1) Aperçus de l'IA et classement des passages : gagnez une visibilité au niveau de l'extrait de code
« Nous constatons que les AIO… extraient des morceaux d'articles directement dans les résultats de recherche… c'est pourquoi vous obtenez beaucoup de ces résultats sans clic. »
« C'est juste un autre vote pour la spécificité… plus nous pouvons écrire spécifiquement sur les problèmes et les points faibles de nos clients, plus il est probable que nos résultats apparaîtront sous forme d'extraits dans des choses comme les AIO ou les LLM. »
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2) Opérationnaliser l'E‑E‑A‑T avec la paternité et le schéma : rendre l'expertise vérifiable par machine
« Demandez aux auteurs de créer des pages d'auteur, d'utiliser le schéma de l'article, de connecter vos auteurs à votre marque via des éléments similaires au schéma, via des éléments tels que les profils LinkedIn… et assurez-vous d'appeler les auteurs dans le cadre de votre entreprise et dans le cadre de la voix de votre marque.
« Quand on pense à l'auteur, c'est le genre de questions auxquelles Google essaie de répondre : qui est cette personne ?… Sont-ils des experts dans ce secteur ? Pourquoi sont-ils des experts sur ce sujet ? Pourquoi devrions-nous classer ce contenu par rapport à celui qui semble similaire ? »
« Si vous avez publié dans différents endroits… c'est un autre excellent moyen de créer des LLM avec des informations supplémentaires sur votre expertise. Et puis bien sûr, le schéma de l'auteur, un peu comme la cerise sur le gâteau. »
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3) Évolution des KPI de contenu + regroupement de sujets : mesurez ce qui compte maintenant
« Assurez-vous que vous disposez d'une bonne architecture d'information, de bons clusters de contenu… montre l'interconnexion entre les thèmes de contenu… et enfin, assurez-vous que vous suivez les performances. Nous devons nous assurer que nous mesurons notre contenu maintenant. «
« Il y a de nouveaux KPI auxquels nous devons penser : les mentions, les citations… en nous éloignant de notre ancienne façon de considérer uniquement le trafic ou les classements à tout moment. »
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4) Prompt Engineering (CRAFTS) + Human-in-the-Loop : qualité d'échelle sans sortie générique
« Vous ne pouvez pas simplement vous attendre à ce que l'IA génère un contenu parfait sans aucune modification… Plus un humain est au courant – et pas n'importe quel humain, mais un humain qui connaît réellement son métier – l'expertise ne disparaîtra pas. »
« Des invites vagues… conduisent à du contenu générique hors marque. »
« Le framework que j'aime utiliser s'appelle CRAFTS… C va être pour le contexte… et ces choses peuvent être modélisées… vous l'utilisez dans chaque invite. »
« Pour le point de vue du référencement, vous pouvez répertorier des mots-clés principaux et secondaires… dire à l'IA d'éviter d'utiliser des clichés… fournir des exemples… 'regardez cet incroyable article de blog'… utilisez-le comme référence. »
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5) Fondements techniques qui font encore bouger les choses : IA, capacité d'exploration et clarté
« La santé technique est toujours importante… plus un site est sain d'un point de vue technique, plus ces URL individuelles sont citées… Bien sûr, le schéma est vraiment important en ce moment… Liens internes et découvrabilité [are] toujours super important. Coupez la graisse de votre site, réduisez vos ballonnements.
« Les pages généralement citées se trouvent à trois clics ou moins de la page d'accueil… n'enfouissez pas le contenu important trop profondément dans l'architecture de votre site… exploitez le fil d'Ariane… [and] les bases… Les balises de titre, les bonnes URL, les balises de titre… continueront d'être importantes.
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