Maintenant, je vais venir ici et parler des meilleures pratiques que nous devrions faire.
Et j'utilise le mot «meilleures pratiques» parce que le mode IA devrait être le résultat de toutes les autres grandes choses que vous avez faites dans votre stratégie de référencement. Ce ne devrait pas être l'intégralité de votre stratégie.
Publier comme un journaliste
Le premier est de publier comme un journaliste, pas un référencement pour construire l'affinité. Et je pense que ce sera quelque chose qui est très difficile à faire pour nous parce que, depuis longtemps, nous écrivons du contenu comme des SEO qui voulaient apparaître sur SERPS.
Alors qu'est-ce que je veux dire quand je dis publier comme un journaliste? Pensez à des salles de rédaction comme CNN, New Yorker et les autres. Réfléchissez à la façon dont vous formez des habitudes d'aller sur ce site Web chaque jour pour lire le contenu dans le cadre de votre routine. Cela contourne les serps.
Pour moi personnellement, je commence ma journée en lisant Yahoo News, et je ne vais jamais chez Google pour chercher du contenu de Yahoo. Je vais à Yahoo comme source. C'est ce que nous devons commencer à faire. Nous devons commencer à écrire du contenu qui vient d'une idée originale que nous avions et qui est écrite pour attirer l'affinité. L'affinité étant que les gens commencent à vous chercher directement au lieu de passer par les SERP pour rechercher des informations.
L'affinité et l'écriture comme un journaliste n'ont vraiment rien à voir avec les mots clés et plus à voir avec la façon dont vous réagissez aux questions et aux tendances que vous voyez là-bas en ce moment. Et puis vous partagez votre opinion en tant que leader d'opinion sur ce que les gens devraient faire.
Encore une fois, les meilleures pratiques, pas les hacks.
Investir dans les relations publiques numériques
Le second consiste à investir dans les relations publiques numériques pour soutenir les efforts de référencement hors page et de création de marque.
Hier, mon collègue de Moz, Tom Capper parlait de la façon dont les stratégies numériques des relations publiques et numériques sont généralement un excellent moyen d'améliorer votre visibilité, et en particulier, nous parlons ici de contenu tiers. Mais ce n'est qu'une partie des relations publiques numériques.
Vous publiez donc du contenu sur des sites Web tiers parce que Gaetano a également déclaré qu'hier, Gaetano Dinardi a déclaré que lorsque les LLM, comme Google et Chatgpt, présentent des recommandations ou montrent qu'en réponse, ils ne retirent pas de votre site Web. Ils tirent des sites tiers, comme Tom's Guide, CNET et le reste d'entre eux.
Donc, si vous souhaitez obtenir vos réponses ou votre contenu en vedette, ou votre marque en vedette, vous devez passer par ces sites Web tiers. Et quelle est la meilleure façon d'obtenir des sites Web tiers? Pr. C'est ainsi que vous obtenez les avis. C'est ainsi que vous obtenez les affiliés. C'est ainsi que vous obtenez les influenceurs. C'est ainsi que vous êtes présenté sur les nouvelles et sur tout cela.
Vous avez besoin d'une stratégie de relations publiques numériques dans le cadre de votre référencement. Le PR numérique n'est plus seulement PR. Il fait désormais partie de toute stratégie de référencement de base.
Construisez une équipe interne de PME
Construisez votre propre équipe interne de PME. Je pense à cela comme créez votre propre équipe interne d'Avengers. Comment nourrissez-vous les spécialistes en interne qui font le travail pour commencer à publier plus de contenu, non seulement sur vos propres sites Web, mais aussi sur des sites tiers?
Ainsi, en tant que SEO, ces sites tiers seront des endroits comme HubSpot, Recherche Engine Journal, Search Engine Land. Toutes les publications, ou même par le biais de sociétés comme Moz, Moz Blog, je sais que nous acceptons les publications d'invités, seraient de bons endroits pour commencer à publier du contenu. Vous devez faire sortir vos auteurs parce que leur affiliation avec votre marque va soutenir votre autorité de marque.
Et à mesure que l'autorité de votre marque s'améliore, elle détecte également vos PME internes. Votre marque ne peut donc plus rester seule. Il y a cette reconnaissance d'entité entre qui sont les personnes qui écrivent ce contenu? Les LLMS et les IA de Google les voient-ils comme des leaders d'opinion? Il doit y avoir une reconnaissance d'entité pour les termes pour lesquels vous essayez de classer, pour les solutions que vous offrez, et qui est également en corrélation avec les auteurs qui publient du contenu autour de ces questions.
