Dans le dernier épisode du podcast Search Off The Record de Google, les animateurs John Mueller et Lizzi Sassman ont discuté de la « dégradation du contenu », le processus naturel par lequel le contenu en ligne devient obsolète ou perd de sa pertinence au fil du temps.
Bien qu'il ne s'agisse pas d'un terme largement utilisé par les professionnels du référencement, le concept soulève des questions sur la manière dont les sites Web doivent gérer le contenu vieillissant pouvant contenir des informations obsolètes, des liens rompus ou des références obsolètes.
Qu’est-ce que la dégradation du contenu ?
Mueller, Search Advocate chez Google, définit la dégradation du contenu comme :
« [Content decay is] quelque chose où, quand vous regardez le matériel de référence, c'est un peu par définition ancien. Les gens en parlent parce qu’ils l’étudient depuis très longtemps. C'est donc une vieille chose. Mais cela ne veut pas dire que ce n’est plus vrai ou que ce n’est plus utile.
Il convient de noter que Mueller n’était initialement pas familier avec ce terme :
«Quand je l'ai regardé, il semblait que c'était un terme connu, et je me suis senti inadéquat lorsque j'ai réalisé que je n'avais aucune idée de ce que cela signifiait réellement, et j'ai dû interpréter ce que cela signifiait probablement à partir du nom.
Sassman, qui supervise le contenu du site Web Search Central, a admis qu'elle n'était pas non plus familière avec la dégradation du contenu.
Elle a déclaré :
« … cela semblait un peu négatif… Comme si quelque chose n'allait probablement pas avec le contenu. Il est probablement en train de pourrir ou quelque chose lui est arrivé au fil du temps.
Après avoir défini le terme, les deux hommes ont analysé diverses approches de gestion de la dégradation du contenu, en utilisant les documents d'aide de Google comme étude de cas.
La dégradation du contenu n'est pas nécessairement une mauvaise chose
La dégradation du contenu n’est pas, par définition, une mauvaise chose.
Les articles de blog annonçant des événements passés ou des modifications de produits peuvent sembler être des sources de dégradation du contenu.
Cependant, Sassman conseille de conserver ce contenu pour des raisons d'exactitude historique.
Sassman donne un exemple, citant la décision de Google de conserver les pages contenant le terme obsolète « Outils pour les webmasters ».
« … si nous revenions en arrière et remplaçions tout, comme là où nous avons dit Google Webmasters ou Webmaster Tools, si nous remplacions la Search Console partout où nous avons dit Webmaster Tools, ce serait factuellement incorrect. »
Éviter la confusion des utilisateurs
Selon Mueller, le défi face à la dégradation du contenu est « d’éviter de confondre les gens ».
Indiquer quand le contenu est obsolète, fournir un contexte autour des références obsolètes et utiliser judicieusement les redirections peuvent aider à atténuer la confusion potentielle.
Mueller a déclaré
« Les gens viennent sur notre site pour une raison quelconque, nous devons alors nous assurer qu'ils trouvent des informations qui leur sont utiles et qu'ils comprennent le contexte. Si quelque chose est vieux et qu’ils le recherchent, ils devraient être capables de reconnaître : « Oh, je dois peut-être repenser ce que je voulais faire parce que ce que je cherchais n’existe plus ou est complètement différent maintenant. »
Pas de solution universelle
Il n’existe pas de solution simple à la dégradation du contenu. Vous devez évaluer soigneusement le contenu vieillissant, en comprenant que certaines pièces méritent d’être archivées tandis que d’autres restent des références historiques précieuses malgré leur âge.
Écoutez l'épisode complet du podcast de Google ci-dessous :
Pourquoi SEJ s'en soucie
Le concept de « dégradation du contenu » répond à un défi auquel tous les propriétaires de sites Web sont confrontés : comment gérer et maintenir le contenu à mesure qu'il vieillit.
Traiter le contenu d'un site Web obsolète est essentiel pour créer une expérience utilisateur positive et renforcer la confiance dans la marque.
Comment cela peut vous aider
En examinant les approches de Google, cet épisode de podcast propose les points suivants :
- Il est utile de préserver l’ancien contenu pour une exactitude historique.
- Pensez à mettre à jour les anciennes pages pour indiquer des conseils obsolètes ou des fonctionnalités obsolètes.
- Établir un processus d’audit pour évaluer régulièrement le contenu vieillissant.
FAQ
Que signifie « dégradation du contenu » dans le contexte du référencement ?
Le contenu en ligne a tendance à devenir obsolète ou hors de propos avec le temps. Cela peut se produire en raison de changements dans le secteur, de changements dans les intérêts des utilisateurs ou simplement du passage du temps.
Dans le contexte du référencement, un contenu obsolète a un impact sur l'utilité et la précision des informations pour les utilisateurs, ce qui peut affecter négativement le trafic du site Web et les classements de recherche.
Pour maintenir la crédibilité et les performances d'un site Web dans les résultats de recherche, les professionnels du référencement doivent identifier et mettre à jour ou réutiliser le contenu devenu obsolète.
Faut-il supprimer tout le contenu obsolète d’un site Web ?
Il n’est pas nécessaire de supprimer tous les anciens contenus. Cela dépend du type de contenu dont il s’agit et de la raison pour laquelle il a été créé. Le contenu qui montre des événements passés, des modifications de produits ou qui utilise des termes obsolètes peut être conservé pour des raisons d'exactitude historique.
L'ancien contenu fournit un contexte et montre comment une marque ou un secteur a évolué au fil du temps. Il est important de prendre en compte la valeur avant de supprimer, de mettre à jour ou de conserver l'ancien contenu.
Quelles sont les meilleures pratiques pour éviter toute confusion des utilisateurs avec du contenu obsolète ?
Les propriétaires de sites Web et les professionnels du référencement doivent prendre les mesures suivantes pour éviter de confondre les utilisateurs avec un contenu obsolète :
- Affichez quand le contenu a été publié ou notez si les informations ont changé depuis sa création.
- Ajoutez des explications autour des références obsolètes pour expliquer pourquoi elles peuvent ne plus être pertinentes.
- Configurez des redirections pour guider les utilisateurs vers les informations les plus récentes si le contenu a été déplacé ou mis à jour.
Ces stratégies aident les gens à comprendre la pertinence d'une page et les aident à obtenir les informations les plus précises correspondant à leurs besoins.
