Bienvenue dans le Pulse de la semaine : les mises à jour affectent la façon dont vous lisez les classements post-mise à jour, ce que disent les nouvelles données de clic sur le trafic Google et où se trouvent vos rapports locaux.
Voici ce qui compte pour vous et votre travail.
Reddit a obtenu les premières positions dans chaque niche après la mise à jour principale de mai
SE Ranking a analysé 100 000 mots-clés et a découvert que Reddit a accru sa présence dans le top 3 dans les 20 niches qu’il suit.
Faits marquants : Reddit s’est classé premier pour 13 872 mots-clés après mai, en hausse de 54 % par rapport aux 8 993 de mars. Les gains ont été les plus forts dans les niches axées sur l’expérience, Reddit détenant 18 % du top 3 dans le domaine des animaux de compagnie. Les catégories YMYL ont connu moins de changement, les soins de santé passant de 0,93 % à 1,33 %. Les deux tiers des domaines abandonnés en mars ne se sont pas rétablis en mai.
Pourquoi c’est important
La répartition au niveau des niches change la façon dont vous interprétez les titres « Reddit se développe ». Une part de marché de 18 % dans le top 3 des animaux de compagnie représente une situation concurrentielle différente de celle de 1,33 % dans le secteur des soins de santé.
La direction s’est également inversée par rapport à mars, lorsque l’analyse d’Amsive a révélé que Reddit et les plateformes similaires perdaient de leur visibilité. Les mises à jour principales ont déplacé les mêmes plates-formes dans des directions différentes, ce qui rend risqué de tirer des conclusions à partir d’une seule mise à jour.
La plupart des domaines qui ont perdu leur visibilité après la mise à jour de mars ne l’ont pas récupérée après la mise à jour de mai. Pour les sites Web en attente d’un rebond, les données montrent qu’une autre mise à jour principale n’en garantit pas une.
Lisez notre couverture complète : Reddit a obtenu les premières positions dans chaque niche après la mise à jour principale de mai
Les données SparkToro montrent que 68 % des recherches Google se terminent sans un clic
Le co-fondateur de SparkToro, Rand Fishkin, a publié de nouvelles données américaines sur les clics zéro tirées du panel clickstream de Similarweb, couvrant la période de janvier à avril.
Faits marquants : Dans le panel, 68 % des recherches Google se sont terminées sans clic. Pour 1 000 recherches, 232 clics ont atteint le Web ouvert. De tous les clics, 66 % ont été dirigés vers le Web ouvert, 27 % vers les propriétés Alphabet et 6 % vers des annonces.
Pourquoi c’est important
Lorsque les parties prenantes s’attendent à des taux de clics d’il y a quelques années, cela vous donne quelque chose de concret à souligner.
L’angle de mesure compte autant que l’angle de circulation. Les nouveaux rapports sur les performances de l’IA de Google dans la Search Console affichent des impressions, et les données indépendantes continuent d’afficher moins de clics. Le suivi de la visibilité signifie désormais surveiller où vous apparaissez, et pas seulement ce qui arrive dans vos analyses.
Ce que disent les professionnels du référencement
Dans un commentaire sur la publication LinkedIn de Fishkin, Darren Shaw, fondateur de Whitespark, a connecté les données aux nouveaux rapports de la Search Console de Google :
« J’ai récemment partagé un article expliquant comment Google affichera les données d’impression des aperçus de l’IA et du mode IA dans la console de recherche. Beaucoup de gens se plaignent dans les commentaires de l’absence de données de clic. J’ai pensé : « vous ne comprenez pas ».
Andre Alpar, membre du conseil d’administration et conseiller chez Alpar Ventures, s’est demandé si les recherches menant à des recherches de suivi devraient être prises en compte dans un autre commentaire :
« Une partie des 29 % qui effectuent une « autre recherche » font ensuite un clic sur leur prochaine recherche. Ils ne sont donc pas à 100 % « zéro clic » à mon humble avis. »
Les réactions se répartissent entre l’acceptation du déclin des clics et le débat sur la manière de le compter.
Lisez notre couverture complète : la recherche Google envoie 23 % des requêtes vers le Web ouvert
Google met à jour sa documentation SEO
Google a publié une nouvelle page Search Central couvrant les outils, services et conseils de référencement tiers. Il a également mis à jour son « Avez-vous besoin d’un référencement ? page avec environ sept changements.
Faits marquants : La nouvelle page conseille aux entreprises de vérifier les conseils SEO, y compris AEO et GEO, par rapport à la documentation de Google. Les directives d’embauche mises à jour mettent en garde contre les outils tiers, mentionnent les services AEO et GEO et encouragent désormais les propriétaires d’entreprise à contacter la FTC au sujet des services de référencement frauduleux, une première pour cette page.
Pourquoi c’est important
Le guide divise les informations SEO en deux catégories. L’une est l’opinion d’un tiers basée sur des données ou une expérience. L’autre est la documentation de Google, que la page recommande pour évaluer tout le reste.
L’analyse de Roger Montti considère que le libellé s’adresse aux agences et aux personnes vendant des services de référencement, ce qui vous met en position de destinataire.
Le « Avez-vous besoin d’un référencement ? Cette page est ce que les propriétaires d’entreprise trouvent lorsqu’ils cherchent à obtenir de l’aide. Il leur demande de comparer vos recommandations et vos outils à la documentation de Google.
Les mentions AEO et GEO donnent au débat terminologique un point d’ancrage officiel. Lorsqu’un client demande s’il a besoin d’une stratégie OEA distincte, la réponse de Google est désormais enregistrée.
Lisez notre couverture complète : La nouvelle autorité de réclamation de Google sur le référencement, les outils et l’AEO/GEO et les directives mises à jour de Google exhortent la FTC à déposer des plaintes contre les référenceurs douteux.
Les données du profil d’entreprise Google se connectent à Analytics et Gemini
Deux mises à jour placent les données du profil d’entreprise Google à de nouveaux endroits. Google a documenté un lien natif de profil d’entreprise dans Google Analytics et a annoncé une connexion de profil d’entreprise pour l’application Gemini.
Faits marquants : Le lien Analytics intègre sept statistiques de profil d’entreprise dans les rapports, notamment les appels, les itinéraires et les réservations. Une fois connecté, Gemini peut rédiger des réponses aux avis, modifier des profils et répondre à des questions de performances. Les fonctionnalités Gemini commencent à être déployées ce mois-ci, la connexion au profil d’entreprise suivra dans les semaines à venir.
Pourquoi c’est important
Les reportages locaux vivent dans des endroits différents depuis des années. Les données du site Web se trouvent dans Analytics, tandis que les appels et les demandes d’itinéraire se trouvent dans le tableau de bord du profil d’entreprise. Le lien Analytics comble une partie de cette lacune.
Que cela vous aide dépend de votre configuration. Analytics combine les métriques des profils liés, de sorte que les rapports multi-sites nécessitent toujours le tableau de bord du profil d’entreprise ou l’API.
Ce que disent les professionnels du référencement local
Darren Shaw a accueilli le lien Analytics dans une publication LinkedIn :
« Les données du profil d’entreprise Google arrivent dans Google Analytics.
Vous pourrez bientôt connecter votre profil d’entreprise Google directement à GA4 et consulter les données de performances locales dans Google Analytics. Cela signifie que vous pourrez créer des rapports sur des éléments tels que :
- Appels
- Réservations
- Demandes d’itinéraire
- Clics sur le site Web
- Interactions totales
Et c’est formidable car les rapports de référencement local ont toujours été compliqués.
Les données de votre site Web se trouvent au même endroit, vos données en GBP sont ailleurs et vous devez tout rassembler manuellement.
Vous pourrez désormais consulter davantage de données en un seul endroit et avoir une idée plus claire de la façon dont votre profil d’entreprise aide les gens à vous trouver, à vous contacter et à visiter votre site Web.
Dans un commentaire sur le message de Shaw, Kaycie Mandour-Smith, directrice générale d’Infinity Dental Web, une société de marketing numérique pour les dentistes, a décrit une restriction à laquelle elle s’est heurtée :
« J’étais tellement enthousiasmé par cela et ensuite… si vous avez vos annonces dans un groupe de comptes de gestionnaire, vous ne pouvez pas les connecter. Vous devez les dissocier pour pouvoir les lier. En espérant que de nouvelles itérations vous permettront de sélectionner un groupe puis un profil. «
Lisez notre couverture complète : Google Analytics ajoute des données de profil d’entreprise Google et Google ajoute des outils de profil d’entreprise à l’application Gemini.
Thème de la semaine : le travail de recherche continue de se déplacer vers les grandes plateformes
Chaque article de cette semaine montre davantage le flux de travail de recherche se déplaçant sur les grandes plates-formes.
Les données de SparkToro mesurent moins de clics vers des sites Web indépendants. Les chiffres du classement SE montrent les meilleures positions collectées sur Reddit dans chaque niche suivie. Les connexions au profil d’entreprise déplacent les rapports et la gestion locaux vers Google Analytics et Gemini.
Cette semaine est moins consacrée à une fonctionnalité spécifique qu’à l’endroit où le travail est effectué. Les données, les rapports, les outils et les conseils sont tous plus proches des grandes plateformes qu’il y a un mois.
Top des histoires de la semaine :
Plus de ressources :
