Dans un podcast de SEO Office Hours, on a demandé à John Mueller, de Google, si le blocage de l'exploration d'une page Web aurait pour effet d'annuler le « pouvoir de liaison » des liens internes ou externes. Sa réponse a suggéré une façon inattendue d'envisager le problème et offre un aperçu de la manière dont Google Search aborde en interne cette situation et d'autres.
À propos du pouvoir des liens
Il existe de nombreuses façons de penser aux liens, mais en termes de liens internes, celui dont Google parle constamment est l'utilisation de liens internes pour indiquer à Google quelles pages sont les plus importantes.
Google n'a pas publié récemment de brevets ni de documents de recherche sur la manière dont il utilise les liens externes pour classer les pages Web. Par conséquent, presque tout ce que les référenceurs savent sur les liens externes est basé sur d'anciennes informations qui peuvent être obsolètes à présent.
Ce que dit John Mueller n'ajoute rien à notre compréhension de la façon dont Google utilise les liens entrants ou les liens internes, mais cela offre une manière différente de les considérer qui, à mon avis, est plus utile qu'il n'y paraît à première vue.
Impact du blocage de l'indexation sur les liens
La personne qui posait la question voulait savoir si le fait d'empêcher Google d'explorer une page Web affectait la manière dont les liens internes et entrants sont utilisés par Google.
Ceci est la question:
« Le blocage de l’exploration ou de l’indexation d’une URL annule-t-il la puissance de liaison des liens externes et internes ? »
Mueller suggère de trouver une réponse à cette question en réfléchissant à la façon dont un utilisateur réagirait, ce qui est une réponse curieuse mais qui contient également une idée intéressante.
Il a répondu:
« Je verrais cela comme un utilisateur. Si une page n'est pas accessible, il ne pourrait rien en faire, et les liens sur cette page seraient donc quelque peu hors de propos. »
Ce qui précède correspond à ce que nous savons sur la relation entre l'exploration, l'indexation et les liens. Si Google ne peut pas explorer un lien, il ne le verra pas et celui-ci n'aura donc aucun effet.
Perspective basée sur les mots-clés et sur l'utilisateur concernant les liens
La suggestion de Mueller de considérer la question comme un utilisateur la verrait est intéressante, car ce n'est pas ainsi que la plupart des gens envisageraient une question liée à un lien. Mais cela a du sens, car si vous empêchez une personne de voir une page Web, elle ne pourra pas voir les liens, n'est-ce pas ?
Qu'en est-il des liens externes ? Il y a très longtemps, j'ai vu un lien payant vers un site Web consacré à l'encre d'imprimante qui se trouvait sur une page Web de biologie marine consacrée à l'encre de poulpe. À l'époque, les créateurs de liens pensaient que si une page Web contenait des mots correspondant à la page cible (de « encre » de poulpe à « encre d'imprimante »), Google utiliserait ce lien pour classer la page car le lien se trouvait sur une page Web « pertinente ».
Aussi stupide que cela puisse paraître aujourd’hui, beaucoup de gens ont cru en cette approche « basée sur les mots-clés » pour comprendre les liens, par opposition à une approche basée sur l’utilisateur que suggère John Mueller. Du point de vue de l’utilisateur, la compréhension des liens devient beaucoup plus facile et correspond probablement mieux à la façon dont Google classe les liens que l’ancienne approche basée sur les mots-clés.
Optimisez les liens en les rendant explorables
Mueller a poursuivi sa réponse en soulignant l’importance de rendre les pages détectables grâce à des liens.
Il expliqua:
« Si vous souhaitez qu'une page soit facilement découverte, assurez-vous qu'elle est liée à des pages indexables et pertinentes au sein de votre site Web. Vous pouvez également bloquer l'indexation des pages que vous ne souhaitez pas voir découvertes, c'est votre décision finale, mais si une partie importante de votre site Web n'est liée qu'à partir de la page bloquée, la recherche sera alors beaucoup plus difficile. »
À propos du blocage de l'exploration
Un dernier mot sur le blocage des moteurs de recherche qui ne peuvent pas explorer les pages Web. Une erreur étonnamment courante que je vois certains propriétaires de sites commettre est qu'ils utilisent la directive méta robots pour dire à Google de ne pas indexer une page Web mais d'explorer les liens sur la page Web.
La directive (erronée) ressemble à ceci :
Il existe de nombreuses informations erronées en ligne qui recommandent la méta description ci-dessus, ce qui se reflète même dans les aperçus de l'IA de Google :
Capture d'écran des aperçus de l'IA
Bien sûr, la directive robots ci-dessus ne fonctionne pas car, comme l'explique Mueller, si une personne (ou un moteur de recherche) ne peut pas voir une page Web, alors la personne (ou le moteur de recherche) ne peut pas suivre les liens qui se trouvent sur la page Web.
De plus, bien qu'il existe une règle de directive « nofollow » qui peut être utilisée pour obliger un robot d'exploration de moteur de recherche à ignorer les liens sur une page Web, il n'existe pas de directive « follow » qui oblige un robot d'exploration de moteur de recherche à explorer tous les liens d'une page Web. Suivre les liens est une règle par défaut qu'un moteur de recherche peut décider lui-même.
En savoir plus sur les balises méta des robots.
Écoutez John Mueller répondre à la question à la 14e minute 45 du podcast :
