Des découvertes récentes réalisées par des professionnels du référencement suggèrent que Google a recalibré son algorithme de recherche locale, en mettant davantage l’accent sur les heures d’ouverture indiquées d’une entreprise comme signal de classement clé.
Selon Joy Hawkins de Sterling Sky, la tendance est devenue perceptible après la mise à jour principale de novembre 2023, ce qui a conduit les entreprises qui semblent fermées à être nettement moins visibles dans les résultats de recherche locaux.
😱Eh bien, la nouvelle est tombée, le nouveau facteur de classement que nous constatons et qui a un impact massif sur le classement est les HEURES. Nous constatons que les entreprises disparaissent littéralement dans le paysage local lorsqu’elles ne sont pas ouvertes. Nous avons commencé à voir cela avec la mise à jour principale de novembre 2023. Cela fait aussi… pic.twitter.com/kDzfrbNmB5
– Joy Hawkins (@JoyanneHawkins) 7 décembre 2023
Les heures d’ouverture sont confirmées comme un signal « plus fort » dans les systèmes de classement locaux
En réponse à la discussion, le responsable de la recherche de Google a reconnu ces observations, confirmant que « l’ouverture » est récemment devenue un signal plus fort pour la recherche locale.
L’équipe me dit que nous utilisons depuis longtemps « l’ouverture » dans le cadre de nos systèmes de classement locaux, et que cela est récemment devenu un signal plus fort pour les requêtes non liées à la navigation. Cela pourrait changer de diverses manières, à mesure que nous continuons à en évaluer l’utilité.
Cependant, cela ne devrait s’appliquer qu’aux requêtes non liées à la navigation.
Si vous recherchiez le nom d’une entreprise, cela signifie généralement que vous souhaitez naviguer/trouver cette entreprise en particulier. Si vous recherchez un sujet général, ce n’est pas une question de navigation.
Préoccupations concernant la réponse des entreprises au facteur « ouverture »
Pendant le discussion sur X, Sherry Bonelli a exprimé ses inquiétudes concernant une mise à jour qui pourrait inciter certaines entreprises à indiquer faussement les heures d’ouverture 24h/24 et 7j/7 dans le but d’améliorer leur visibilité dans les recherches locales.
Cela pourrait conduire à une mauvaise expérience utilisateur pour les chercheurs, car ils peuvent arriver dans l’entreprise en dehors des heures d’ouverture.
Google rapidement adressé ces préoccupations, déconseillant de manipuler les heures d’ouverture, car le signal de classement pour l’ouverture est sujet à des ajustements continus.
De plus, vous pourriez vous retrouver avec un nouvel e-mail de suspension de Google.
Nouveau format d’e-mail envoyé pour les profils suspendus permettant un appel @rustybrick pic.twitter.com/tbniQ22mcL
– Molly Youngblood (@mygeigermeister) 13 décembre 2023
Bonne pratique : maintenir les heures d’ouverture à jour dans les profils d’entreprise Google
Les entreprises locales doivent maintenir les heures d’ouverture actuelles sur les profils d’entreprise Google – en particulier pendant les vacances – car cela pourrait influencer la visibilité des recherches locales.
Pour les clients, le maintien d’heures d’ouverture précises garantit un minimum de frustration lors des derniers jours de magasinage de la saison.
Pour les entreprises, cela pourrait accroître la visibilité dans les classements locaux des packs et attirer davantage de clients grâce à proche de moi recherches, surtout si vos concurrents sont fermés.
