficile à mettre en œuvre, mais les résultats en valent la peine. En gardant le pouls de l’actualité, vous pouvez déterminer s’il existe des tendances pertinentes liées aux histoires de marque que vous avez définies. Cela peut soutenir le référencement en atteignant un public plus large, conduisant à des liens précieux et à une crédibilité. Cependant, cette tactique repose sur la capacité à produire des avis d’experts et du contenu de haute qualité en temps opportun. Pour que le détournement d’informations réussisse réellement, il nécessite une compréhension approfondie des dernières informations et la capacité de diffuser rapidement un contenu de qualité.
