Gary Illyes de Google a répondu à une question sur le référencement négatif et fournit des informations utiles sur les détails techniques de la manière dont Google empêche les liens de spam de mauvaise qualité d'affecter les sites Web normaux.
La réponse à propos du référencement négatif a été donnée lors d'une interview en mai et est passée inaperçue jusqu'à présent.
SEO négatif
Le SEO négatif consiste à saboter un concurrent avec une avalanche de liens de mauvaise qualité. L'idée est que Google suppose que le concurrent spamme et le fait disparaître des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
La pratique du référencement négatif est née dans le domaine des jeux d'argent en ligne, où les récompenses pour un classement élevé sont élevées et la concurrence est féroce. J'en ai entendu parler pour la première fois vers le milieu des années 2000 (probablement avant 2010) lorsqu'une personne impliquée dans le domaine des jeux d'argent m'en a parlé.
Pratiquement tous les sites Web classés pour des requêtes de recherche pertinentes attirent des liens de faible qualité et cela n'a rien d'inhabituel, cela a toujours été ainsi. Le concept de référencement négatif est devenu plus important après que la mise à jour du spam de liens Penguin a incité les propriétaires de sites à prendre davantage conscience de l'état de leurs liens entrants.
Le référencement négatif est-il nocif ?
La personne qui interviewait Gary Illyes répondait aux questions du public.
Elle a demandé:
« Le référencement négatif via la création de liens spammés, un concurrent qui envoie des dizaines de milliers de liens à un autre concurrent, ce genre de choses nuit-il encore aux gens ou Google a-t-il en quelque sorte mis cela de côté ?
Gary Illyes, de Google, a répondu à la question en demandant d'abord à l'intervieweuse si elle se souvenait de la mise à jour de Penguin, ce à quoi elle a répondu oui.
Il a ensuite expliqué son expérience en analysant des exemples de référencement négatif que des propriétaires de sites et des référenceurs lui avaient envoyés. Il a déclaré que sur les centaines de cas qu'il avait examinés, un seul cas pouvait être en réalité un référencement négatif, mais que l'équipe anti-spam n'en était pas sûre à 100 %.
Gary a expliqué :
« À l'époque où nous avons lancé Penguin, il y avait des tonnes et des tonnes de plaintes concernant le référencement négatif, en particulier le référencement négatif basé sur les liens, et puis, de manière très maladroite, j'ai demandé des exemples comme montrez-moi des exemples, comme montrez-moi comment cela fonctionne et montrez-moi que cela fonctionnait.
Et puis j'ai reçu des centaines, littéralement des centaines d'exemples de soi-disant SEO négatif et aucun n'était du SEO négatif. C'était toujours quelque chose qui était tellement éloigné du SEO négatif que je n'ai même pas pris la peine de chercher plus loin, sauf un que j'ai envoyé à l'équipe anti-spam du Web pour une double vérification et sur lequel nous n'avons pas encore pris de décision, mais il aurait pu s'agir de SEO négatif.
Avec cela, je veux dire que la peur du référencement négatif est bien plus grande ou bien plus grande qu’elle ne devrait l’être, nous désactivons un nombre insensé de liens… »
Ce qui précède est l'expérience de Gary en matière de référencement négatif. Il explique ensuite la raison exacte pour laquelle les « liens SEO négatifs » n'ont aucun effet.
Les liens provenant de sujets non pertinents ne sont pas comptabilisés
Au bout de 30 minutes d'entretien, Gary a confirmé quelque chose d'intéressant sur la façon dont les liens sont évalués, ce qu'il est important de comprendre. Google examine depuis très longtemps le contexte du site qui établit le lien pour le faire correspondre au site vers lequel le lien est établi, et si les deux ne correspondent pas, Google ne transmet pas le signal PageRank.
Gary a continué sa réponse :
« Si vous voyez des liens provenant de sites totalement non pertinents, qu'il s'agisse de sites p-n ou de sites de spam pur ou autre, vous pouvez supposer en toute sécurité que nous avons désactivé les liens de ces sites car, l'une des choses est que nous essayons de faire correspondre le sujet de la page cible et celui qui crée le lien, et s'ils ne correspondent pas, pourquoi diable utiliserions-nous ces liens ?
Par exemple, si quelqu'un crée un lien vers votre page de fleurs à partir d'un casino canadien qui vend du Viagra sans ordonnance, pourquoi ferions-nous confiance à ce lien ?
Je dirais que je ne m'en inquiéterais pas. Je devrais plutôt trouver autre chose à me soucier de ça.
Google fait correspondre les sujets d'une page à l'autre
Il fut un temps, aux débuts du référencement, où des milliers de liens provenant de sujets non pertinents pouvaient propulser un site jusqu'au sommet des résultats de recherche de Google. Certains créateurs de liens proposaient aux universités des widgets de compteur de trafic « gratuits » qui, une fois placés dans le pied de page, contenaient un lien vers les sites de leurs clients et qui fonctionnaient. Mais Google a durci le contrôle de ce type de liens.
Ce que Gary a dit sur la pertinence des liens correspond à ce que les créateurs de liens savent depuis au moins vingt ans. Le concept selon lequel les liens hors sujet ne sont pas comptabilisés par Google était déjà bien connu à l'époque où les gens faisaient des liens réciproques.
Même si je ne me souviens pas de tout ce que chaque Googler a dit à propos du référencement négatif, cela semble être l'une des rares occasions où un Googler a proposé une raison détaillée pour laquelle le référencement négatif ne fonctionne pas.
Regardez Gary Illyes répondre à la question à la 26e minute :
