Les startups atteindraient la série B et investiraient massivement dans la construction de docions de contenu avec une vitesse agressive.
J'ai travaillé avec des équipes de contenu en publiant une moyenne de 100 articles de blog par mois, avec 40 à 50 écrivains sur la paie.
Une société SaaS a publié 1 000 articles de blog et tout le monde a applaudi. Nous avons écrit des études de cas à ce sujet et les avons appelés visionnaires parce qu'ils ont dominé les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et ont conduit une tonne de trafic.
Ces entreprises ont évolué rapidement, couvrant des grappes de sujets entières en semaines, que ces sujets soient ou non pertinents pour leur produit.
L'objectif était la couverture, toujours plus de couverture, et si nous sommes honnêtes, nous n'avons pas créé ce contenu pour l'utilisateur; Nous l'avons créé pour le référencement.
Google n'a jamais eu de moyen de mesurer la qualité du contenu
Google prétend hiérarchiser la qualité par rapport à l'optimisation, mais je peux citer d'innombrables exemples qui montrent le contraire.
Je soupçonne que Google n'a jamais eu de moyen fiable d'évaluer la qualité. Au lieu de cela, il s'est appuyé sur le trafic et l'engagement mesurés en chrome, et les signaux de vanité Les SEO pourraient facilement manipuler.
Un excellent contenu n'a jamais été suffisant. Tu devais:
- Construire des backlinks à partir d'autres sites Web pour signaler l'autorité
- Ajoutez un tas d'entités afin que les robots puissent «comprendre» la page
- Payez les gens pour dire de belles choses sur vous
- Créez une tonne de pages de soutien parce que vos concurrents le faisaient
- Match des sous-titres des concurrents pour avoir une chance de classement
- Enterrer une valeur réelle au plus profond de la page pour augmenter le temps sur la page
- Tenez-vous à un nombre de mots arbitraires, même si cela signifie sacrifier la profondeur
Presque tout ce que nous avons fait pour le référencement sur la page n'était pas naturel et préjudiciable à l'expérience utilisateur. Cela ressemblait à une course de rat vers le bas, et l'utilisateur a payé le prix.
Google a priorisé la reconnaissance de la marque sur la qualité, et le seul moyen de gagner en popularité était par le volume… d'où les grappes de contenu gonflées.
